Что влияет на ранжирование в Google: выводы для SEO-специалиста на основе внутренней документации поисковика

В мае 2024 года анонимный пользователь выложил в Интернет 2500 внутренних документов Google, которые содержали важную информацию об алгоритмах поисковой системы. Все эти данные были актуальны на март 2024 года. В слитой документации находится 2596 модулей с 14 014 атрибутами. В этих данных можно найти информацию об инфраструктуре сканирования, о компонентах разных систем: YouTube, Assistant, Books и т. д. Реальность слитых данных подтвердил представитель Google Дэвис Томпсон. При этом он подчеркнул, что не стоит делать выводы на основе вырванной из контекста и устаревшей информации.

Тем не менее мы сделаем краткий обзор содержимого этих данных, который могут использовать в своей работе SEO-специалисты.

Документы подтверждают старые предположения о том, что не все, о чем Google говорит в официальных релизах, совпадает с реальностью. Например, полезный контент имеет не настолько высокий вес при ранжировании, как заявляется. Или некоторые факторы, которые компания отрицает, присутствуют в документации.

Далее вы можете ознакомиться с тем, что влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.

Возраст ресурса, имя домена, названия субдоменов

Ранее в Google заявляли, что новые сайты не помещаются в «песочницу». Тем не менее она существует. Гораздо лучше в Google ранжируются «старые» сайты, у которых есть история. В качестве подтверждения можно привести фактор HostAge, который есть в документе. Возраст сайта отсчитывается с того момента, когда его впервые посетил робот системы.

Также в Google утверждали, что структура сайта (поддомены или папки) не влияет на ранжирование. Однако это не так.

Что делать

• Внимательно относиться к названиям доменов. Это особенно важно, если у сайта есть региональные поддомены.
• Сразу купить домен и создать сайт после запуска бизнеса. В этом случае время будет работать на вашу компанию. На старте достаточно веб-ресурса даже на Tilda.

Для создания сайта, его улучшения и продвижения можно, например, использовать конструкторы и другие инструменты, которые предлагаются в маркетплейсе click.ru.

Сила бренда

Google отслеживает упоминания бренда в интернете и на их основании делает вывод о популярности компании. Причем ссылки на ваш сайт не обязательны.

Что делать

• Вкладывать деньги в классический PR, чтобы повышать узнаваемость.
• Включать в семантическое ядро больше брендовых запросов.
• Создавать инфоповоды и другими методами увеличивать количество упоминаний компании в СМИ.
• Вести свои социальные сети, блоги, создавать и поддерживать тематические сообщества вокруг бренда.
• Устанавливать интеллектуальное лидерство за счет уникальных исследований, которые затем будут цитировать в отраслевых СМИ.

Поведенческие факторы

Ранее считалось, что в Google уделяют гораздо меньше внимания поведенческим факторам, чем в Яндексе. Если руководствоваться данными слива, это не так. Представители Google обтекаемо упоминали, что пользовательский опыт важен, но всегда отрицали, что, например, показатель отказов может повлиять на позицию в выдаче. Ниже приведем данные, как система работала на март 2024 года на самом деле.

• Информацию о переходах, кликах и действиях посетителей Google получает не только из Analytics, но и из Chrome. На это указывают данные из модуля ChromeInTotal. При этом ранее использование данных из браузера отрицалось.
• Для передачи информации используется система NavBoost, которая способна оценивать «качество» кликов. На основе полученных от Google данных она делит клики на «хорошие» (GoodClicks), «плохие» (badClicks), «долгие» (LastLongestClicks) и т. д.
• Существует алгоритм, который предотвращает клик-спам — NevaBoost. Если у пользователя есть история в Google Chrome, его включают в категорию доверенных. Если ее нет, он становится недоверенным. Клики от недоверенных пользователей не учитываются. Именно поэтому поведенческие факторы так сложно накрутить.
• Тег title очень важен, потому что функция titlematchScore оценивает полноту соответствия заголовка пользовательскому запросу.
• В Google есть инструмент EWOK, который можно сравнить с Толокой от Яндекса. То есть качество выдачи оценивают и реальные люди. Система ориентируется в том числе и на такие «отзывы», а не только на алгоритмы.

