Введение

Programmatic — масштабная сфера, внутри которой сосуществует множество элементов. Однако из-за обилия сложных терминов довольно непросто сразу понять процессы рекламной автоматизации.

В этой статье мы ответим на часто задаваемые вопросы (FAQ) о programmatic: от того, что это за технология и как она работает, до того — какие преимущества предоставляет всем участникам процесса. Также в конце статьи эксперты компании BYYD поделятся прогнозами на будущее сферы программатик.

Постараемся объяснить все в доступной форме и дать практические советы, которые пригодятся и новичку, и опытному специалисту.

Принцип работы программатик

Что такое Programmatic?

Термин Programmatic означает покупку и продажу рекламных объявлений. Процесс покупки рекламы через программатик полностью автоматизирован и осуществляются внутри специальных платформ.

Автоматизация покупки рекламы и разнообразие данных о ЦА внутри программатик увеличивает эффективность всех рекламных кампаний.

Что такое programmatic media buying?

Programmatic media buying — покупка рекламных мест на различных каналах связи. Платформы автоматически находят нужных пользователей и показывают им рекламу.

Рекламодатель может настроить кампанию так, чтобы объявления показывались только определенной аудитории.

Каналы связи — это средства передачи информации между отправителем и получателем. Сюда входят разные виды технологий: Интернет, телефония, радио, телевидение и другие.

Какие каналы размещения доступны в «Programmatic»?

Programmatic работает с медийными рекламными каналами. В них входит баннерная, социальная, мобильная, текстовая, текстово-графическая и видео реклама.

У каждого канала есть свои особенности, которые учитываются в зависимости от целей РК.

Например, баннерные форматы зачастую используются в дисплейной рекламе и служат в достижении имиджевых целей.

Как рекламодатель покупает рекламу через «Programmatic»?

Паблишер — это владелец сайта, приложения или другого канала коммуникации на котором размещается реклама. Рекламодатель может купить рекламу у паблишера через Programmatic, если тот подключен к специальным платформам.

Подключение к платформам позволяет автоматически продавать рекламные места и получать деньги за каждое объявление.

Как запустить programmatic рекламу: пошаговая инструкция.

• Определить цель
  Перед запуском рекламной кампании важно определить цель, которую нужно достигнуть. Например — увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда или привлечь трафик на сайт.

• Выбрать платформу
  Выберите платформу, которая будет автоматически осуществлять покупку рекламы во время кампании. На рынке есть много вариантов, например — Яндекс, My Target, BYYD и другие.

• Прописать бюджет
  Бюджет определяет возможности продвижения. От него зависит, какие будут форматы размещения, как долго продлится кампания и какие делать ставки на рекламные площадки.

• Выбрать место размещения рекламы
  Формат размещения должен совпадать с местом нахождения целевой аудитории. В наши дни популярна реклама внутри мобильных приложений.

• Настроить таргетинг
  Правильно выстроенный таргетинг даст возможность быстрее достичь целевую аудиторию. Основные параметры таргетинга — географическая локация, возрастная группа, пол, интересы.

• Создать рекламный материал
  Рекламный материал должен соответствовать формату и целям рекламной кампании. Это может быть изображение, видео или просто текст.

• Запустить кампанию
  После запуска рекламной кампании важно не забывать регулярно проводить оптимизацию и отслеживать результаты. В BYYD эту работу выполняют квалифицированные мобайл специалисты.

Как Programmatic решает имиджевые задачи

Имиджевые задачи направлены на формирование положительного образа компании и повышение престижа бренда.

Формат размещения Programmatic рекламы нацелен в первую очередь на решение имиджевых задач бренда. Он мягко воздействует на пользователей, регулярно повторяя рекламное сообщение — это позволяет привлекать ЦА и увеличивать продажи.

Экосистема программатик

DSP

DSP (Demand-Side Platform) — это технологическая платформа, позволяющая рекламодателю автоматизировать процесс закупки рекламных площадок.

