Блог команды
Все мы привыкли, что спортивные бренды меряются технологиями сжатия и отвода влаги. Но ребята из Лос-Анджелеса доказали: продавать нужно не технические характеристики ткани, а идентичность, статус и образ жизни.
Большинство селебрити-брендов затухают через неделю после релиза, но Rhode пошёл совсем по другому пути и вошёл в учебник по современному маркетингу. Хейли Бибер не просто запустила косметику — она создала экосистему, которая за три года достигла оценки в 1 миллиард и выручки в 450 млн долларов.
В мире, перегруженном цифровым шумом и бесконечными кризисами, маркетологи нащупали идеальное успокоительное для потребителя. Ностальгический маркетинг — это не просто эксплуатация ретро-эстетики, это мощный инструмент создания эмоциональной связи через обращение к лучшим временам.
Коллеги, пока мы спорим о длине рилсов, рекламный мир тектонически сдвинулся в сторону вертикальных микродрам. Это не просто короткие видео, а полноценная индустрия, которая в 2025 году уже принесла $11 млрд глобального дохода. В Китае, откуда пошёл этот формат, выручка от этого формата уже превысила сборы.
Мир маркетинга тектонически сдвигается в сторону комьюнити-маркетинга. В эпоху рекламного шума и ИИ-контента традиционные методы убеждения больше не работают — люди не хотят быть целевой аудиторией, они хотят принадлежать к чему-то большему.
Почитала я ваши комментарии под постом про Корею и решила продолжить разбирать разные рекламные рынки. На очереди - Индонезия и Тайланд. Многие думают, что они примерно одинаковые. Наверное из-за того, что там схож отдых. Но на самом деле - они совсем разные.
Пока весь ритейл бьется в конвульсиях, пытаясь привлечь клиента скидками, в которые уже не верит половина покупателей (по данным A2:Research, 50% россиян считают их липовыми), Золотое Яблоко решило пойти ва-банк. Они запустили Лаймовый клуб — геймифицированную экосистему.
Пока мы с вами выгораем, пытаясь успеть на три съёмки сразу, топовые инфлюенсеры нашли выход. Цифровые двойники (digital twins) — это уже не сюжет Черного зеркала, а рынок, который к 2033 году раздуется до $1,8 триллиона.
Пока все смотрят на Китай и Японию, Южная Корея остаётся одним из самых недооценённых рынков. Четвёртая экономика Азии, 99% населения онлайн, интернет быстрее, чем в большинстве европейских стран. Но если зайти сюда с классическим западным маркетингом — провал практически гарантирован. Корея живёт по своим правилам.
В России запустили Друг — технологичный агрегатор для поиска дома бездомным животным. Когда в стране 3,6 млн хвостиков, а их пристройство превращается в хаотичные посты в соцсетях, системное IT-решение — это мастхэв
Бренд Dr Pepper решил не упускать тренд и запустил сериал-микродраму It’s a Pepper Fling. Это кампания в поддержку возвращения лимитированного вкуса Creamy Coconut, вдохновленного модой на грязную газировку (смесь соды и сливок).
Самая красивая реклама в истории... Так называли этот ролик множество раз. Но это уже не просто реклама, это киношедевр и произведение искусства. По моему мнению, до сих пор никто его ещё не переплюнул, а ролику уже 14 лет!
Грань между рекомендацией от души и рекламным постом в 2026 году тоньше, чем когда-либо. Разбираемся, за что регуляторы могут выписать чек на внушительную сумму и как отличить личное мнение от коммерции.
В соцсетях мировых брендов (от Pepsi до McDonald’s) развернулся флешмоб Millennial PR Team vs. Gen Z Social Team. Компании показывают, как по-разному упаковывают один и тот же оффер разные поколения маркетологов.
Решила я с вами поделиться тем, как началась моя любовь к бренду Liquid Death. Давным давно они выпустили лучшую рекламу, которые все мы могли увидеть. Пока мы ломаем голову над тем, как омолодить аудиторию, бренд Liquid Death решил пойти от обратного. Они взяли самый старческий стереотип и превратили его в концентра