Как оптимизация фильтров помогла интернет-магазину ДоброСтрой увеличить видимость в поиске

С такой задачей мы работали в проекте для сети гипермаркетов «ДоброСтрой». Проверили более 98 тысяч URL с учётом региональных поддоменов, пересмотрели правила индексации фильтров и помогли увеличить количество товарных карточек в поиске.

Результаты проекта:

- Средняя видимость сайта в Яндексе выросла в 2 раза по итоговым данным проекта.

- Количество товарных карточек в индексе Яндекса увеличилось на 50 тысяч.

- В индексе Google стало на 100 тысяч товарных карточек больше.

Почему интернет-магазин начал уступать конкурентам в поиске

«ДоброСтрой» — сеть гипермаркетов товаров для строительства, ремонта и обустройства дома. Компания развивает интернет-магазин и офлайн-торговлю в нескольких регионах России. В основном регионе присутствия сайт занимал высокие позиции по целевым запросам.

Однако крупные агрегаторы стали усиливать своё присутствие в поисковой выдаче Яндекса. Нам предстояло улучшить видимость товарных карточек и укрепить позиции интернет-магазина относительно конкурентов. После анализа сайта выяснилось, что одна из основных проблем связана с индексацией каталога.

Как страницы фильтров влияли на индексацию товаров

Фильтры помогают покупателю быстрее находить нужные товары. Но каждая комбинация характеристик может создавать отдельный URL.

Когда таких страниц слишком много, возникает проблема: часть подборок практически не имеет поискового спроса, содержит мало товаров или дублирует другие страницы.

Мы обнаружили, что Яндекс регулярно исключал подобные URL из поиска как малоценные. При этом поисковые роботы продолжали обходить большой массив страниц каталога.

Нужно было сократить количество малоценных URL, сохранив при этом полезные страницы фильтров, которые привлекали покупателей.

Как мы оптимизировали индексацию каталога

Полностью закрывать фильтры от индексации было нельзя. Среди них были страницы, отвечавшие на реальные запросы покупателей. Поэтому мы проверяли каждую группу URL по трём основным критериям.

1. Поисковый спрос. Определяли, ищут ли пользователи соответствующие товары и их характеристики. Страницы с подтверждённым спросом сохраняли открытыми для индексации.

2. Ассортимент. Проверяли, сколько товаров представлено в подборке и насколько она полезна покупателю. Особое внимание уделяли страницам с единичными товарами и повторяющимися комбинациями фильтров.

3. Региональная специфика.Учитывали, что спрос в отдельных регионах может быть небольшим и нестабильным. Поэтому некоторые низкочастотные страницы оставляли открытыми: для местного бизнеса они могли иметь коммерческую ценность.

В общей сложности мы проверили более 98 тысяч URL, включая региональные поддомены.

Работу организовали поэтапно вместе с командой клиента. В первый месяц разработчики протестировали закрытие части фильтров и внедрили необходимые изменения. Затем проверки и доработки стали регулярной частью проекта. Так мы смогли пересмотреть индексацию большого каталога без полной перестройки сайта.

Какие результаты дало SEO-продвижение «ДоброСтрой»

Рост видимости в Яндексе.

Первые положительные изменения стали заметны летом 2024 года. К марту 2025 года средняя видимость сайта превышала показатель марта 2024 года более чем в 1,5 раза. По итоговым данным проекта был зафиксирован двукратный рост.

Больше товарных карточек в индексе.

После оптимизации фильтров количество проиндексированных карточек увеличилось на 50 тысяч в Яндексе и на 100 тысяч в Google.

Укрепление позиций относительно конкурентов.

Сайт улучшил присутствие по целевым запросам, в том числе в региональной выдаче.

При оценке проекта мы также учитывали трафик, позиции и финансовые показатели, разделяя брендовые и небрендовые запросы.

Что показал проект

Для улучшения SEO-показателей крупного интернет-магазина не всегда требуется расширять каталог или полностью менять структуру сайта.

В случае «ДоброСтрой» результат принесла последовательная работа с уже существующими страницами: мы выявили малоценные комбинации фильтров, пересмотрели правила их индексации и сохранили страницы, отвечающие реальному спросу покупателей.

К февралю 2025 года практически все фильтры без поискового спроса были закрыты от индексации.

В результате поисковым системам стало доступно больше товарных карточек, а сайт укрепил позиции относительно конкурентов.

Главный вывод: для большого интернет-магазина важно не максимальное количество страниц в индексе, а то, насколько полно в поиске представлены полезные покупателям товарные предложения.