На платформе DSP рекламодатель может определять параметры своей целевой аудитории, выбирать рекламные форматы и размещать объявления только на тех сайтах, которые соответствуют заданным критериям.

По завершении рекламной кампании DSP предоставляет отчет о результативности проделанной работы.

SSP

SSP (Supply-Side Platform) — платформа, с помощью которой издатели сайтов продают свой рекламный инвентарь.

Рекламный инвентарь — весь объем свободного пространства, который доступен на ресурсе паблишера.

Интеграция SSP с платформой DSP позволяет автоматически продавать рекламные места на аукционе в режиме реального времени.

DMP

DMP (Data Management Platform) — платформа для управления данными. Она позволяет собирать, хранить и анализировать информацию о поведении пользователей в Интернете.

DMP используется для оптимизации рекламных кампаний, так как знание целевой аудитории улучшает эффективность размещений.

AD EXCHANGE

Ad Exchange — биржа рекламных мест, на которой происходит покупка и продажа рекламного инвентаря.

Взаимодействие происходит на основе аукциона: издатели предлагают рекламный инвентарь, а рекламодатели делают ставки на покупку этого рекламного инвентаря.

Платформа Ad Exchange полностью автоматизирована. В ходе процесса она принимает ставки от DSP, выбирает наиболее выгодное предложение и объявляет победителя.

TRADING DESK

Trading desk — компания или отдел, который занимается покупкой рекламного инвентаря в режиме реального времени. Процесс происходит через Ad Exchange и другие платформы рекламного обмена.

Trading desk использует данные полученные из DMP. Это позволяет оптимизировать покупку рекламы и достигать наилучших результатов РК.

Все про рекламные креативы в «Programmatic»

Какие форматы рекламы доступны в Programmatic

При создании креатива в системе programmatic нужно учитывать три особенности:

• канал размещения;
• способ размещения;
• вид рекламного сообщения.

Основные каналы размещения:

• сайты;
• мобильные приложения;
• социальные сети.

Способы размещения:

• видео: pre-roll (перед началом ролика),mid-roll (в середине), post-roll (в конце), in-display (отображаются в результатах поиска или рекомендованных видео);
• social ads: реклама в соцсетях;
• аудиообъявления (в подкастах и на сервисах потоковой музыки);
• нативные объявления, адаптированные к дизайну сайта или мобильного приложения;
• digital out-of-home: цифровая наружная реклама;
• display ads: объявления в верхнем, нижнем колонтитуле сайта или на боковой панели;
• mobile ads: реклама в мобильных приложениях.

Платформа BYYD специализируется на мобильной рекламе. Это популярный способ продвижения становится востребованней с каждым годом.

По данным Global Review 64,4% мирового населения имеет доступ в Интернет. Преимущество мобильной рекламы в том, что она находит заинтересованного пользователя среди всех участников глобальной сети и показывает рекламное сообщение именно им.

Благодаря точной настройке параметров таргетинга, грамотного наполнения и оформления креативов, нам удается доносить посыл брендов до их целевой аудитории, повышать узнаваемость бизнеса, тем самым увеличивая пользовательскую лояльность и умножая продажи.

Виды рекламных сообщений:

• Баннерная реклама — изображение или набор изображений, размещенных на сайте или в приложении.
• Видеореклама — видеофайл, используемый для передачи сообщения.
• Интерактивная реклама — реклама, которая позволяет пользователям взаимодействовать с объявлением, например, нажимать на элементы или заполнять формы.
• Мультимедийная реклама — реклама, которая использует различные типы мультимедийных элементов, таких как изображения, видео, звук и текст.

Популярные в 2023 году форматы рекламного сообщения

В настоящее время на рынке programmatic пользуются популярностью 3 рекламных формата:

Rich media

Rich Media Banner — интерактивный баннер, который создается на основе новейшей гипертекстовой разметки HTML. Такая технология помогает в структурировании и представлении онлайн-контента.

