Как применять UTM-метки в связке с системами аналитики
Пример URL адреса с UTM-метками:
http://website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=konversionnye_zaprosy
UTM-метки выполняют следующие функции:
- Передача информации о типе рекламного трафика. Не все системы аналитики могут правильно без меток определить, из какой рекламной системы пришёл пользователь: Яндекс Директ, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook и так далее.
- Передача данных о рекламном объявлении, по которому кликнул пользователь — тип рекламной площадки, номер объявления и ключевое слово, по которому произошел переход и так далее
- Передача дополнительных данных: ID рекламной кампании, название рекламной кампании, ключевые слова, ID объявления и т. д.
Так или иначе, UTM-метки в связке с другими данными представляют собой мощный инструмент для того, чтобы определить, какое рекламное объявление лучше конвертируется, какой тип трафика лучше, какая аудитория наиболее заинтересованная.
В зависимости от рекламных источников (Директ, Adwords, My target) набор UTM-меток может меняться. Но, как правило, есть три обязательные и две дополнительные метки.
Три обязательных метки:
- utm_source — тип рекламного источника. Как правило, это yandex, google, mytarget, vk. В качестве значения данной метки не следует использовать название рекламируемого сайта или страницы.
- utm_medium — тип трафика. Это более общий параметр. Рекомендуемые значения:
- CPC — любой платный трафик
- Social — переходы из соц.сетей, кроме платного трафика
- Email — для почтовой рассылки
- Banner — для баннеров
- Display — для медийной рекламы
- Partner — для ссылок с сайтов партнеров
- QR code — для переходов по QR-коду
- utm_campaign — название или ID рекламной кампании. Например, konversionnye_zaprosy, Email_December_2017, RSJA_cnv1 и так далее.
Две дополнительные метки:
- utm_content — содержание поста, ссылки, объявления
- utm_term — ключевое слово, например купить телевизор lg, угловой диван, мягкое кресло цена
Зачастую, с помощью метки utm_content передают так называемые динамические параметры. Это параметры, значение которых может меняться в зависимости от объявления. Динамические параметры задаются в фигурных скобках.
Стандартные параметры для Яндекс. Директ:
- {source_type} — тип площадки (поисковая или РСЯ, КМС)
- {position_type} — тип блока рекламы на странице поиска (спецразмещение, гарантированные показы)
- {position} — номер позиции объявления в блоке
- {keyword} — текст ключевой фразы без минус-слов
- {source} — название площадки РСЯ
Стандартные параметры для Google Adwords:
- {network} — тип площадки (поиск Google, поисковый партнер или партнер контекстно-медийной сети)
- {adposition} — номер страницы поиска, тип блока рекламы страницы поиска и позиция
- {keyword} — текст ключевой фразы без минус-слов
- {placement} — название площадки в контекстно медийной сети
Примеры ссылок с UTM-метками
- Минимальный набор меток: http://website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Poisk_tur
- Метка вместе с другими параметрами URL:
http://website.ru/?item=1&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Poisk_tur
http://website.ru/? utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Poisk_tur& item=1
- Пример с использованием всех UTM-меток:
http://website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Poisk_tur&utm_content={position} &utm_term={keyword}
Примеры ссылок с UTM-метками для социальных сетей
- Метка из сообщества на сайте Facebook:
http://website.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=Post_2018_01_08
- Метка из рекламы на сайте Facebook:
- UTM-метки для Instagram:
http://website.ru/utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign= Post_2018_01_08
- Метка из рекламы на сайте ВКонтакте:
- Метка из сообщества на сайте ВКонтакте:
http://website.ru/?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign= Post_2018_01_08
Комбинируя данные UTM меток и сведения из различных систем аналитики, можно получить весьма полезную информацию об эффективности рекламы. Для примера возьмём одну из систем колл-трекинга. Стандартный набор UTM меток для Яндекс.Директа, позволяет максимально эффективно отслеживать целевые звонки.
Кому рекомендуется использовать сочетание этих двух источников данных:
- тем рекламодателям, которые имеют долю продаж по телефону (даже если она невелика в процентном соотношении);
- рекламодателям, которые оказывают поддержку свои клиентам по телефону;
- тем, кто работает по модели CPA с оплатой за целевой звонок.
Эта связка позволит получить исчерпывающую статистку не только по каждому рекламному каналу, но и по каждому пользователю, который был на вашем сайт и совершил звонок.
UTM и SubID метки
Метки SubID используются в партнёрских сетях для передачи всё той же статистической информации, но не в системы аналитики, а в саму партнёрскую сеть.
Метки SubID оформляются по-разному в разных партнёрских сетях. Вот несколько примеров:
- CityAds — http://www.cityads.ru/click-LLLL-KKK?sa=SUBID
- ActionPay — http://n.adoneast.ru/click/000000/68332/8685/SUBID
- AD1 — http://c.cpa6.ru/4z5S/SUBID
- Admitad — http://ad.admitad.com/goto/676f1f45ef209cbc4eb71c8ff/?subid=SUBID
- ActionAds — http://tracking.actionads.ru/aff_c?offer_id=00&aff_id=94&aff_sub=SUBID
Разберём сочетания UTM и SubID меток для сети admitad. Здесь рекомендуется использоваться динамические параметры в метках. Используют следующий набор параметров:
- campaign_id} — id кампании
- {banner_id} — id объявления
- {phrase_id} — id фразы
- {source_type} — источник трафика (поиск или РСЯ)
На основе этих макросов можем формировать такую метку: {campaign_id}_{banner_id}_{phrase_id}_{source_type}
Для передачи данных, в рекламном объявлении нужно указать ссылку следующего вида: http://ad.admitad.com/goto/676f1f45ef209cbc4eb71c8ff/?subid={campaign_id}_{banner_id}_{phrase_id}_{source_type}
И тогда по значению этой метки в статистике admitad мы будем точно знать: с какой кампании, объявления и фразы пришёл трафик и конверсия.
Связка UTM и SubID меток полезна для арбитражников, то есть тех, кто занимается рекламой товаров или услуг через CPA-сети. Использование данной связки позволит передать статистку рекламного канала (Яндекс.Директ, Google Adwords, VK и т. д.) в ваш личный кабинет CPA сети для последующего анализа эффективности рекламы.
Таким образом, механизм UTM меток представляет собой универсальную систему для передачи статистической информации от платных рекламных каналов в различные системы аналитики, такие как Яндекс Метрика, Google Analitycs, партнёрские сети, системы колл-трекинга и так далее. Их грамотное использование позволяет проводить качественную аналитику, повышать эффективность рекламы и работать с рекламными показателями, такими как: CTR, ROI и т.д. Получить подробную статистику и проверить эффективность симбиоза данных можно напрямую через рекламные кабинеты или с помощью сервисов автоматизации, в частности GetDirect.