Сила SEO-оптимизации: проработали контент и увеличили трафик в ~2 раза

Заказчик

Рейтинг Рунета является одним из самых масштабных аналитических проектов в области digital, выпускающих рейтинги лучших цифровых подрядчиков. На сайте компания может найти подрядчика для разработки сайта под ключ, запуска рекламы в сети, разработки дизайна или других digital-услуг.

Рейтинг Рунета ценится прозрачной методикой оценки, подробной разбивкой по специализациям и географии, а также высокой посещаемостью. Целевая аудитория ресурса состоит из двух ключевых сегментов:

• клиенты, заказывающие digital-услуги (компании любого масштаба и всех отраслей);
• исполнителей (digital-компании, веб-студии, дизайнерские бюро, маркетинговые и PR-агентства).

Атвинта относится к второй группе пользователей площадки. Мы используем все возможности проекта: участвуем в рейтингах, подаем работы на ежегодный конкурс и приобретаем платные размещения. Личное использование сайта нашей командой сделало сотрудничество еще более интересным.

Задача

За 11 лет сайт Рейтинга Рунета приобрел репутацию авторитетного ресурса в digital. Несмотря на успех проект стремится к развитию, а не просто поддерживает уже достигнутый результат. Для достижения этой цели Рейтинг Рунета использует различные маркетинговые инструменты, в том числе и SEO-продвижение.

Чем больше потенциальных заказчиков посещает сайт, тем выше интерес у digital-компаний к появлению в рейтингах. Вместе с этим растет и востребованность платных услуг площадки: размещение баннеров, покупка рекламных строчек, участие в конкурсе лучших проектов.

Главной задачей при продвижении было увеличить количество посетителей в 11 рейтингах:

• PR;
• Техническая поддержка;
• Брендинг;
• Разработка интернет-магазинов;
• Разработка мобильных приложений;
• Дизайн приложений;
• Дизайн;
• Интернет-маркетинг;
• Таргетированная реклама;
• SMM;
• Контекстная реклама.

На начальном этапе был сформирован следующий план работ:

• анализ конкурентов;
• выявление лучших практик в отрасли;
• разработка рекомендаций;
• сбор и расширение поисковых запросов;
• формирование ТЗ на внедрение новых срезов рейтингов;
• подготовка рекомендаций по доработкам посадочных страниц рейтингов;
• проектирование SILO-структуры;
• разработка рекомендаций по перелинковке;
• создание SEO-оптимизированного контента для страниц рейтингов.

В кейсе поделимся итогами работы за год сотрудничества: с марта 2022 по март 2023 года.

Выявление лучших практик

В процессе конкурентного анализа мы изучили 6 digital-рейтингов из ТОПа поисковой выдачи. Основываясь на собранной информации, составили список рекомендаций по улучшению страниц:

• разработка информативного контента для пользователей;
• внедрение кнопки или ссылки «Добавить компанию»;
• расширение информации на карточках;
• добавление блока со ссылками на тематические кейсы;
• рассмотрение возможности добавления кнопки «Вверх» и реализации функции поиска по сайту.

Из-за ограничений в технических возможностях платформы некоторые рекомендации были отложены для последующей реализации после обновления сайта Рейтинга Рунета.

Рекомендации по созданию новых посадочных страниц

В процессе работы мы собрали соответствующие поисковые запросы для существующих страниц, а также запросы, на которые был спрос, но отсутствовали посадочные страницы. Например, мы предложили включить сегментацию по отраслям, которые ранее не были представлены в рейтингах.

Дополнительные посадочные страницы увеличивают посещаемость сайта за счет более высокой релевантности соответствующим группам запросов. Однако выяснилось, что не все рейтинги возможно реализовать по предложенным нами категориям в силу отсутствия выборки агентств. Поэтому работа в данном направлении была отложена.

Проектирование SILO-структуры

SILO-структура — это структура, в которой страницы группируются в соответствии с тематикой размещенного на них контента. Это облегчает навигацию пользователя по сайту и увеличивает внутреннюю ссылочную массу. В результате вес и значимость страниц сайта становятся выше, что является положительным фактором для поисковых систем.

Мы начали работу с рейтинга PR-агентств, для которого была создана SILO-структура с учетом географии, отраслей и услуг.

Из-за текущего механизма создания карточек агентств мы не смогли внедрить SILO-структуру, поэтому при проработке следующих рейтингов решили отказаться от этого инструмента. Предложенную схему можно будет применить в будущем после обновления сайта. Это поможет достичь более высоких результатов в рамках SEO-продвижения.

Работа с контентом

Задачи, связанные с контентом, были полностью реализованы, поскольку они не подвержены техническим ограничениям сайта. В этой части работ мы внедрили все рекомендации.

В течение года наша команда ежемесячно работала над рейтингами для 11 digital-услуг, а также их подрейтингами по городам и отраслям. В сумме 247 страниц.

Процесс включал в себя следующие этапы:

• сбор поисковых запросов;
• разработка контента для страницы;
• согласование и размещение текста на сайте;
• добавление перелинковки в статьи и кейсы.

Разберем подробнее каждый пункт.

Сбор поисковых запросов пользователей

Суммарно за год собрали 2 672 поисковых запроса, точная частотность которых составляет 42 163.

