Блог команды
Пока мы ломаем головы над удержанием клиентов, Starbucks уже 22 года продает один и тот же напиток всего три месяца в году, зарабатывая миллионы. Речь про легендарный Pumpkin Spice Latte (PSL).Разберем этот эталонный кейс сезонного маркетинга.
За кулисами маркетинга работает машина манипуляций. Бренды давно не продают характеристики — они встраиваются в наши ритуалы и конструируют личности.
Все мы привыкли, что спортивные бренды меряются технологиями сжатия и отвода влаги. Но ребята из Лос-Анджелеса доказали: продавать нужно не технические характеристики ткани, а идентичность, статус и образ жизни.
Большинство селебрити-брендов затухают через неделю после релиза, но Rhode пошёл совсем по другому пути и вошёл в учебник по современному маркетингу. Хейли Бибер не просто запустила косметику — она создала экосистему, которая за три года достигла оценки в 1 миллиард и выручки в 450 млн долларов.
В мире, перегруженном цифровым шумом и бесконечными кризисами, маркетологи нащупали идеальное успокоительное для потребителя. Ностальгический маркетинг — это не просто эксплуатация ретро-эстетики, это мощный инструмент создания эмоциональной связи через обращение к лучшим временам.
Коллеги, пока мы спорим о длине рилсов, рекламный мир тектонически сдвинулся в сторону вертикальных микродрам. Это не просто короткие видео, а полноценная индустрия, которая в 2025 году уже принесла $11 млрд глобального дохода. В Китае, откуда пошёл этот формат, выручка от этого формата уже превысила сборы.
Мир маркетинга тектонически сдвигается в сторону комьюнити-маркетинга. В эпоху рекламного шума и ИИ-контента традиционные методы убеждения больше не работают — люди не хотят быть целевой аудиторией, они хотят принадлежать к чему-то большему.
Почитала я ваши комментарии под постом про Корею и решила продолжить разбирать разные рекламные рынки. На очереди - Индонезия и Тайланд. Многие думают, что они примерно одинаковые. Наверное из-за того, что там схож отдых. Но на самом деле - они совсем разные.
Пока весь ритейл бьется в конвульсиях, пытаясь привлечь клиента скидками, в которые уже не верит половина покупателей (по данным A2:Research, 50% россиян считают их липовыми), Золотое Яблоко решило пойти ва-банк. Они запустили Лаймовый клуб — геймифицированную экосистему.
Пока мы с вами выгораем, пытаясь успеть на три съёмки сразу, топовые инфлюенсеры нашли выход. Цифровые двойники (digital twins) — это уже не сюжет Черного зеркала, а рынок, который к 2033 году раздуется до $1,8 триллиона.
Пока все смотрят на Китай и Японию, Южная Корея остаётся одним из самых недооценённых рынков. Четвёртая экономика Азии, 99% населения онлайн, интернет быстрее, чем в большинстве европейских стран. Но если зайти сюда с классическим западным маркетингом — провал практически гарантирован. Корея живёт по своим правилам.
В России запустили Друг — технологичный агрегатор для поиска дома бездомным животным. Когда в стране 3,6 млн хвостиков, а их пристройство превращается в хаотичные посты в соцсетях, системное IT-решение — это мастхэв
Бренд Dr Pepper решил не упускать тренд и запустил сериал-микродраму It’s a Pepper Fling. Это кампания в поддержку возвращения лимитированного вкуса Creamy Coconut, вдохновленного модой на грязную газировку (смесь соды и сливок).
Самая красивая реклама в истории... Так называли этот ролик множество раз. Но это уже не просто реклама, это киношедевр и произведение искусства. По моему мнению, до сих пор никто его ещё не переплюнул, а ролику уже 14 лет!
Грань между рекомендацией от души и рекламным постом в 2026 году тоньше, чем когда-либо. Разбираемся, за что регуляторы могут выписать чек на внушительную сумму и как отличить личное мнение от коммерции.