Rich media использует мультимедийные средства — высококачественную графику, анимацию, видео, аудио и ссылки — для привлечения внимания зрителя.

Интерактивность, сюжетность и омниканальность восприятия данного формата помогают в создании убедительного и запоминающегося объявления.

Fullscreen

FullScreen — полноэкранный баннер, который отображается после загрузки страницы сайта.

Такой баннер состоит из двух частей — обертка и контейнер с рекламным содержимым. Обертка занимает 100% ширины и высоты размеров окна, а рекламное содержимое расположено по центру экрана.

Данный формат считается классическим и полностью выполняет все свои функции. А именно — попадается на глаза аудитории и способствует запоминанию рекламного сообщения.

Video

Видео-реклама заметно отличается от других форматов тем, что активно воздействует на визуальный и аудиальный каналы усвоения информации.

Такая реклама дает широкий уровень вовлеченности и легче вызывает эмоциональную реакцию у зрителей.

Требования к рекламному сообщению в системе «Programmatic»

• Формат: Рекламные сообщения могут быть представлены в различных форматах — баннер, видео, аудио и другие. Главное использовать те, которые поддерживаются выбранной DSP.
• Размер: Рекламные сообщения должны соответствовать размерам, которые заранее определены техническими требованиями системы. Например, формат Fullscreen в компании BYYD включает в себя разные разрешения: 320×480, 768×1024, 320×50 и другие.
• Контент: Рекламные сообщения не должны содержать оскорбительных или дискриминационных выражений, а также любых материалов, которые нарушают законы и нормы поведения. Также важно следить за соответствием контента рекламы тематике рекламируемого продукта.

Таргетинг в Programmatic

Таргетинг и его роль в Programmatic

Таргетинг — механизм, позволяющий достигать нужную аудиторию с помощью рекламы. Правильно настроенный таргетинг определяет группы заинтересованных пользователей и показывает рекламные объявления именно им.

Показ рекламы только заинтересованной аудитории помогает эффективно распределять бюджет и минимизировать затраты на непродуктивные показы.

Настройка таргетинга основывается на следующих параметрах: географическое расположение, возраст, пол, интересы, поведение в Интернете и другие. Эти параметры определяются данными от пользователей и от других источников (например, Trading Desks).

Правильно настроенный таргетинг помогает в достижении целей рекламной кампании. Он влияет на увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов и другое.

Виды параметров таргетинга в Programmatic и их роль в РК

В Programmatic рекламе есть много параметров таргетинга, которые позволяют настроить кампанию на целевую аудиторию и достичь максимальной эффективности.

Вот некоторые из основных параметров:

• Демографический таргетинг: возраст, пол, семейное положение, доход и другие базовые характеристики.

• Географический таргетинг: страна, город, регион и другие параметры, которые позволяют настроить кампанию на конкретную географическую зону.

• Поведенческий таргетинг: интересы, поведение в Интернете, посещаемые сайты, покупательские привычки и другие характеристики, которые помогают определить, какие пользователи заинтересованы в продукте или услуге.

• Технологический таргетинг: устройства, браузеры, операционные системы, сети, язык устройства и другие технические параметры, которые важны для успешной доставки рекламного контента.

• Социальный таргетинг: социальные сети, группы и сообщества, которые связаны рекламируемым продуктом или услугой.

• Контекстный таргетинг: ключевые слова, контекст и тематика сайтов, на которых размещается реклама.

Роль каждого из этих параметров зависит от целей и особенностей продукта или услуги. Например, демографический таргетинг может быть важен для рекламы детского питания, а супер гео точки — для рекламы клиники в центре города.

Дополнительно

«Programmatic» и «Контекстная реклама» — различия

Programmatic и контекст — термины, в которых часто путаются. Их главное отличие в том, что контекст нацелен на уже сформированный спрос, а программатик — на его формирование.

Например, человек ввел в поисковике словосочетание «купить фен Дайсон спб». Контекстная реклама проанализирует ключевые слова и предложит объявления с нужным товаром.

