Лучшие нейросети для маркетинга: как ИИ помогает маркетологам

Как можно применять нейросети в маркетинге

Основные сценарии использования нейросетей в маркетинге:

• Создание контента. Машинные алгоритмы могут создавать новости, карточки товаров, посты для соцсетей, а ещё генерировать уникальные изображения.

• A/B-тестирование. Такие маркетинговые исследования используют для понимания эффективности рекламы. Обычно в этом задействованы несколько членов команды, в том числе дизайнеры. С помощью нейросети можно за несколько минут сгенерировать массу уникальных картинок и проверить, какое влияние они оказывают на целевую аудиторию. У дизайнеров на это же уйдёт несколько дней.

• Взаимодействие с клиентом. Чат-боты и виртуальные ассистенты на основе ИИ могут принимать заказы, отвечать на вопросы и другими способами консультировать пользователей.

• Управление рекламными кампаниями. Одна из целей применения нейросетей в маркетинге — оптимизация рекламы и повышение её эффективности. Алгоритмы могут самостоятельно собирать креативы, оптимизировать бюджет, настраивать время показов, проводить анализ целевой аудитории.

• Подбор релевантных предложений. ИИ может проанализировать ЦА и предлагать ей только релевантные продукты. Именно на основе таких алгоритмов работает система рекомендаций в соцсетях и на некоторых сайтах — она отслеживает действия пользователей и предлагает только тот контент, который с максимальной вероятностью приведёт к целевому действию.

Также ИИ используют для мониторинга. Например, нейросеть может распознавать изображения и видео, недопустимые для размещения на конкретной площадке, и сразу удалять их.

Топ-4 нейросети для маркетолога

Для настройки таргетинга, генерации контента, оптимизации рекламных кампаний маркетологи могут использовать такие нейросети.

ChatGPT

Бьёт рекорды по количеству пользователей и стал самым популярным чат-ботом ещё в прошлом году. Работает бесплатно, но при условии регистрации, с которой у россиян есть проблемы — официально доступ закрыт, но через покупку виртуального номера зарегистрироваться можно. Предусмотрена платная подписка, оплатив которую можно ускорить создание текста и получить доступ к дополнительным функциям.

Возможности для маркетинга:

• создание персонализированного контента в разных форматах — письма для email-рассылки, рекламные объявления, статьи, сценарии, посты, пресс-релизы, короткие заметки (способен писать на разных языках и переводить с одного языка на другой);

• генерация хэштегов, которые используются для SEO-оптимизации;

• генерация идей для контента;

• анализ материалов из интернета;

• составление отчётов.

Плюсы:

• можно работать без покупки подписки — в бесплатной версии достаточно функционала для маркетолога;
• значительно сокращает время на подготовку контента, причём он создаётся с учётом анализа целевой аудитории и получается персонализированным;
• нейросеть работает с разными форматами и языками.

Минусы:

• на выходе часто получается «сырой» текст, который требует тщательной редактуры;
• приходится выполнять фактчекинг — приведённые в текстах факты не всегда соответствуют действительности;
• основной язык чат-бота — английский, поэтому все ответы на русском будут только переводом с присущими ему неточностями.

Эта ai-нейросеть для маркетинга умеет сочинять стихи, придумывать сюжеты для сказок, писать песни. причём как на основе существующих сценариев, например, как продолжение сериала или фильма, так и с нуля.

Midjourney

Вторая по популярности нейросеть, с помощью которой создают изображения на основе текста. В маркетинге их можно использовать, например, для рекламных баннеров.

Возможности для маркетинга:

• создаёт картинки в высоком графическом разрешении;

• работает с нуля, по текстовому описанию от пользователя;

• делает сразу четыре варианта, из которых можно выбрать лучший;

• способна создавать изображения в едином стиле.

Плюсы:

• экономит время дизайнеров и иллюстраторов;
• не требует исходников — генерирует изображения по текстовому ТЗ;
• создаёт уникальные арты;
• выполняет до 25 действий без покупки подписки.

Минусы:

• требует точного ТЗ на английском языке — описания сюжета, героя, места действия и др.;
• иногда «рисует» нереалистично — например, делает шесть пальцев на руке, а ещё нельзя получить картинки людей в полный рост;
• нестандартные задания часто даются ей плохо.

Midjourney — всё-таки нейросеть, поэтому полноценно заменить художника или иллюстратора она не в состоянии. Кроме того, практически все её изображения имеют схожие черты, в то время как люди используют разные техники и собственные подходы.

Looka

Сервис используют, чтобы создавать логотипы, дизайн для веб-сайтов, макеты соцсетей. Кстати, подобную программу в течение года использовали в студии Артемия Лебедева, выдавая её за реального дизайнера — Николая Иронова. В обоих случаях используется искусственный интеллект — нейросети достаточно знать несколько параметров, чтобы создать уникальное изображение.

Возможности для маркетинга:

• позволяет создавать дизайн логотипов практически для любого бизнеса с учётом сферы деятельности и целевой аудитории;

• предлагает несколько вариантов на выбор;

• помогает придерживаться единого брендинга — формирует файл со шрифтами и цветами, чтобы будущие работы были выполнены в этом же стиле.

Плюсы:

• быстро генерирует логотипы, максимально точно соответствующие духу компании;
• работает по принципу конструктора — можно собрать практически любое лого;
• предлагает изображения в высоком разрешении, разных цветовых вариациях, есть возможность создания картинок в векторных форматах — SVG и EPS.

Минусы:

• сложное описание — сервис просит ответить на несколько вопросов о бизнесе, ЦА;
• сервис платный, в самом дешёвом пакете нет техподдержки и доступен только один файл с логотипами;
• не понимает контекст — например, не учитывает местные особенности бизнеса.

Adcreative

Сервис на основе искусственного интеллекта, направленный в первую очередь на разработку рекламных креативов в различных форматах, включая текст, баннеры и видео. Как утверждают в компании, их нейросеть способна увеличить коэффициент конверсии в 14 раз.

Возможности для маркетинга:

• создание уникальных рекламных материалов в разных форматах;

• при разработки креативов сервис учитывает множество факторов, таких как предыдущие посты компании, интересы, пол, возраст и ГЕО целевой аудитории;

• создание видеороликов с нуля на основе текста.

Плюсы:

• быстрая генерация рекламных креативов, которые обязательно найдут отклик у вашей ЦА;
• возможность интеграции с Facebook Ads, Google Ads и другими популярными маркетинговыми платформами;
• отслеживание эффективности в режиме реального времени.

Минусы:

• нейросеть платная, тарифы начинаются от $29/мес;
• отсутствует бесплатный тестовый период;
• ограниченные возможности настройки.

Обзор и отзывы об AdCreative

Вместо вывода

Иностранные компании уже в 2021 году до 80% в стэке маркетинговых технологий «отдавали» решениям на базе искусственного интеллекта. В России же нейросети только набирают обороты, но всё больше компаний так или иначе задействуют их в производстве контента и с другими целями.

Кстати, это не всегда зарубежные продукты — активно развивается, например, Kandinsky от Сбера, с помощью которой можно генерировать картинки, создавая описания на русском языке.

Источник: Aff1.ru