Как эффективно работать с аудиториями в Яндекс.Директ

Как создать аудиторию

Для начала о классическом варианте. Яндекс позволяет создать ретаргетинговые кампании с показами в РСЯ по общему признаку, например:

• Посещали сайт за последние 90 дней;
• Совершали определенные действия;
• Выполнили одну или несколько целей, установленных в Яндекс.Метрике.

Просто выставите условие подбора: допустим, нужно выбрать посетителей сайта за последние 90 дней.

• Кнопка Изменить в условиях;
• Добавить условие;
• Задайте набор правил для формирования аудитории.

Здесь 3 вида источников: цель Метрики, сегмент Метрики, сегмент Аудиторий. Остановимся подробно на третьем.

Сервис Яндекс.Аудитории

Есть два типа аудиторий, собранных:

• По сегменту;
• По пикселю.

Далее разберем все способы, как создавать сегменты и настраивать пиксели.

Способы создания сегментов и пикселей:

• На основе загружаемых данных

1. Телефонные номера. Вы загружаете файл с номерами из собственной базы – например, тех, кто оставлял заявку на обратный звонок или подписывался на рассылку.+ Требование: в файле не менее 1 000 номеров, в их составе – только цифры, без скобок, тире и пробелов. Например, 79995551111.
2. Адреса электронной почты. Не менее 1 000 адресов, записанных строчными буквами. Например, example@yandex.ru
3. ID мобильных устройств. Это идентификаторы телефонов или планшетов Android или iOS. Все записи в нижнем регистре, содержат латиницу или цифры и разделяются дефисом. Например, aaaaaaaa-bbbb-cccc-1111-222222222200.

• На основе данных Яндекса

1. Яндекс.Метрика. Счетчик позволяет подбирать пользователей практически по любому признаку: посетил определенную страницу, провел на сайте больше 1 минуты, открыл больше двух страниц, заходил на сайт за последние 90 дней и т.д.
2. AppMetrica. Аналог Метрики для мобильных приложений.
3. Геолокация. Здесь вы выбираете пользователей, которые: регулярно посещают тот или иной объект, находятся там в данный момент, были там в период до 90 дней максимум. Объект – это аэропорт, вокзал, крупный торговый центр, либо что-то еще, что можно найти на карте. Если продаете экскурсии, туры, страховые полисы, стоит создать аудиторию на основе крупных аэропортов России или мира. И рекламировать горячие предложения.
4. Пиксель Яндекс.Аудиторий. Это код, который отслеживает аудиторию медийной рекламы (Яндекс.Дисплей). Он собирает идентификаторы пользователей, которые видели баннер. Обратите внимание: не кликали на него, а просто видели. Контекстная реклама на такие сегменты – хорошее дополнение к медийной рекламе.

• На основе внешних данных (DMP). Источник доступен только для рекламы в Яндекс.Дисплее. На ваше усмотрение – данные различных мировых баз по возрасту, полу, интересам, категориям и т.д. При выборе провайдера вы увидите стоимость и охват аудитории. Некоторые предоставляют информацию бесплатно.
• Производный (похожий) сегментЭта опция помогает расширить аудиторию. Яндекс подберет пользователей с похожими интересами и поведением согласно существующему сегменту. Можно регулировать точность подбора и охват аудитории.

Пример кампании по сегментам аудиторий.

Мы продаем экскурсионные туры во всех странах мира. Ряд горячих предложений действительны в ближайшую неделю. Можно создать аудиторию по геолокации и указать аэропорты Москвы.

• Выбираем опцию Сейчас находится в списке Как аудитория связана с группой местоположения.
• Теперь создаем кампанию.
• Настройки показов и регионов можно пока оставить без изменений.
• Нужно создать отдельное объявление для каждого города или для каждой экскурсии – какого / какой, укажите в заголовке, чтобы избежать нецелевых кликов.
• В условиях подбора аудитории отмечаем сегмент Сейчас в аэропорту – и объявление готово.

Вместо заключения.

Правильное использование Яндекс.Аудиторий дает высокие показатели конверсии. Также это возможность получать статистику по каждому сегменту и отпимизировать под него рекламную кампанию. Автоматизировать контекстную рекламу можно с помощью бесплатного сервиса GetDirect.