Российские семьи готовы потратить 44 140 рублей на летние каникулы ребёнка
Самые популярные варианты летних каникул — отпуск семьей по России и поездка к родственникам. В среднем на организацию каникул родители готовы потратить около 44 тыс. рублей. Авито Путешествия дополнили исследование данными о том, как семьи бронируют жильё для летних поездок по России.
Родители школьников чаще всего планируют отпуск с ребенком по России или поездку к бабушке, дедушке и другим родственникам — оба варианта планируют по 31% родителей. Еще 29% рассчитывают, что ребенок останется дома. Детский лагерь, в том числе загородный, спортивный или тематический, рассматривают 28% опрошенных.
Как вы планируете организовать летние каникулы вашего ребенка в этом году?
| Формат | Доля ответов респондентов, % |
| Поеду с ребенком в отпуск — по России | 31% |
| Ребенок проведет время у бабушки/дедушки или других родственников | 31% |
| Ребенок останется дома — будет отдыхать самостоятельно | 29% |
| Отправлю в детский лагерь | 28% |
| Запишу ребенка на кружки, курсы или секции | 15% |
| Ребенок будет работать или проходить стажировку | 10% |
| Поеду с ребенком в отпуск — за рубеж | 10% |
К летним каникулам ребёнка многие начинают готовиться в мае — за месяц-полтора до их начала: так ответили 25% респондентов. Ещё 24% планируют каникулы весной, в марте или апреле, 12% — ещё зимой. При этом 27% не планируют заранее и действуют по ситуации.
На организацию летних каникул ребёнка чаще всего закладывают от 10 000 до 30 000 рублей — так ответили 28% опрошенных. Ещё 26% рассчитывают на сумму от 30 000 до 60 000 рублей, 16% — от 60 000 до 100 000 рублей. В среднем родители готовы выделить на эти цели 44 138 рублей.
Сколько вы готовы потратить на организацию летних каникул ребенка?
| Бюджет | Доля ответов респондентов, % |
| До 10 000 рублей | 14% |
| От 10 000 до 30 000 рублей | 28% |
| От 30 000 до 60 000 рублей | 26% |
| От 60 000 до 100 000 рублей | 16% |
| Свыше 100 000 рублей | 8% |
Решение о летних каникулах родители часто принимают совместно с ребёнком — его мнение учитывают 35% респондентов. Столько же обсуждают планы с партнёром или супругом. Ещё 22% принимают решение самостоятельно, а 6% отмечают, что ребёнок в основном сам выбирает, как провести каникулы.
Онлайн-реклама влияет на выбор летних активностей для ребёнка у большинства взрослых респондентов: 12% называют её одним из главных факторов, ещё 27% учитывают рекламу наряду с другими параметрами. Почти четверть (24%) обращает внимание на рекламные предложения время от времени.
По данным исследования, онлайн-реклама в той или иной степени влияет на выбор летних каникул ребёнка у 63% пользователей. Это означает, что реклама участвует в выборе конкретного формата: поездки, лагеря, кружка или другого варианта отдыха. Для рекламодателей в таких кампаниях важно сразу показывать, что именно они предлагают и на какой бюджет рассчитано предложение. Инструменты площадки помогают эффективно доносить такие сообщения до аудитории с релевантным запросом,
Помимо детских лагерей, кружков и поездок к родственникам, одним из ключевых сценариев летних каникул остаются семейные путешествия по России. Такой формат позволяет совместить отдых ребёнка, смену обстановки и время, проведённое вместе, а краткосрочная аренда — подобрать жильё под состав семьи: от квартиры в городе до загородного дома.
По данным Авито Путешествий, летом семьи в среднем путешествуют с двумя детьми. Средняя стоимость ночи в квартире при посуточной аренде составляет 5300 рублей, в загородном доме — 9700 рублей.
При выборе жилья семьи ориентируются не только на цену, но и на бытовой комфорт: возможность готовить, наличие нескольких спальных зон, удобное расположение и отзывы других гостей.
Путешествия с детьми — это не только про смену локации, но и про общий семейный опыт. Родителям важно, чтобы поездка была комфортной и предсказуемой: чтобы можно было сохранить привычный режим ребёнка, приготовить еду, выбрать удобное пространство и не переживать за бытовые детали. Поэтому краткосрочная аренда становится для семей одним из гибких форматов отдыха: она позволяет подобрать жильё под конкретный сценарий поездки — будь то несколько дней в городе, отпуск у моря или загородные выходные,
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет