Путь к монополии: Яндекс пытается объединить в себе интернет

Кроме того, Facebook и тот же Google занимаются развитием благотворительных проектов Internet.org и Project Loon, цель которых заключается в предоставлении доступа к интернету тем людям, которые сейчас его лишены — для таких пользователей названия Facebook и Google будут синонимом слову Интернет.

Россия, одна из немногих стран, где крупнейшие технологические корпорации из США встретили упорное сопротивление со стороны местных игроков — и некоторые из них совсем не прочь самостоятельно реализовать стратегию подмены интернета для увеличения рекламных доходов. Так поступает, к примеру, Яндекс.

Реклама = жизнь

Как и Google, Яндекс начинался с поискового сервиса, но в дальнейшем превратился в корпорацию, занимающуюся самыми разными интернет-проектами (поиск, карты, пробки, браузер и так далее). При этом, основные доходы компания получает благодаря рекламе, поэтому всеми силами стремиться повысить ее качество — для достижения этой цели нужны данные, позволяющие осуществлять более точный таргетинг и показывать объявления и баннеры наиболее целевой аудитории.

Данных об одних только поисковых запросах недостаточно, поэтому Яндекс использует любую возможность для получения информации из самых разных источников, часто, эксплуатируя, свое служебное положение.

Недвижимость и данные

В августе 2014 года ряды владельцев ресурсов, посвященных недвижимости, всколыхнула новость о том, что Яндекс начал тестировать карточки объектов в своем агрегаторе Я.Недвижимость. Как это часто бывает, за внешне положительными для пользователей изменениями — понятно представленная информация, упрощающая поиск жилья — скрывается второе дно.



Формально, число звонков, которые получают сайты недвижимости, упасть от введения карточек не должно — Яндекс в любом случае лишь показывает информацию, а сам не сдает и продает квартиры. Однако нововведения позволят компании сохранять информацию о людях, которые ищут различную недвижимость и ни с кем не делиться этими данными. В дальнейшем эта информация может быть эффективно использована для показа баннеров людям ищущим квартиры в определенном районе в соответствующих рекламных сетях.

Пока дальше тестов на объектах в Санкт-Петербурге дело не зашло, но этот кейс явно демонстрирует возможности Яндекса по сбору и сохранению данных о пользователях различных бизнесов.

Любители фильмов

За клон IMDB, сайт Кинопоиск, содержащий информацию о разнообразных фильмах и пользовательские рецензии на них, Яндексвыложил $80 млн. Некоторые аналитики предполагали, что компания хочет, помимо прочего, собирать данные о предпочтениях зрителей для ее дальнейшего использования в рекламе. Представители Яндекса заявляли о том, что база Кинопоиска будет использована для поиска и разработки собственных рекомендательных сервисов.

Кроме того, Яндекс решил извлечь прибыль и из самого сервиса, превратив его в онлайн-кинотеатр, который будет агрегировать видеоконтент с легальных порталов рунета.

На какой машине вы передвигаетесь

Еще больше денег — $175 млн — Яндекс потратил на покупку авторесурса Auto.ru. Эта сделка позволила компании получить данные еще и о любителях автомобилей. Пользователи, которые тратят деньги на недвижимость, развлечения и машины, формируют самую привлекательную для рекламодателей аудиторию.

Подобная стратегия поискового гиганта нравится не всем игрокам, товары которых продаются через сервисы Яндекса — в начале октября сервис объявлений Avito.ru удалил все объявления о продаже автомобилей из выдачи сервиса auto.yandex.ru, несмотря на то, что был одним из самых крупных получателей трафика с этого ресурса.



Данный шаг позволил ослабить базу auto.yandex.ru, поскольку значительную ее часть составляли объявления с Avito.

Крупные площадки

Яндекс занимается не только сбором данных для их использования в рекламе, но и стремится сделать свои рекламные системы более совершенными и эффективными. Так, для создания рекламного решения для крупных площадок (так называемых премиум- паблишеров, входящих в топ-20 Рунета), была приобретена система управления рекламой ADFOX.



С ее помощью можно размещать баннеры, мобильную рекламу, видеоролики и другие популярные рекламные форматы. Клиентами ADFOX являлись 750 крупных площадок Рунета, на страницах которых теперь появится реклама Яндекса, размещаемая в том числе и с помощью технологии RTB.

Заказы прямо из Маркета и доставка

Не так давно в Яндекс.Маркет появилась новая функция — теперь пользователи могут заказывать товары прямо из карточки товара не переходя на сайт конкретного магазина. Помимо этого, Яндекс приобрел агрегатор логистических сервисов Multiship (впоследствии его основатель заявил о том, что команда Multiship оказалась недовольна сотрудничеством).

Возможность покупки товаров прямо из карточки вызвала определенное недовольство со стороны интернет-магазинов, которые потеряли трафик с Яндекс.Маркета — в частности, они лишились возможности осуществления дополнительных продаж с помощью встроенных рекомендательных сервисов.

Крупные игроки отрасли электронной коммерции и, в частности, ассоциация АКИТ, недовольны развитием Маркета — члены ассоциации предлагали заблокировать работу сервиса из-за того, что подключенные к сервису магазины продают серый товар.

Конкуренция

Несколько приведенных выше примеров являются далеко не единственными приобретениями Яндекса только за последнее время, однако иллюстрируют стремление компании к гегемонии в Рунете — согласно этой стратегии чем больше данных о пользователях будет у Яндекса, тем более эффективной будут показываемые с помощью ее рекламных сервисов обявления.

Конкуренцию Яндексу здесь, по сути, составляет только Google — государственный поисковик Спутник от Ростелекома демонстрирует откровенно слабые результаты (после запуска его посещаемость упала в шесть раз). При этом Ростелеком обладает возможностями, которых нет у Яндекса — речь идет прежде всего о связи с государством, не секрет, что Спутник предполагается сделать браузером по умолчанию для пользователей из государственных организаций.

Нельзя также исключать и лоббирования Ростелекомом новых законодательных инициатив, которые могут быть направлены на ограничение использование браузеров, созданных иностранными компаниями (к числу которых, фактически, относится и зарегистрированный в Нидерландах Яндекс) — примером является законопроект, требующий хранить данные россиян на серверах внутри страны.

Кроме того поисковик получит интеграцию с сервисами электронных государственных услуг (оплата ЖКХ, получение загранпаспорта и т.п.), что также будет стимулировать пользователей переходить на него.

Помимо этого, Ростелеком планирует проведение масштабной рекламной кампании по продвижению собственных сервисов.

Ситуация, аналогичной США, где с Google соперничает соцсеть Facebok в России пока не сложилась, поскольку крупнейшая социальная сеть ВКонтакте еще не отстроила свои рекламные сервисы на должном уровне.

Интересный момент — в отличие от Google, который экспериментировал с собственным социальным сервисом Google+, единственным подобным проектом Яндекса является лишь сеть профессиональных контактов Мой круг, однако при определенных обстоятельствах в будущем ситуация может измениться — основатель Хабрахабра брал у Яндекса кредит на выкуп сайта у Mail.Ru Group. Если предприниматель не сможет его вернуть, то его проект перейдет в собственность Яндекса, впрочем никаких свидетельств, говорящих о реальности подобного развития события, нет.

Оригинал - http://geektimes.ru/company/advertone_ru/blog/240568/