Как белорусский интернет-магазин обуви увеличил средний чек и оптимизировал процессы управления с помощью готового решения
Белорусский ритейлер Originals специализируется на реализации спортивной обуви и одежды известных марок — Nike, Adidas, Skechers. За более чем десятилетие работы компания сформировала лояльную аудиторию ценителей качественных брендов и ограниченных коллекций.
Вызовы старой платформы
Изначальный веб-ресурс создавался с нуля и постоянно требовал вмешательства технических специалистов. Сотрудники, отвечающие за контент, вынуждены были тратить значительное время на решение технических вопросов вместо работы с товарами и клиентами.
По рекомендации знакомого разработчика руководство приняло решение о переходе на готовое решение Аспро: Максимум. Реализацией проекта занялась веб-студия Adena.by, специалисты которой помогли:
- Настроить и запустить новую платформу
- Перенести весь контент
- Реализовать необходимые доработки
Выбор пал на это решение благодаря простоте администрирования, доступной стоимости и быстрым срокам запуска.
Ключевые особенности нового сайта
Эффектная презентация брендов
Главный экран содержит видеобаннер с демонстрацией продукции Columbia. Посетители могут сразу перейти к интересующей категории через кнопки на баннере. Такой подход акцентирует внимание на конкретных производителях.
Отдельный блок представляет логотипы всех доступных брендов. Клик по любому из них ведет к отфильтрованной выборке товаров этого производителя.
Стимулирование дополнительных покупок
Специальные разделы «Образы» и «Коллекции» предлагают готовые комплекты одежды. Покупатель может приобрести не только кроссовки, но и подходящую футболку с шортами. Привлекательная подача таких наборов способствует росту среднего чека.
Удобная навигация по каталогу
Ассортимент структурирован по семи основным категориям с дальнейшим разделением на подкатегории. Интеллектуальная система фильтрации позволяет сортировать товары по:
- Материалу изготовления
- Типу ткани
- Сезонности
- Размерной линейке
- Ценовому диапазону
Функция быстрого просмотра дает возможность изучить основные характеристики товара без полного перехода на страницу описания. Это повышает скорость выбора и увеличивает количество просмотренных позиций.
Детальная информация о размерах
Учитывая специфику онлайн-продаж обуви, в карточках товаров размещены подробные размерные таблицы для мужчин, женщин и детей. Для каждой модели доступны все размерные варианты с актуальными остатками.
Прозрачное оформление заказа
В процессе оформления покупки клиенты сразу выбирают предпочтительные варианты доставки и оплаты. Финальная сумма пересчитывается автоматически с учетом всех параметров. Кнопка «Подробнее» мгновенно отображает детальные характеристики каждого товара в корзине.
Технические решения для оптимизации работы
Синхронизация с учетной системой
Поскольку Originals работает без собственного склада, потребовалась нестандартная интеграция с 1С. Разработчики создали специальный скрипт для выгрузки трех критически важных параметров:
- Актуальные цены
- Складские остатки
- Штрих-коды товаров
Обновление информации происходит каждый час, что исключает ошибки с отображением наличия товаров.
Автоматизация управления несколькими проектами
Для запуска дополнительного сайта по продаже обуви Skechers использовался режим многосайтовости. Поскольку ассортимент частично пересекается с основным магазином, был разработан скрипт автоматического копирования выбранных товаров между проектами.
Теперь изменения в каталоге синхронизируются автоматически через единую административную панель для обеих площадок.
Результаты и планы развития
Компания достигла впечатляющего показателя — 75% покупателей являются постоянными клиентами. В ближайших планах:
- Интеграция с белорусским маркетплейсом Deal.by
- Подключение к системам складского учета других поставщиков
- Запуск SEO-продвижения для привлечения органического трафика
В настоящее время основной источник новых посетителей — поисковые системы без использования платной рекламы. Планируемая поисковая оптимизация поможет значительно расширить аудиторию.
История Originals демонстрирует, как грамотный выбор технологической платформы и профессиональная реализация проекта способны кардинально улучшить операционную эффективность интернет-магазина. Автоматизация рутинных процессов освобождает ресурсы команды для концентрации на развитии бизнеса и работе с клиентами.
Для владельцев интернет-магазинов, которые сталкиваются с аналогичными вызовами в управлении и техническом обслуживании, такой подход может стать эффективным решением для масштабирования бизнеса.
Ваш сайт уже есть — но заявки не растут? Мы проведём экспертный разбор: оценим структуру, UX и контент, выявим слабые места и предложим конкретные шаги доработки.