Очередь показа рекламных постов и ценообразование ВКонтакте
Высокая ставка. Когда на одного пользователя нацелено множество объявлений, сначала он видит объявление с наибольшей ставкой. Ставка определяет место объявления в очереди показа. Так действует система аукциона.
Чем больше рекламодатель выставляет ставку за показ рекламы, тем большему количеству пользователей из заданной целевой аудитории будет показано объявление.
Ниже представлены графики накопительного охвата при высокой, средней и низкой ставках. Объем аудитории - 10 000 человек.
Видна разница во времени достижения одного и того же охвата. График с меньшей ставкой растягивается во времени.
Конкуренция. Конкуренция рекламодателей поднимает среднюю ставку. Чем больше объявлений на пользователя, тем выше ставка. Большое значение имеет то, какие ставки выставляют рекламодатели. Положение выставленной ставки относительно ставок конкурентов влияет на охват объявления. Ориентируйтесь на рекомендованную ставку в рекламном кабинете.
Аукцион. Аукцион определяет позицию каждого объявления для каждого пользователя в отдельности. Объявление показывается тем пользователям, за которых в силах конкурировать его ставка. Имея высококонкурентную ставку, объявление выигрывает аукцион и показывается как дешевым пользователям, так и дорогим.
Дешевые пользователи — пользователи, за которых не конкурируют рекламодатели. Но если у объявления не высококонкурентная ставка, то дорогим пользователям оно будет показано только когда конкуренция снизится. Как правило это происходит не скоро. Поэтому выгоднее поднять ставку, чтобы получить дополнительный охват здесь и сейчас.
С широкими настройками таргетинга повышение ставки открывает качественно новый пласт аудитории, до которой с низкой ставкой тяжело достучаться. Но если аудитория собрана качественно, то ставка не влияет на качество трафика. Влияет только на скорость роста охвата и расход средств.
Резюме
- Сначала пользователь видит объявление с наибольшей ставкой;
- Чем больше ставка, тем больше охват за то же время;
- Рекомендованная ставка — индикатор конкуренции;
- При качественной аудитории, величина ставки влияет только на охват и бюджет, но не на качество трафика.
Важно
- Оценивайте возможный охват на сайте калькулятора
- Значение рекомендованной ставки колеблется. Сильное изменение рекомендованной ставки без изменения фактической ставки за 1000 показов существенно влияет на результат. Этот результат может не биться с прогнозными цифрами.