IKEA теперь — это не только фрикадельки, но и Лувр

В чем суть: бренд хочет наконец-то избавиться от имиджа производителя «простой и дешёвой мебели» и показать, что их дизайн имеет многовековую историю и основан на классических формах. На рекламных баннерах фрагменты картин соседствуют с мебелью IKEA, которая практически дублирует антикварные формы.

Посыл, который хочется забрать в мудборд: «Мы не изобретали хороший дизайн, мы просто сделали его доступным для всех».

Почему это важный кейс для маркетинга:

• Смена ракурса: Впервые бренд так открыто апеллирует к истории искусства, позиционируя себя не просто как инноватора, а как наследника традиций.

• Демократизация: Кампания связывает понятие «шедевр» с доступной ценой, делая формы, которыми веками восхищались в музеях, частью масс-маркета.

В общем, когда в следующий раз будете собирать стеллаж, помните — вы прикасаетесь к искусству. Главное, чтобы при чтении инструкции глаз не дёргался так же сильно, как от правок в пятницу вечером.

Как вам такой заход в «высокое»? 🔥