Видеореклама в XXI веке: почему телевидение проиграло интернету
Статистика доказывает, что один и тот же ролик, показанный на телевидении и правильно посеянный в интернете, имеет разные КПД. По данным исследовательской компании Synovate Comcon, анализировавшей крупный видеопортал Ivi.ru, интернет-маркетинг приносит в 3 раза больше выгоды.
В отличие от крайне примерных показателей аудитории, которые заявляет телеканал, в интернете легко найти именно ту аудиторию, которой понравится новый продукт. И это не открытие: исследование, проведенное Nielsen IAG еще в 2010 году, показало, что адаптированные для интернета телеобъявления демонстрируют хорошие результаты, причем часто их эффективность выше, чем у роликов, сделанных специально для Сети. Оценки эффективности компании производились на основании опросов фокус-групп, поскольку телевидение – и это также важный недостаток рекламы на телеканалах – не дает возможности оценить успех рекламы в конкретных цифрах (количестве кликов, просмотров, заинтересованности). Но исследование также продемонстрировало высочайший уровень запоминаемости – 65%, один из лучших показателей в рекламном бизнесе. Помимо того, что больше половины участников фокус-групп запомнили содержание ролика, 15% респондентов Synovate Comcon, смотревших рекламу на ivi.ru, вспомнили бренды без подсказки.
В пользу видеорекламы говорит и то, что пользователи лучше запоминают сюжетные рекламные предложения и даже могут быть заинтересованы в развитии событий в серии роликов. Видео дает возможность наиболее эффектно представить продукт и бренд, а правильный посев и выстроенный таргетинг помогают обратиться к необходимой аудитории напрямую. К тому же, по сравнению с привычными методами интернет-рекламы, видеоролик также впереди. По уже объективным точным показателям, CTR видеоролика, в среднем, в 6-7 раз выше, чем CTR баннера, и может достигать 10% при правильном посеве.
SSP Advark предлагает рекламодателям и рекламным сетям широкие возможности посева видеоролика как на крупнейших порталах рунета, так и на специализированных площадках с точно определенной аудиторией. Это одна из немногих систем в мире, качественно работающая с мобильным трафиком (его, помимо смартфонов, генерируют и планшеты, которые сегодня есть у каждого третьего). Размещение рекламного видео с помощью Advark – самый простой и эффективный способ посева, благодаря которому можно избежать множества рутинных процедур и лишних звеньев в цепочке послания бренд – потребитель.