Дизайн-посиделки 1.0. Брендинг для детской одежды

Детская одежда Jacote

Создать «простой» дизайн намного сложнее, чем «сложный». Тавтология, которая отражает истинный расклад жизни :) От дизайнера требуется напряженная мыслительная деятельность, глубокое понимание проекта (его особенностей и конечных целей) и чёткое видение того, каким должен быть финальный результат. Короче говоря, дополнительных морально-волевых усилий.

Но самое сложное всё равно не это. Показать и убедить клиента, что это никакое не отсутствие креатива и творческого старания, а лаконичная завершённая работа — вот настоящая «задача со звёздочкой» :)

Но многим прекрасно удаётся воплотить лаконичный дизайн в жизнь, который действительно работает и достигает своих целей коммуникации с потребителем. Скажем проще: бренд воспринимается у аудитории так, как и должен восприниматься по задумке создателей.

Рассмотрим на примере проекта агентства Openmint — брендинга для детской одежды марки Jacote. В нём всё просто, насколько это возможно. Классические для детской тематики образы: сердечки, горошек, звёздочки — ничего шокирующе удивительного, нежно голубая гамма — тоже не откровение. Но при этом работа смотрится качественно и аккуратно. Проследим вместе, как достигается гармония дизайна.

Перейдём сразу к фишкам проекта, которые нужно брать на вооружение.

1. Логотип

Утончённый шрифтовой логотип (без эмблемы) придаёт статусность, а корона у заглавной буквы лишь усиливает этот эффект. Ажурная буква «J» не выбивается при чтении названия и хорошо смотрится, как самостоятельный элемент на эмблеме. Такой логотип одинаково прекрасно выглядит в виде вышивки на маленькой бирке и в крупном размере на упаковке — универсальный солдат! :)

2. Аскетизм в графике

Легко воспринимаемые детские образы представлены в свежем ключе. Элементы маленькие и между ними много свободного пространства. Это создаёт впечатление ненавязчивости и аккуратности. Если детали были бы большими и расположенными плотно друг к другу, то смотрелось бы совершенно иначе.

3. Работа с цветом

Очень грамотный подбор цветовой гаммы. С одной стороны, оттенки приглушённые: умеренные и не слишком яркие, с другой — позитивные и приятные глазу. При этом палитра стопроцентно попадает в тематику и не банальная, а наоборот, очень трендовая — как будто из блога insta-мамы :)

4. Чистота и порядок в типографике

Соблюдены все основные правила оформления текста. Грамотно расставлены акценты:

• заголовок — самая важная мысль (поэтому он самый крупный);
• подзаголовок — дополнительная информация (крупно, но меньше, чем заголовок);
• текстовые блоки — детали и подробности (намного мельче остальных).

Такое оформление делает текст читабельным и, следовательно, вероятность прочтения возрастает. Все тексты в проекте краткие и разбиты по смысловой логике — ещё один повод прочитать текст, ведь он быстро читается.

5. Приятные мелочи

По-настоящему аккуратным проект делает внимание к деталям. Каждый подзаголовок заключён в рамочку, для геолокации нарисован собственный уникальный значок, фото украшены миниатюрными рисунками — всё это придаёт необходимые детскому бренду тепло и заботу. Элементы паттерна и декора ненавязчивы, будто специально сделаны как можно меньше, подчёркивая лишний раз, что это лишь дополнение к главному.

6. Ясность мысли

Видно, что в начале проекта был задан курс: «берём самые очевидные детские ассоциации, подаём их в современном минималистичном стиле». Но проект от этого только выиграл! Фирменный стиль не банальный, а простой — прежде всего, для восприятия. Дизайн получился чистым, аккуратным, свежим, позитивным и не перегруженным. Вопрос «где креатив?» улетучивается сам собой — здесь он лишний.

7. Никаких мокапов, только фото

Всю лёгкость и простоту проекта передают живые фотографии. Никаких пластиковых мокапов, только реальная готовая продукция. Благодаря этому работа оживает, превращается в реализованную и вызывает больше веры в своё существование.

Подведём итог написанному. Любой, даже сделанный по классике и лучшим стандартам сферы деятельности дизайн может выглядеть привлекательно, аккуратно и маняще, если всё сделать «по уму». Никаких сверх-усилий, только здравое руководство логикой :) Как говорится, что и требовалось доказать!

Быть въедливыми мелочными буквоедами полезно. Ваше усердие обязательно вознаградится довольными улыбками покупателей. Чего вам и желаем!