Поскольку целевых запросов со словами «рейтинг», «топ», «лучшие» было не так много, мы также собирали и коммерческие запросы.

Сейчас по большей части из них Рейтинг Рунета входит в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса и Google.

Обычно пользователь ограничивается просмотром первой страницы поисковой выдачи, поэтому попадание в ТОП-10 гарантирует максимальное количество переходов на сайт.

Для примера несколько запросов, по которым мы вышли на первую строку в Google:

• услуги таргета;
• таргет услуги;
• услуги таргет рекламы;
• настройка таргетированной рекламы агентство.

Создание контента для страниц рейтингов

Основываясь на собранных запросах и конкурентах разработали SEO-оптимизированный контент для страниц рейтингов.

Поисковые запросы внедряли в тексты следующим образом:

• title включал в себя высокочастотные запросы, дополняемые словами «рейтинг» или «топ»;
• в description помещали среднечастотные и низкочастотные запросы, а также преимущества рейтинга для пользователя;
• в тег h1 помещали высокочастотные и среднечастотные запросы;
• в теги h2 вносили среднечастотные запросы;
• в текстовый контент добавлялись среднечастотные и низкочастотные запросы.

Реализация перелинковки в статьях и кейсах

Для усиления веса продвигаемых страниц мы разместили ссылки на них ссылки в статьях и кейсах.

Мы выбирали подходящие части текста, содержащие ключевые запросы, после чего собирали эти отрывки в документе и добавляли в них необходимые ссылки. Этот файл отправлялся Рейтингу Рунета, и специалисты платформы вносили изменения в соответствующие материалы.

Написание и оптимизация статей

Некоторые из собранных нами запросов отличались высокой конкурентностью и низкими позициями Рейтинга Рунета в результатах поиска. Чтобы занять лидирующие строки, мы написали статьи, обладающие высокой ценностью для пользователя и эффективностью с точки зрения SEO.

В течение года мы создали и опубликовали 17 новых статей. Помимо нового контента, мы провели оптимизацию 28 ранее опубликованных материалов. Для этого мы собрали релевантные поисковые запросы и внедрили их в уже опубликованные тексты.

Схема внедрения запросов аналогична той, что мы использовали при наполнении страниц рейтингов, но при этом мы добавили ещё несколько пунктов:

• в description мы включали средне- и низкочастотные запросы, а также призыв к переходу на сайт;
• в заголовок h1 мы вставляли высокочастотные и среднечастотные запросы;
• в заголовки h2 мы добавляли среднечастотные запросы;
• в заголовки h3-h6 мы вставляли среднечастотные запросы;
• в основной текстовый контент мы внедряли средне- и низкочастотные запросы;
• в alt мы добавляли среднечастотные и низкочастотные запросы.

Горящая задача на проработку ~300 страниц

В проекте была и нестандартная ситуация, где мы экстренно выполнили масштабный объем работ. Рейтинг Рунета выпустил новые рейтинги, которые срочно нуждались в оптимизации. Такая же необходимость появилась и у ряда давно действующих рейтингов.

Мы получили 292 страницы, в которых нужно было прописать:

• title;
• description;
• h1;
• текст перед рейтингом (около 550 символов).

Поскольку задача была срочной и не требовала полной оптимизации текста в тот момент, мы не собирали поисковые запросы для каждой страницы. Для каждой группы рейтингов был создан шаблон, который определял содержание страниц. Мы быстро подготовили нужную информацию и передали Рейтингу Рунета таблицу, контент из сотрудники проекта перенесли на сайт.

В перспективе планируется углубить работу над новыми рейтингами: собрать поисковые запросы и создать полноценный контент для страниц.

В таких случаях Атвинта всегда находит компромиссное решение, которое позволяет быстро решить горящие задачи и затем завершить оставшиеся работы после «тушения пожаров». Это применимо как для SEO-продвижения, так и для любых других услуг нашего агентства.

Результат

В результате нашей командой проработано 539 страниц, из которых:

• 292 страницы — экстренные работы по новым и ряду действующих рейтингов;
• 247 страниц — полноценная оптимизация 11 действующих рейтингов и их подрейтингов.

SEO-работы по 11 рейтингам начались в марте 2022 года: за год посещаемость продвигаемых страниц с полной оптимизацией контента выросла в 1,7 раза

До начала сотрудничества динамика трафика оставалась стабильной, а с марта 2022 года (начало работ) наблюдается стабильный рост.

Посещение страниц, над оптимизацией которых работала наша команда, возросло с 4 900 до около 8 500 в месяц. Мы достигли изначальной цели проекта, удвоив количество органических переходов из поисковых систем.

При отдельном рассмотрении рейтингов отмечается многократный рост трафика. Например, посещаемость в рейтинге агентств контекстной рекламы увеличилась в 4,3 раза, а в рейтинге агентств комплексного продвижения — в 3,2 раза.

Отзыв заказчика

Дальнейшие планы

Мы продолжаем сотрудничество с Рейтингом Рунета: создаем контент и авторские статьи, оптимизированные под SEO. Предложения по улучшению функционала и добавлению новых блоков на сайт, способных улучшить позиции в поисковой выдаче и поведенческие факторы, будут внедрены после технической модернизации платформы.