Как создать краткое корпоративное видео

Корпоративное видео: краткие вопросы и ответы

1. Зачем вам видео?

Понимание цели видео имеет решающее значение для успеха вашего проекта.

Вам может понадобиться:

— видео с целевой страницы, представляющее вашу компанию;

— промо-акция, демонстрирующая преимущества нового продукта или услуги;

— видео с пошаговыми инструкциями по использованию вашего продукта или услуги;

— видео события;

— видеоотзыв с участием ваших довольных клиентов;

— что-то другое.

Это первый шаг, который очень важен. От ответа на этот вопрос зависит, что у вас в итоге получится. Не пытайтесь решить в одном видео все задачи сразу.

2. Где будет показано ваше видео?

Платформа, которую вы будете использовать для распространения своего видео, влияет на то, как оно будет сниматься, как долго будет длиться, и будете ли вы использовать аудио или полагаться на сообщения на экране.

Ваше видео может быть предназначено:

— для вашего сайта;

— для социальных сетей;

— для использования на конференциях;

— для рассылки потенциальным клиентам;

— для использования на смартфонах, настольных компьютерах, ноутбуках или планшетах.

— для оптимизации с функциями универсального доступа для людей с ограниченными возможностями;

— для создания субтитров для различных языковых сообществ.

На этом этапе вы уже можете решить, понадобиться ли вам профессиональная команда с видеооператорами или же можно пойти другим путем. Для создания видео для соцсетей вы можете воспользоваться специальными онлайн-сервисами для видеоконтента, например, SUPA. C их помощью вы можете и обработать уже отснятое видео и воспользоваться шаблоном для его оформления, добавить необходимые элементы.

3. Кто ваша аудитория?

От того, на сколько вы хотите прогреть свою аудиторию, зависят пути донесения вашего сообщения.

Ваша аудитория может состоять из:

— потенциальных клиентов, которые впервые видят ваш товар или услугу;

— потенциальных клиентов, которые уже знакомы с вашим товаром;

— постоянных клиентов;

— других специалисты в вашей сфере;

— широкой общественности.

4. Какой тон должен быть у видео?

Вы лучше всех знаете свою аудиторию, поэтому тональные подсказки всегда приветствуются.

Тон видео может быть:

— корпоративный;

— дружелюбный;

— технический;

— интеллектуальный;

— доступный;

— причудливый;

— юмористический;

— серьезный.

5. Какое ключевое сообщение вы хотите донести?

Видео, как и продолжительность концентрации внимания, становятся все короче. Чтобы создать впечатляющее корпоративное видео, лучше убедительно указать на одну точку, чем втиснуть сразу десять точек, которые утонут в деталях. Если вам есть что сказать, стоит подумать о создании набора видео, каждое из которых служит своей цели.

6. Как должно быть доставлено ваше сообщение?

Ваш посыл в виде может быть доставлен:

— ведущим (профессионалом или представителем вашей организации);

— через интервью с сотрудниками, клиентами и заинтересованными сторонами;

— через закадровый голос;

— через графику и экранный текст.

7. Требуется ли для вашего корпоративного видео съемка, 3D-анимация/графика или их комбинация?

Если требуется съемка, что вам нужно снять? Сколько дней вы будете снимать? Если требуется анимация, подумайте, хотите ли вы изобразить что-то конкретное?

8. Что вас вдохновляет?

Видео, которые вам нравятся или которые ваша организация использовала ранее, помогут понять видение проекта. Подберите вдохновляющие варианты.

9. Каков ваш бюджет?

Вот некоторые затраты, которые следует учитывать при планировании бюджета на видео, если вы хотите снять профессиональный фильм о компании:

Препродакшн. Это планирование и совместная работа, которые происходят перед съемкой, составление вопросов для интервью или создание сценария, отражающего ваше сообщение, организация локаций и раскадровка анимационного проекта. Все это — основа потрясающего видео, и это должно быть включено в бюджет.

Съемочная группа. Если вы хотите снимать кадры из реальной жизни, то нужно продумать какой размер команды вам понадобится для участия в съемке.

Актеры. Не для каждого проекта нужны актеры. Иногда представление людей из вашей организации, добавляет аутентичности. Однако актеры могут многое добавить к проекту, особенно если вы пытаетесь привлечь внимание определенной демографической группы.

Обработка видео. Если вы обращаетесь в агентство для съемки видео, то нужно оценить, сколько дней требуется на обработку проекта.

Анимация. Если вы планируете анимацию с персонажами, учтите, что это кропотливая работа. На создание пары минут фильма могут уйти месяцы, и это будет отражено в бюджете.

Графика. Сюда входят слова, графики, карты. Их проще анимировать, чем полные символы, и поэтому они менее затратны.

Закадровый голос. Профессиональное озвучивание может иметь огромное значение в видео. Если ваше видео требует озвучивания, это должно быть включено в бюджет.

Музыка. Музыка добавляет атмосферы видео. Треки с лицензией стоит включить в бюджет.