VK AdBlogger: как блогерам и бизнесу начать работу с новой платформой
С помощью сервиса компании смогут повышать свою известность и привлекать потребителей, а авторы — монетизировать усилия по созданию контента. VK AdBlogger будет постепенно распространяться на различные сервисы VK, но сейчас платформа доступна только для ВКонтакте. В статье расскажем, как начать работу с сервисом.
Какие возможности предоставляет VK AdBlogger
Перечислим и кратко опишем основные примечательные черты VK AdBlogger, которые могут быть полезны компаниям и блогерам.
Для бизнеса
В VK AdBlogger включены продвинутые инструменты, которые позволяют размещать рекламу, оптимизировать ее и анализировать результаты.
У рекламодателей в рамках платформы есть возможность выбирать блогеров, просматривать статистику сообществ, напрямую выходить на связь с людьми и договариваться об интеграциях. В VK AdBlogger есть многоуровневые фильтры, которые позволяют искать сообщества с соответствующей целевой аудиторией.
Как это выглядит: перед рекламодателем появляется каталог, в котором представлены подробные данные по всем сообществам. Благодаря этому бизнес может сразу примерно представить, насколько успешной будет реклама.
Дополнительная возможность для рекламодателей — размещение нативной рекламы в формате вертикальных VK Клипов. В дальнейшем у компаний появится доступ к интеграциям в контент блогеров из VK Видео.
Для авторов
Этой платформой могут воспользоваться все владельцы сообществ с количеством подписчиков не менее 1000. Авторы устанавливают свои расценки на услуги, получают заявки прямо в VK AdBlogger и могут управлять всем процессом переговоров от начала сотрудничества до выполнения задачи.
Большим преимуществом для авторов является автоматизация рутины: на маркировку, документооборот и оплаты можно тратить намного меньше времени и исключить при этом работу с бумагами. При наличии согласия со стороны владельца сообщества менеджер может быстро создавать рекламу без предварительного одобрения.
Специфика работы рекламодателей с VK AdBlogger
Чтобы начать работу на площадке, нужно выполнить подготовку. Она проходит в несколько шагов, которые мы опишем ниже.
Настройка базовых параметров
До размещения рекламы допускаются только резиденты РФ. В начале нужно выбрать роль «Рекламодатель или агентство».
Затем необходимо выбрать тип кабинета: доступны варианты «Рекламодатель» и «Агентство». Необходимо прочитать документы, проставить галочки, ввести адрес электронной почты и нажать на кнопку «Создать кабинет».
Один кабинет VK AdBlogger можно зарегистрировать только на один VK ID. Тип аккаунта впоследствии нельзя поменять, его придется удалить через Службу поддержки и создать заново.
Рекламодатель получает в VK AdBlogger личный кабинет, состоящий из 5 разделов: «Посевы», «Заказ контента», «Сообщества», «Подборки», «Бюджет». Далее разберемся в каждом пункте.
Как работать с «Посевами» и «Заказом контента»
Посевы — популярный формат размещения рекламы. Рекламодатель предоставляет блогеру контент, который тот публикует в соцсетях от своего лица.
Раздел «Посевы» дает полный объем информации о рекламных кампаниях. На дашборде рекламодатели видят всю необходимую информацию. Например, здесь отображается превью поста, его заголовок, потраченная на размещение сумма, охват, CPM и многое другое.
Раздел «Заказ контента» позволяет рекламодателю организовать взаимодействие с исполнителями, а именно:
- заполнять бриф. Это техническое задание и необходимая для его выполнения информация. Бриф можно отправлять авторам, с которыми рекламодатель предполагает сотрудничать;
- отслеживать все этапы размещения контента: статус заявки, согласование, публикацию нативного поста;
- изучать, насколько эффективна размещенная реклама: оценивать переходы, просмотры и другую статистику.
Площадка маркирует материалы в автоматическом режиме. Во время создания брифа рекламодателю достаточно прописать код ОКВЭД креатива.
Если рекламодатель также ведет таргетированные и контекстные кампании, он может объединить их все в едином рекламном кабинете click.ru. В нем можно переключаться между рекламой в одном окне, оценивать ее эффективность и вносить корректировки. К тому же участники партнерской программы получают возможность возвращать часть потраченных на продвижение средств.
