Рекламодатели чаще выбирают площадки платформы электронной коммерции для запуска кампаний
Для того чтобы выявить тренды, команда Авито Рекламы провела опрос среди пользователей, запускающих рекламу в интернете*, чтобы изучить, какие каналы они выбирают и какие из них приносят результат. Исследование показало, что с начала 2026 вырос спрос на рекламу на площадках электронной коммерции — и именно этот канал лидирует по эффективности.
«Сегодня рекламная стратегия все чаще строится вокруг каналов, где пользователь уже находится в активной фазе выбора — сравнивает предложения, изучает варианты и готов к взаимодействию с брендом. В таких условиях особенно важна не просто видимость рекламы, а ее способность попадать в контекст потребности и работать на конкретный результат — будь то заявка, обращение или покупка. Для рекламодателей это означает смещение фокуса в сторону e-commerce площадок, где коммуникация происходит в момент сформированного спроса и может быстрее конвертироваться в действие», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
С начала 2026 года 41% респондентов стали чаще запускать рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах. На втором месте находятся социальные сети (39%), на третьем — мессенджеры (35%). Реже рекламные кампании запускаются в поисковых системах (24%), на видеоплатформах (23%) и в музыкальных сервисах (19%). Короткие видеоформаты используют 18% респондентов, интеграции у блогеров — 17%. Наружную рекламу и ТВ выбирают по 12% участников опроса, радио — 6%.
На каких площадках вы запускаете рекламу чаще с начала 2026 года?
| Площадка | Доля ответов респондентов, % | На сайтах с объявлениями и маркетплейсах | 41% | В соцсетях | 39% | В мессенджерах | 35% | В поисковых системах | 24% | На видеоплатформах | 23% | В музыкальных сервисах | 19% | В сервисах коротких видеороликов | 18% | У блогеров | 17% | Наружная реклама | 12% | На ТВ | 12% | На радио | 6% |
Площадки электронной коммерции также демонстрируют наибольшую результативность: 37% опрошенных отметили, что реклама там приносит больше всего охватов, заявок, звонков и покупок. Социальные сети занимают второе место по эффективности (30%), мессенджеры — третье (25%). Далее следуют видеоплатформы (19%) и поисковые системы (17%). Короткие видео, блогеры и музыкальные сервисы показали сопоставимые результаты — от 14% до 16%. Офлайн-каналы, такие как наружная реклама и ТВ, набрали 11% и 9% соответственно, радио — 6%.
Реклама на каких площадках приносит вам больше результата (охваты, заявки, звонки, покупки)?
| Площадка | Доля ответов респондентов, % | На сайтах с объявлениями и маркетплейсах | 37% | В соцсетях | 30% | В мессенджерах | 25% | На видеоплатформах | 19% | В поисковых системах | 17% | В сервисах коротких видеороликов | 16% | У блогеров | 14% | В музыкальных сервисах | 14% | Наружная реклама | 11% | На ТВ | 9% | На радио | 6% |
*исследование проводилось среди более чем 900 жителей России в возрасте от 18 лет