Изменение поведения потребителей, новые условия существования на рынке, адаптация к коронакризису — со всем этим пришлось столкнуться многим компаниям и попытаться найти новые форматы взаимодействия с клиентами.

Новости аналитики автомобильного рынка

По сравнению с 2019 годом продажи новых авто и АСП в 2020 году упали на 1%. Но при этом интерес к авто на поиске Яндекса вырос на 14%.

Драйверы 2020 в категории авто и прирост запросов в Яндексе:

1. SUV сегмент: +12%
2. Китайские бренды: +20%
3. Электромобили: +21%
4. Выкуп авто: +20
5. Дистанционная покупка авто: +84%

Крупные федеральные округа, на которые приходится практически половина всех запросов автомобильного сегмента — Центральный и Северо-Западный. А в Сибирском и Дальневосточном федеральных округах запросы выросли на 20% и 25% соответственно. Это наибольшее значение роста запросов.

Также интересно проследить, как пандемия повлияла на спрос и интерес к автомобилям. В апреле-июне 2020 наблюдалось резкое снижение интереса к покупке всех брендов массового сегмента. А второе полугодие 2020 и начало 2021 стали периодом возрождения интереса к покупке авто. Такую же тенденцию можно проследить в сегменте премиум.

Конкретно на продажи автомобилей в 2020 году коронавирус действительно оказал заметное влияние. Но с июня отмечаются признаки медленного возвращения к результатам прошлого года. Положительным образом на продажах сказывался отложенный спрос, меры государственной поддержки, а также предновогодняя гонка в сентябре-ноябре.

Динамика цен на автомобили

Стоимость автомобилей в России в период 2020-2021 гг. выросла на 25%, а в Москве цены поднялись на 42%

Также можно проанализировать рост цен на конкретные марки автомобилей.

Прогнозы развития авторынка

В новых условиях и с развитием новых потребительских предпочтений меняется рынок и темпы его развития. Эксперты проанализировали текущую ситуацию и сделали следующие выводы по развитию авторынка:

1. Дефицит новых авто в дилерских центрах будет скорее всего устранен уже во втором квартале 2021 года, несмотря на проблемы с поставками компонентов и разрыв логистических цепочек.
2. Пандемия простимулировала рост спроса на автомобили с пробегом и сегмент китайских авто. Покупатели будут чаще делать выбор в пользу этих рынков, особенно если продолжится рост цен на новые машины.
3. Сохранится тренд на цифровизацию и более качественный переход в онлайн: интерес к дистанционной покупке машин вырос за 2020 год на 84%. Продолжится рост цен, рынок автокредитования приблизится к насыщению.

Маркетинговые тренды в автоиндустрии в 2021

И, конечно, спикеры выделили лучшие маркетинговые инструменты и тренды, которые работают на автомобильном рынке.

1. Формирование спроса: медийная реклама
2. Персонализированные офферы: сегментация базы в метрике
3. Возврат пользователей: ретаргетинг и смарт-баннеры

Мы рады участвовать в подобных мероприятиях. Всегда приятно поделиться экспертным мнением и получить полезную информацию от специалистов. Сотрудники «AKSIOMA-WEB» планируют чаще выступать в качестве спикеров на конференциях и форумах, нам есть о чем рассказать, поэтому мы открыты к предложениям и сотрудничеству.