Вертикальное видео: темная лошадка эффективных размещений
Каждый день мы потребляем все больше и больше видео-контента. По прогнозам Cisco, к 2020 году ¾ всего интернет-трафика будет приходиться на видео. Люди смотрят видео по телевизору, на экранах своих мобильных телефонов и планшетов, смотрят видео на работе, по дороге в офис, во время обеденного перерыва, перед сном. Каждую минуту на один только Youtube заливается несколько часов видео-контента. Такие предложения полностью соответствуют огромному спросу аудитории, которая хочет смотреть, смотреть и смотреть.
Начнем с того, что вертикальным видео можно назвать если контент полностью вписываются в пределы экрана, когда телефон держится вертикально. Вертикальные видео (ВВ) типичны для социальных сетей, таких как Facebook и Twitter.
Рекламный сервис YuMe провел опрос, в котором поучаствовали 662 владельца смартфонов из США (возраст 18 лет и выше) и выяснил их отношение к вертикальным видео. Опрошенным было предложено посмотреть 27-секундный вертикально-размещенный ролик.
ВВ доказывают свою эффективность при размещении на маленьких экранах. 78% людей, которые впервые взаимодействовали с ним, отмечают наибольшую вовлеченность. Такой же процент заявил, что предпочитает смотреть ВВ в большинстве случаев.
85% людей как с опытом взаимодействия с ВВ, так и без такового, предпочитают именно такой формат. Оптимальный вариант для социальных сетей:
84% людей без опыта взаимодействия с ВВ и 85% людей с подобным опытом согласны с тем, что ВВ лучше других форматов подходит для социальных сетей.
Свежий и эффективный инструмент для рекламодателей:
65% опрошенных отмечают, что бренды, использующие вертикальные видео являются более инновационными.
76% нравится, когда бренды используют новые рекламные форматы, такие как ВВ.ВВ менее назойливы:
70% опрошенных считают, что ВВ лучше всего подходят для мобильных версий сайтов, а 69% считают ВВ менее назойливыми.
Брендированный контент предпочтительнее прямой рекламы:
71% опрошенных предпочитают видеть брендированный контент в ВВ, чем прямую рекламу.
Мы надеемся, что результаты данного опроса помогут вертикальным видео занять свое место в списке эффективных форматов размещения, а рекламодателям и площадкам - увеличить инструментарий и открыть для себя новые рекламные возможности.