Programmatic работает иначе. Реклама всплывает у пользователя с определенными интересами. Например, человек использует приложения тематик «уход», «быт», «красота» и в Интернете есть информация о его поведении в Интернете.

С точки зрения воронки продаж сначала внедряется программатик, а затем подключается контекст.

Что ждет рынок programmatic в будущем?

Что ждет рынок programmatic рекламы — экспертное мнение специалистов компании BYYD.

Татьяна Озга, Mobile Group Head

Омниканальность

За последние годы увеличилась конкуренция между рекламодателями за пользовательское внимание — ежедневно создается большое количество рекламных креативов и кампаний. Однако объем и разнообразие предложений в Интернете делает аудиторию избирательной и вдумчивой.

Чтобы бизнесу не проиграть в гонке за лояльность клиентов, нужно обеспечить комфортную коммуникацию на всех точках соприкосновения с брендом. Логичным шагом будет внедрить систему омниканальности в свои маркетинговые стратегии.

Подчеркну — омниканальность предполагает взаимодействие с пользователем через несколько каналов коммуникации. Раньше работала схема «один человек — один канал коммуникации», но ситуация на рынке изменилась.

Сейчас маркетологи понимают: количество пересечений пользователя с брендом растет в геометрической прогрессии с каждым днем. И для повышения эффективности надо внедрять в работу слаженную модель омниканальности.

Платформа BYYD тоже входит в структуру омниканальности: наша платформа позволяет закупать мобильный и десктопный рекламный инвентарь в режиме реального времени. Реклама в DSP от BYYD является охватным инструментом и выполняет задачи верхних этапов воронки — знакомит пользователя с брендом.

Антон Сапрыкин, Production Group Head

Креативные подходы

С каждым днем становится все сложнее заинтересовать аудиторию и привлечь ее внимание к рекламным сообщениям. Понятие «рекламной усталости» становится все более распространенным, и рекламодатели и маркетологи ищут новые способы решения этой проблемы. В этом контексте интерактивные форматы креативов становятся все более значимыми, поскольку они позволяют не только привлечь внимание, но и повысить вовлеченность и кликабельность.

В BYYD мы создаем и адаптируем различные форматы, в том числе интерактивный Rich Media. Однако доступные традиционные способы рекламы не всегда могут решить сложные вызовы, с которыми сталкиваются рекламодатели и маркетологи.

В этой ситуации креативные форматы, которые выделяются на фоне других, становятся ключевым фактором успеха в рекламе. В ближайшем будущем в создании таких креативов помощь может оказать искусственный интеллект. Возможно, что уже скоро сотрудники отдела продакшн будут использовать ИИ в каждой задаче, чтобы получить максимально эффективные и яркие результаты.

Мифы о сфере программатик

Программатик = баннеры

Размещение в программатик бывает разным. Безусловно, в сфере используются и баннер форматы, однако есть и много других. Все зависит от цели размещения, бюджета и других параметров.

Программатик = реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама внутри социальных сетей относится к сфере программатик, но является лишь ее частью. Программатик в целом включает множество каналов и форматов, в том числе рекламу в мобильных приложениях, на ТВ и стримингах.

Программатик = игры

Многие считают, что размещение на базе программатик равно размещение внутри мобильных игр. Это не так — в список каналов программатик входят разные категории приложений, и мобильные игры занимают там лишь малую часть.

К примеру, полное исключение из таргетингов приложений категории «Card Games» снизит потенциальный охват всего на 1,2%. В то время как исключение площадок категории «Утилиты/виджеты» снизит количество уникальных пользователей на 22%.

В компании BYYD мы работаем со многими категориями приложений — спорт, женское здоровье/кормление/беременность, финансы, правильное питание, развлечения и другое.

Было полезно?

Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества Вы можете связаться с нами любым способом:

1. по телефону +7 (495) 133-58-72;
2. или через форму на сайте.