Кейс Аспро: запуск интернет-магазина стройматериалов за 90 дней
Рассказываем, как строительная компания вышла на рынок онлайн-торговли всего за три месяца. Разбираем комплексный подход к созданию сайта: от анализа ниши до получения целевого трафика в 250+ посетителей ежемесячно.
Многие предприниматели считают, что выход в интернет-торговлю — процесс долгий и сложный. Опыт компании «Дом кирпича РФ» доказывает обратное. Руководитель бизнеса Роман сумел запустить полноценный интернет-магазин строительных материалов за 90 дней и уже через два месяца работы получить стабильный поток посетителей.
Подготовительный этап: изучение рынка
Успешный старт любого онлайн-проекта начинается с глубокого анализа отрасли. Команда экспертов провела детальное исследование, чтобы выявить особенности рынка.
Мы всегда начинаем работу с изучения того, как устроены успешные проекты в сфере клиента. Это помогает понять, какие решения действительно работают, а от каких стоит отказаться. Например, мы обнаружили важную особенность: многие поставщики кирпича указывают стоимость за единицу товара, но продают только целыми поддонами. Эту информацию обязательно нужно было отразить на сайте, чтобы избежать недопонимания с покупателями, — рассказывает Полина Артемова, менеджер проектов.
На основе полученных данных была сформирована стратегия позиционирования и определены ключевые функциональные требования к будущему ресурсу.
Этапы подготовительной работы:
- Исследование рынка и пользовательского опыта
- Определение уникальных особенностей ниши
- Выявление потребностей целевой аудитории
- Формирование технического задания
Создание визуальной концепции проекта
При обсуждении дизайна владелец компании высказал пожелание создать современный стиль. Основой цветовой гаммы стали оранжевые, серые и черные тона.
Визуальное оформление должно решать конкретные бизнес-задачи: привлекать внимание, удерживать посетителей и помогать им быстро найти нужную информацию.
Команда дизайнеров разработала решения под специфику строительной отрасли. Эффект выделения объектов было решено использовать для товарных карточек, где он помогает сфокусировать внимание на продукции.
Для главной страницы разработали широкоформатное изображение с грузовым автомобилем и краном-манипулятором. Такая визуализация сразу демонстрирует посетителям, что компания предоставляет не только товары, но и полный комплекс логистических услуг.
Поисковая оптимизация как основа роста трафика
Органический поиск остается главным каналом привлечения клиентов для большинства интернет-магазинов. Работа по SEO-продвижению началась с формирования семантического ядра и проектирования архитектуры сайта.
Ключевые показатели SEO-работы:
- 534 поисковых запроса — общий объем семантического ядра
- 207 тематических кластеров — структурированные группы запросов
- 250+ визитов в месяц — результат через 2 месяца продвижения
Комплекс технических мероприятий включал:
- Настройка поисковых файлов — robots.txt и sitemap.xml для корректной индексации.
- Оптимизация URL-структуры — канонические адреса.
- Подключение аналитики — системы для отслеживания результатов.
- Настройка метатегов страниц — уникальные заголовки и описания.
- Интеграция с сервисом товаров — дополнительный канал привлечения покупателей.
Стабильный рост посещаемости в первые месяцы работы подтверждает правильность выбранной стратегии продвижения.
Структура каталога и пользовательский опыт
Удобная навигация по товарам критически важна для конверсии посетителей в покупателей. Загрузка продукции осуществлялась через автоматизированную выгрузку.
Для отображения товаров выбрали формат списка, поскольку он позволяет сразу видеть основные характеристики. Это особенно важно при большом количестве похожих позиций.
Система фильтрации помогает покупателям быстро находить нужные товары по конкретным параметрам:
- Производитель
- Формат и размер
- Поверхность
- Цвет
Дополнительно доступна сортировка по популярности.
В карточках товаров реализовали прозрачную систему ценообразования. Стоимость указана за штуку, но добавлено пояснение о минимальном объеме заказа от одного поддона. Количество единиц в поддоне можно узнать из описания товара.
Инструмент сравнения товаров значительно упрощает выбор при работе с большим ассортиментом. Покупатели могут сопоставить характеристики нескольких позиций на одном экране, с возможностью показать только различающиеся параметры.
Контентная стратегия и информационное наполнение
Качественные тексты делают сайт не только более информативным для посетителей, но и помогают улучшить позиции в поисковых системах. При создании контента использовались данные семантического ядра для максимальной релевантности запросам пользователей.
Основной акцент при написании текстов делался на категории каталога и описания услуг. Это помогло создать экспертный образ компании и предоставить покупателям всю необходимую информацию для принятия решения.
Мультирегиональные возможности
Присутствие компании в нескольких регионах потребовало настройки функционала для отображения локальной информации. Каждое представительство получило возможность демонстрировать уникальные данные: контакты, адреса, цены и специальные предложения.
Такой подход позволяет эффективно продвигаться в поисковых системах по локальным запросам и предоставлять актуальную информацию жителям разных областей.
Развитие проекта после запуска
После передачи готового сайта заказчику, маркетинговая команда компании продолжила работу над увеличением конверсии. Были внедрены дополнительные инструменты для привлечения и удержания посетителей.
Дополнительные маркетинговые инструменты:
- Интерактивная рулетка с бонусами для новых посетителей
- Калькулятор стоимости заказа с учетом доставки
- Видеовизитка для повышения доверия
- Всплывающие формы для сбора контактов
Главным приоритетом для нас было оперативно начать работу в онлайне без длительных согласований и доработок. Готовая платформа полностью соответствовала нашим потребностям. Сотрудничество с профессиональной командой позволило избежать типичных ошибок начинающих интернет-предпринимателей и сконцентрироваться на развитии основного бизнеса, — делится Роман, владелец компании «Дом кирпича РФ».
Заключение
Кейс «Дом кирпича РФ» демонстрирует эффективность комплексного подхода к запуску интернет-торговли. За три месяца команда экспертов создала полноценный интернет-магазин с собственным стилем, удобной навигацией и настроенными каналами привлечения клиентов.
Ключевые факторы успеха проекта:
- Тщательный анализ рынка на этапе планирования
- Адаптация дизайна под специфику отрасли и потребности аудитории
- Профессиональная SEO-оптимизация с самого старта
- Удобная структура каталога и прозрачные условия покупки
- Настройка мультирегиональности для расширения географии продаж
Результат в 250+ органических визитов через два месяца после запуска подтверждает правильность выбранной стратегии.
Запуск сайта за 3 месяца — это быстро и экономично. Мы установим решение Аспро, наполним каталог товарами, добавим информационные страницы и подключим интеграцию с системами приема платежей, доставки и 1С.