Подбор сообщества для продвижения
Когда публикация пройдет модерацию и получит маркировку, можно выбрать сообщество, где она будет выложена.
В разделе «Посевы» нужно найти креатив, который планируется рекламировать, и нажать «Выбрать». После этого появится каталог сообществ, в котором можно настроить фильтры (пол, возраст, геотаргетинг, CPM, аудитории, база подписчиков, тематика и т. д.).
Нужно проставить галочку напротив подходящих для размещения посева сообществ и нажать «В корзину». После этого останется отправить заявки владельцам групп.
Раздел «Сообщества» предназначен для анализа сообществ и отправки заявок. Здесь же рекламодатель может сделать подборку для каждой конкретной кампании.
Над списком сообществ находится кнопка «Фильтры». Например, с ее помощью можно найти группы к конкретным количеством подписчиков (минимум 1000). Также можно указать желаемую стоимость размещения или подобрать сообщества с определенным средним охватом постов. Рекламодатель может даже найти места, где можно опубликовать пост в конкретное время.
Создание подборки сообществ
В разделе «Подборки» нужно нажать «Создать подборку» в соответствии с требованиями под конкретную кампанию. Когда рекламодатель добавит все нужные сообщества, останется сохранить подборку. Одну и ту же группу можно добавлять в неограниченное число списков.
Внесение реквизитов и пополнение баланса
Чтобы начать ведение рекламы, рекламодатель должен внести свои реквизиты в раздел «Бюджет». Без этого не получится пополнить баланс и разместить посевы.
Набор полей будет различаться в зависимости от того, какой юридический статус у пользователя. Интерфейс для юрлиц указан ниже.
Данные отправляются на модерацию и затем регистрируются в ОРД (ЕРИР). Когда процесс завершится, можно будет пополнить личный счет. Система оповестит, если реквизиты не будут приняты.
Пополнение баланса осуществляется разными способами в зависимости от типа организации рекламодателя.
- ООО или ИП могут выставить счет, при оплате которого пополнится бюджет в VK AdBlogger. Чтобы сделать это, нужно зайти в раздел «Бюджет» и выбрать соответствующий пункт. Счет сформируется автоматически.
- Физические лица могут пополнять свой счет через VK Pay. Также доступны СБП и банковские карты.
Минимальная сумма, которую можно внести — 600 ₽. При этом на баланс попадает сумма за вычетом НДС.
Специфика работы авторов с VK AdBlogger
Владельцам сообществ с количеством подписчиков больше 1000 доступна роль «Автор» на экране регистрации в VK AdBlogger. Сменить ее потом нельзя.
В разделе «Сообщества» необходимо подключить группу, которая будет в дальнейшем размещать рекламу.
После нажатия на кнопку «Добавить сообщество» появится список всех сообществ, которые находятся под управлением этого VK ID (к ним можно добавить и другие). К группам есть 3 требования: открытый статус, база подписчиков от 1000 и минимум 1 пост за последние 30 дней.
Далее нужно указать реквизиты, на которые будет поступать вознаграждение, и информацию для пересылки в ОРД. Сообществам, которые подключены к монетизации и имеют кабинет выплат (для заработка через партнерскую сеть), описанное выше делать не нужно. Важно, чтобы данные в кабинете выплат и сообществе совпадали. В противном случае могут возникнуть проблемы.
Реквизиты отправляются на проверку. Если она будет неуспешной, автор получит уведомление.
Когда реквизиты пройдут проверку в ОРД VK, можно настраивать монетизацию. При подключении сообщества можно указать, какие именно заказы оно будет принимать. Во-первых, нужно передвинуть ползунок «Хочу принимать заявки» во включенное состояние.
Во-вторых, нужно прописать, какой тип контента принимается к размещению. В-третьих, указать, сколько стоит постинг рекламы. Когда все параметры будут прописаны, нужно нажать «Сохранить».
В некоторых случаях сообщество может быть создано не с того аккаунта, на который зарегистрирован кабинет. Тогда владелец получит уведомление с запросом на подключение монетизации, который он должен одобрить.
В конце останется только нажать на кнопку «Включить монетизацию», чтобы начать зарабатывать на сообществе.