Теперь идеи для контента не закончатся никогда: гайд по созданию идей на примере бренд-медиа

О проекте

Перед тем как разбирать создание идей для контента, погрузимся в контекст проекта.

Клиент. Банк «Центр-инвест» — один из крупнейших региональных банков Юга России, который работает по принципам ESG. Это бережное и ответственное отношение к природе, сотрудникам и обществу.

Для банка мы создали бренд-медиа «Зелёный вектор», чтобы повысить осведомлённость аудитории об ESG-повестке банка в качестве УТП.

Целевая аудитория. Медиа для миллениалов и старшего поколение 40+. Это люди из регионов, иногда с непростым финансовым положением. Большинству из них нет дела до проблем мирового масштаба — они ищут конкретные решения для своих бытовых проблем.

Идея бренд-медиа. «Зелёный вектор» — журнал об осознанности и экологичности.

Мы не пишем традиционные устрашающие тексты об экологических катастрофах и вине населения в них. Глобальные проблемы не интересуют нашу аудиторию. Их больше волнует решение бытовых проблем и улучшение уровня жизни. Поэтому и заходим с этой стороны: экология в отношениях с близкими и собой, обустройство быта и разумное распоряжение деньгами.

Это перекликается с ESG-повесткой банка: развивает осознанный и экологичный подход людей к себе и затрагивает социальную повестку.

«Зелёный вектор» — это медиа, которое не достаёт людей глобальными экологическими проблемами, а помогает выстроить экологичную жизнь «из подручных материалов».

Как придумываем идеи для статей

За год написали более 100 статей для бренд-медиа. Выпускаем их с периодичностью два раза в неделю. И за это время не было момента, когда темы для статей иссякли.

Сначала рассмотрим общие принципы генерации идей для контента, а потом разберём, как эти принципы работают для каждой рубрики.

Авторка статей для «Зелёного вектора» — Маша — поделилась лайфхаками, которые помогают генерировать идеи непрерывно:

• Ресурсный подход: отталкиваемся не от темы статьи, а от источников.

Чтобы идеи не заканчивались, нужно вооружиться достаточным количеством ресурсов. Легко придумать тему для статьи, но не факт, что удастся найти для неё достаточно информации. Поэтому куда надёжнее будет писать, отталкиваясь не от темы, а от примеров и материалов.

Для «Зелёного вектора» составили список ресурсов с сайтами, журналами и соцсетями, откуда Маша берёт фактуру для статей.

Маша заходит на сайт, читает длинную сложную статью и выбирает из неё одну тему для отдельной статьи.

• Насмотренность: постоянное погружение в тему.

Мониторинг соцсетей, медиа, статей, разговоров — это даёт почву для появления новых идей. Даже в самых неочевидных источниках можно найти тему для статьи.

Например, Маша зашла на сайт Яндекс ПромоСтраниц и увидела пример объявления ПромоСтраниц с заголовком про милые повадки котов, которые могут оказаться опасными. Это послужило идеей для статьи в бренд-медиа про странные привычки котов.

• Знание целевой аудитории: представлять себя на месте читателей помогает понять, что им интересно.

Это не универсальный совет: не всегда возможно представить себя на месте читателя. Если вы пишете об инвестициях, но никогда не интересовались этой темой, будет сложно понять, какая информация нужна инвесторам.

Но для нашего медиа про быт, окружающую среду и близких такой подход работает: многие идеи появляются из жизненного опыта авторки.

Далее разберём, как эти лайфхаки помогают создавать идеи для каждой рубрики бренд-медиа.

Рубрика 1: Про деньги

Суть рубрики: рассказываем, как управлять личным бюджетом, чтобы хватало денег на продукты, развлечение и большие покупки.

Как появляются идеи. Здесь ищем полезные для читателей, но не душные темы. Аудитории неинтересно знать, почему инвесторы вкладываются в биржевое золото, но они с радостью почитают о том, как вернуть деньги за лечение.

То есть при написании тем авторка фокусируется на поиске жизненных примеров: экономии, покупках, семейном бюджете. Это вещи, с которыми люди сталкиваются в обычной жизни.

Каждую из тем можно раскрыть в нескольких статьях. Это как раз о ресурсном подходе.

Например, тему про мошенников раскладываем на несколько подтем: мошенничество по телефону, в интернете, с детьми. И под каждую подтему пишем статью. Такой подход позволяет выжимать максимум из одной темы и придумывать безграничной количество идей.

В этой и других рубриках помогает насмотренность: если регулярно проверять каналы, статьи, можно находить не только полезные материалы, но еще и тренды. А это уже отдельный источник идей.

Например, скоро в «Зелёном векторе» выйдет статья о сервисах для оплаты покупки частями. Это популярный метод покупок, поэтому его тоже можно осветить в медиа.

Рубрика 2: Про близких

Суть рубрики: рассказываем, как выстраивать отношения с детьми и супругами, меньше ссориться и дарить больше любви.

Как появляются идеи. Фокусируемся на тех, кто близок людям: семья, дети, друзья, домашние животные.

Здесь помогает подход «представлять себя на месте ЦА»: если бы я был мамой, что бы я хотел знать? И отсюда рождаются идеи: в какую школу отдать ребёнка, на какую секцию, как отучить от телефона и так далее.

Иногда лучше и не представлять, а прямо спросить у представителей аудитории. Для «Зелёного вектора» Маша может пообщаться с матерями и узнать, что их волнует.

И это идеи для одной из сфер рубрики «Про близких». А ведь такой приём можно применить для для других сфер: и про отношения с партнёром и друзьями, и про обращение с животными.

Рубрика 3: Про быт

Суть рубрики: пишем, как обустраивать вокруг себя мир так, чтобы жить было комфортнее и приятнее.

Как появляются идеи. В этой рубрике тоже работает лайфхак «представлять себя на месте ЦА». Думаем о том, что интересно хозяйкам: быстрая уборка, простые рецепты, лайфхаки в быту. Здесь же помогает наблюдательность и любознательность: оглядеться вокруг себя в квартире и подумать, о чём можно написать. Идеи появятся сами собой: про порядок на кухне, в ванной или использование бытовой химии и кухонной утвари.

Например для рубрики «Про быт» летом пишем, как выбрать арбуз или дыню, а зимой — о том, как выбрать ёлку.

Рубрика 4: Про природу

Суть рубрики: пишем, как сохранить планету в безопасности как можно дольше.

Как появляются идеи. В этой рубрике, как и в рубрике «Про деньги», важно не задушнить. Как мы говорили в начале статьи, нашу ЦА не интересуют проблемы мирового масштаба. Поэтому в рубрике рассказываем о приближенных к повседневной жизни темах: вреде бумажных чеков, экологичной стирке, сортировке мусора.

Идеи для них возникают тоже из окружающего мира: Маша смотрит на привычные вещи или процессы и думает, как их сделать экологичнее.

Рубрика 5: Про людей — UGC

Суть рубрики: рассказываем об опыте людей, которые не побоялись изменить жизнь к лучшему.

Как появляются идеи. Эта рубрика отличается тем, что идеи для неё придумываем не мы. Это user-generated content, который исходит от читателей журнала.

В соцсетях медиа находим людей, которые хотят поделиться опытом. И люди сами предлагают темы для статьи. Иногда авторка приходит с идеей к читателям, из которых они могут выбрать понравившуюся. Эти идеи связаны с рубриками бренд-медиа: про деньги, близких, быт или природу.

А если хотите, чтобы идеи контента придумывали для вас, welcome на наш сайт: https://advertalyze.ru/