Корпоративные ценности популярных брендов

Когда бизнес находится на стадии зарождения, а примерные цели начинают обретать хоть какое- то очертание, возникает вопрос идеологии и философии проекта, который очень часто отходит на второй план. В погоне за моментальной прибылью и наращиванием оборотов многие предприниматели забывают про содержание, отдавая все свои силы и труды на формирование привлекательного образа для аудитории. Такой подход очень точно отображает задачи компании, ограничивающиеся сиюминутной выгодой и не предполагающие поэтапного развития бизнеса. На первых порах, пока происходит процесс становления, можно пренебречь ценностями и сделать упор на продвижении бренда, хотя отсутствие ядра способно создать серьезные репутационные риски в будущем.

Если подробнее взглянуть на истории крупных компаний, то станет заметно, насколько корпоративные ценности помогли им в развитии и популяризации своих товаров и услуг. Кто-то старался сразу прививать их всем членам команды, другие постепенно приходили к своим принципам, руководствуясь собственным опытом и ошибками. Есть несколько примеров, которые лучше всего подчеркивают точки пересечения между философией компании и ее позиционированием на рынке:

Apple

• Наши изделия изменяют жизнь и труд люде
• Мы не идем на компромисс с этикой ради прибыли
• Мы рассчитываем на увлеченность и достижения каждого
• Вознаграждения должны быть моральными и денежными одновре­мено
• Работники должны иметь основания доверять мотивам и честности начальников

Google

• Никто не позаботится о вас, кроме вас самих
• Всегда придумывайте что-то новое
• Всякий лидер должен инвестировать
• Данные очень важны для компании

Аdidas

• Не веди политических игр
• Опирайся на факты
• Взаимодействуй
• Будь эффективе

Coca-Cola

• Совершенство во всем, что мы делаем
• Обучение и развитие
• Мы одна команда
• Наши клиенты – в центре всего, что мы делаем

Sony

• Возвышать японскую культуру
• Быть первопроходцем, а не последователем
• Постоянно стремиться к невозможному

Mars

• Качество
• Ответственность
• Взаимовыгодность
• Эффективность
• Свобода

PepsiCo

• Заботиться о наших клиентах, потребителях и мире
• Продавать только ту продукцию, которой мы можем гордиться
• Говорить открыто и честно
• Сбалансировать краткосрочные и долгосрочные планы
• Максимально использовать преимущества индивидуальных различий и вклада каждого
• Уважать других и преуспевать вместе

Biplane

• Проактивность
• Честность
• Ориентация на результат
• Ответственность
• Доверие
• Порядок

Mcdonalds

• Cтавим посетителей и их впечатления от посещения наших ресторанов во главу угла всей нашей работы
• Ценим своих людей
• Верим в систему Макдоналдс
• Работаем, соблюдая этику бизнеса
• Участвуем в жизни общества
• Развиваем прибыльный бизнес
• Стремимся к постоянным улучшениям