Porsche теперь можно купить за $349. Это не шутка — просто он будет жарить вам тосты
В лимитированную линейку вошли:
- Холодильник (самый дорогой способ хранить пиво)
- Тостер за $349 (да, за эти деньги)
- Чайник (кипятит воду со скоростью 911 Turbo)
- Кофемашина (эспрессо с привкусом автобана)
- Блендер (измельчает так же агрессивно, как 718 Cayman входит в поворот)
Всё выполнено в фирменной стилистике Porsche: минимализм, немецкое качество и ценник, который заставит вас дважды подумать перед покупкой.
Зачем Porsche это нужно?
На первый взгляд это выглядит абсурдно. Porsche — это автомобили для людей, которые могут позволить себе всё. Зачем им продавать тостеры?
Porsche понимает, что их машины купят максимум 0,1% населения. Но мечтать о Porsche могут все 100%. И пока мечта о 911 Carrera недостижима, можно купить хотя бы кусочек этого бренда — холодильник или чайник.
Почему это работает
1. Luxury для массового рынка$349 за тостер — это дорого. Но это в 200 раз дешевле, чем Porsche 718 Boxster за $70,000. Для человека, который никогда не купит машину, тостер — это способ прикоснуться к бренду.
2. Статусный сигнал на кухнеКогда друзья приходят в гости, они видят не вашу машину во дворе (её там может и не быть), но они точно увидят кофемашину Porsche на столешнице. И это тоже считается.
3. Качество, которое чувствуетсяSmeg — это не Xiaomi. Это итальянский премиум с 75-летней историей. В сочетании с инженерией Porsche вы действительно получаете продукт, который прослужит 20 лет.
4. Эмоциональная связь с брендомКаждое утро, делая кофе на машине Porsche, вы чувствуете себя чуточку ближе к мечте. Это работает на психологическом уровне.
Причины:
- Рынок автомобилей ограничен — покупателей премиум-сегмента конечное количество
- Молодое поколение покупает меньше машин — они предпочитают каршеринг и общественный транспорт
- Lifestyle-продукты дают стабильный доход — люди меняют технику чаще, чем машины
- Brand нужно монетизировать — если у вас сильный бренд, грех не заработать на нём больше
Реальность 2025 года
Мы живём в эпоху, где:
- Ferrari продаёт парфюм
- Lamborghini производит кроссоверы
- Bentley строит жилые комплексы
- А Porsche жарит тосты
Luxury-бренды поняли: будущее — это не только о продукте. Это о lifestyle, который вы продаёте. Porsche продаёт не машины и не тостеры — они продают немецкое инженерное совершенство, упакованное в разные форматы.
Итог
Теперь купить Porsche действительно стало значительно легче. Возможно, это не тот Porsche, о котором вы мечтали. Но когда вы завариваете утренний кофе на кофемашине с легендарным логотипом — кто знает, может быть, это первый шаг к настоящей 911?
—————-
Подписывайтесь на мой ТГ-канал «Нескучный бизнес и маркетинг»
И будьте в курсе последних новостей бизнеса и маркетинга!