Что делать

• Работать над юзабилити. Для этого можно создать понятную и простую структуру, продумать навигацию, заняться перелинковкой.
• Внедрить элементы, которые будут удерживать пользователя на сайте. Это могут быть фотографии, видео, квизы, калькуляторы и пр.
• Сделать максимально привлекательными первый и второй экраны. Для этого достаточно использовать качественный визуал и дать релевантную информацию. Пользователь должен сразу понимать, куда он попал и что он здесь получит.
• Внимательно относиться к метатегам, прописывать их в максимальном соответствии с содержанием страницы. Можно использовать совсем немного кликбейта без лжи, чтобы получить больше кликов, чем у конкурентов.

Ссылочные факторы

Разнообразный и соответствующий запросу пользователя ссылочный профиль положительно отражается на позиции в выдаче Google. Причем у сайтов с высоким рейтингом доверия (трастовых) спамные анкоры не считаются таковыми.

• Компонент PageRank до сих пор важен в работе поисковика. Он особенно высоко ценится для главной страницы. Если известные сайты ставят ссылку на ваш сайт, это очень сильно влияет на PageRank.
• Google ранжирует ссылки по 3 категориям качества: высокое, среднее, низкое. Чем больше кликов, тем выше категория. Если упростить, то каждый клик по ссылке улучшает ее качество. Когда кликов нет, ссылка маркируется низкокачественной.
• Google может оштрафовать, если ссылочная масса приросла резко и очень сильно (ссылочный взрыв).

Что делать

• Стараться получать ссылки только с авторитетных ресурсов. Лучше получить 2 линка из статей, размещенных в больших СМИ, чем 20 из мелких неавторитетных источников. На оценку донора влияют трафик и число ссылок на главную.
• Давать ссылки только на качественные материалы.

Актуальность и высокое качество контента

Эти параметры традиционно считаются самыми важными, но из документации это не очевидно.

• Ранжирование действительно зависит от E-E-A-T-факторов. Из документов невозможно понять, как влияют элементы этого алгоритма. Точно ясно только то, что Google хранит данные об авторах контента и выдает им разные уровни авторитетности.
• Поисковик учитывает характер публикации: есть ли в ней личной мнение, уникальные данные или это просто рерайт статьи из топ-5.
• Google учитывает, насколько актуальный контент на странице. Для этого поисковик смотрит на даты в URL, тексте, подписях.
• В категории YMYL (Your Money Your Life), к которой относятся финансы, медицина, новости, при ранжировании главным фактором является уникальность текста. Причем из документов ясно, что Google располагает классификаторами, отдельно оценивающими YMYL News и YMYL Health.
• Google видит, какие темы и микроподтемы освещаются в контенте. Благодаря NLP он определяет, покрывают ли они содержание запроса пользователя.
• Специальная метрика оценивает весь контент на сайте целиком, выдавая средний балл. Из-за этого одна статья может испортить рейтинг всему сайту, даже если все остальные материалы хорошие.

Что делать

• Учитывать, что написанием статей должны заниматься авторитетные авторы. Особенно важно, чтобы они писали статьи для YMYL. При этом обязательно указывать авторство.
• Правильно размечать данные на страницах авторов, чтобы затем передавать их в Google.
• Делать апдейт статей каждые 3–6 месяцев. Чем более конкурентная ниша, тем чаще нужно обновлять материалы.
• Подавать поисковику специфичные для вашей сферы деятельности сигналы. Например, новостное издание должно постоянно публиковать свежий контент.
• Следить за тем, чтобы в контенте покрывались все микротемы, затронутые в заголовке.
• Отвечать на запрос пользователя. Если он пришел узнать о «пузыре доткомов», он должен получить всю полезную информацию о причинах, последствиях, участниках и т. д. Если потребности пользователя, по мнению поисковика, не закрываются, статья пессимизируется в выдаче.
• Размещать уникальный контент, в котором тема раскрывается с нового ракурса.