редакции
Сайты с объявлениями стали главной площадкой для онлайн-покупок от 30 тысяч рублей
Для значительной части аудитории крупные покупки в онлайне стали привычными, а сайты с объявлениями — одной из главных площадок для таких приобретений.
Большинство опрошенных (57%) используют онлайн-площадки для покупок стоимостью от 30 тысяч рублей. Из них 22% делают это регулярно, ещё 35% обращаются к таким сервисам время от времени. Оставшиеся 43% респондентов отметили, что не используют онлайн-каналы для подобных покупок.
Сайты с объявлениями для приобретения товаров от 30 тысяч рублей выбирают 41% респондентов. Следом идут собственные интернет-магазины брендов (27%) и поисковые системы (22%). Мобильные приложения брендов применяют 18% покупателей, социальные сети — 13%.
При покупках для важных жизненных событий, например свадьбы, рождения ребёнка или переезда, респонденты чаще всего выбирают сайты с объявлениями — их используют 26% опрошенных. Интернет-магазины брендов отмечают 24%, поисковые системы — 22%. Мобильные приложения брендов выбирают 18% участников опроса, социальные сети — 13%. Каждый десятый (10%) респондент сообщил, что не использует онлайн-площадки для таких покупок. Среди тех, кто всё же делает такие покупки онлайн, 45% отметили, что онлайн-реклама влияет на их выбор.
Реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах точнее всего соответствует интересам и потребностям аудитории при планировании покупок от 30 тыс. рублей — — так ответили 54% респондентов. Этот вариант выбрали 54% участников опроса. Реклама в поисковых системах получила 31%, в социальных сетях и на ТВ — по 29%. Рекламу на видеоплатформах назвали 25%, у блогеров — 24%. Сервисы коротких видео отметили 17%, музыкальные сервисы — 16%, наружную рекламу — 15%, банковские приложения и рассылки — 14%, радио — 7%.
Реклама на каких площадках наиболее точно попадает в ваши интересы и потребности при планировании покупок от 30 тыс. руб.?
| Площадка | Доля ответов респондентов, % | Сайты с объявлениями и маркетплейсы | 54% | Поисковые системы | 31% | ТВ | 29% | Соцсети | 29% | Видеоплатформы | 25% | Блогеры | 24% | Сервисы коротких видеороликов | 17% | Музыкальные сервисы | 16% | Наружная реклама | 15% | Банковские приложения и рассылки | 14% | Радио | 7% |
Чаще всего (44%) респонденты отмечают, что реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах привела их к покупке товаров дороже 30 тысяч рублей. По 21% указали поисковые системы и ТВ, 20% — соцсети. Видеоплатформы выбрали 18% опрошенных, рекламу у блогеров — 17%. Сервисы коротких видео получили 13%, музыкальные сервисы — 12%.
Реклама на каких площадках в итоге привела вас к дорогостоящей покупке от 30 тыс. руб.?
| Площадка | Доля ответов респондентов, % | На сайтах с объявлениями | 44% | В поисковых системах | 21% | На ТВ | 21% | В соцсетях | 20% | На видеоплатформах | 18% | У блогеров | 17% | В сервисах коротких видеороликов | 13% | В музыкальных сервисах | 12% | Наружная реклама | 11% | В банковских приложениях и рассылках | 10% | На радио | 5% |
Когда речь идет о крупных покупках с определенным средним чеком или для важного события, пользователю необходимо не просто увидеть рекламу, а столкнуться с ней в момент выбора между несколькими предложениями. Именно поэтому сайты с объявлениями оказываются значимым каналом в таких категориях. По данным опроса, 44% респондентов сообщили, что реклама на этих площадках привела их к покупке. Для рекламодателя это означает, что такой канал работает не только на знание о бренде, но и на выбор в момент принятия решения,