От Ozon до Альфа-Банка: Ашманов и партнеры назвали лидеров SEO и GEO на Оптимизации-2026

На юбилейной 25-й конференции «Оптимизация-2026», прошедшей 8–9 октября в Сколково, объявили победителей премии Optimization 2026. В мероприятии приняли участие более 1100 человек, выступили 123 спикера и модератора.

В этом году организаторы впервые отметили не только лидеров традиционной поисковой выдачи, но и компании, наиболее заметные в ответах нейросетей.

Кто стал лидером в поиске

Среди победителей SEO-рейтинга — Ozon в электронной коммерции, Lamoda в категории одежды и обуви, DNS в электронике, SOKOLOV в ювелирном сегменте, Сбербанк среди банков, «Циан» в недвижимости и «Авто.ру» в автомобильной тематике

Однако результаты оценки ИИ-видимости оказались другими.

В электронной коммерции и ювелирной категории лидером стал «585 Золотой», в электронике -«М.Видео», в одежде и обуви — «Спортмастер». Среди банков первое место занял Альфа-Банк, в недвижимости — «Яндекс Недвижимость», среди застройщиков — «Самолет».

Отдельно наградили компании, продемонстрировавшие заметный рост поисковой видимости за год. Среди них -«М.Видео», «Сравни», «Росгосстрах», «Этажи», «Пятёрочка» и Okko.

Почему это важно для бизнеса

Различия между SEO- и GEO-рейтингами показывают, что высокие позиции в традиционном поиске не обязательно означают аналогичную представленность бренда в ответах нейросетей.

Если раньше компании в первую очередь конкурировали за места в поисковой выдаче, то теперь появляется еще одна задача — присутствовать в ответах ИИ-сервисов, к которым пользователи обращаются за информацией о товарах и услугах.

Для бизнеса это означает необходимость пересматривать подходы к цифровому продвижению: наряду с SEO учитывать GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизацию присутствия бренда в генеративном поиске.

При этом GEO не заменяет традиционное SEO, а дополняет его. Компании могут оценивать оба направления, чтобы лучше понимать свою видимость на разных этапах выбора товаров и услуг.

Как определяли победителей

Рейтинг традиционной поисковой видимости составлялся на основе позиций сайтов по тематическим коммерческим запросам без учета брендовых.

Для оценки ИИ-видимости компания «Ашманов и партнеры» совместно с платформой «Альфастат» анализировала упоминания доменов в ответах нейросетей на коммерческие запросы.

Таким образом, премия Optimization 2026 отразила два направления конкуренции за внимание потенциальных клиентов: классический поиск и генеративные системы.

Организатор конференции и премии — компания «Ашманов и партнеры».

Полный список победителей и результаты исследования опубликованы на официальном сайте компании.