Повышаем глубину просмотра: рекомендации для мобильных кампаний
Пользователи привыкли пролистывать контент на экранах смартфонов — это стало привычным поведением. Маркетологи отслеживают его через метрику scroll depth (глубина просмотра).
Для мобильной рекламы этот показатель особенно важен — он помогает оценить постклик показатели.
В этом посте разберёмся, что такое глубина просмотра, какие значения оптимальны для мобайл-сегмента и как улучшить этот показатель.
Что такое глубина просмотра?
Глубина просмотра (scroll depth) — это метрика, которая показывает, насколько далеко пользователь пролистывает страницу во время визита.
В диджитал маркетинге она помогает оценить:
- Интерес к контенту
Если пользователь скроллит глубоко, значит, материал ему действительно интересен. Можно делать выводы о том, какие темы работают, а какие — нет.
- Качество удержания
Низкая глубина — сигнал, что нужно работать над структурой, дизайном или скоростью загрузки.
- Релевантность аудитории
Если человек остаётся на странице и продолжает читать — вы попали в его интерес. Это ценно для дальнейшей сегментации и доработки контента.
Как измеряется глубина просмотра (scroll depth)?
Для расчета глубины просмотра используется следующая формула:
Глубина просмотра = число просмотренных страниц / число визитов
Эту метрику можно отслеживать в системах веб-аналитики, таких как Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие.
В отчётах она обычно обозначается как «Pages per session» (в Google) или «Глубина просмотра» (в Яндекс.Метрике), и рассчитывается автоматически на основе собранных данных.
Что считается хорошей глубиной просмотра ?
Показатели глубины просмотра зависят от тематики сайта и типа контента.
Например:
- для коротких промо-страниц с выраженным призывом к действию (CTA) хорошим считается показатель 25–50% при условии высокой конверсии;
- для лонгридов, образовательных или информационных страниц — 70–80% и выше.
Низкая глубина просмотра (менее 40%) в сочетании с высоким показателем отказов может сигнализировать о том, что контент не соответствует ожиданиям пользователя.
Важно понимать, что глубина просмотра не даёт полной картины в отрыве от других метрик. Её стоит анализировать в комплексе — вместе со временем на странице, кликабельностью и показателем отказов.
Почему глубина просмотра важна в мобильной рекламе?
В большинстве мобильных кампаний in-app креативы ведут пользователя на сайт — где он знакомится с брендом, изучает предложение и, возможно, совершает конверсию.
Так как же scroll depth помогает оценить эффективность in-app рекламы?
Во-первых, она показывает, насколько контент релевантен аудитории. Если пользователь скроллит страницу, значит, тема его зацепила, а таргетинг оказался точным.
Во-вторых, это индикатор качества креатива. Хороший креатив способен не просто привлечь клик, а вовлечь — через подачу, формат и интерактив. Именно он запускает интерес к теме и мотивирует узнать больше.
Конечно, многое зависит от самого сайта: насколько он удобен, понятен и быстро работает.
Но именно реклама — первая точка контакта, и глубина просмотра помогает понять, насколько она справляется со своей задачей.
Как повысить глубину просмотра?
Во многом глубина просмотра зависит от качества сайта. Он должен:
- Быстро загружаться
Пользователь не будет ждать — особенно с мобильного. Скорость важна на всех этапах.
- Быть адаптирован под мобильные устройства
Контент, кнопки, изображения — всё должно удобно отображаться на экране смартфона.
- Иметь интуитивную структуру
Пользователь должен легко находить нужное без лишних кликов и скроллов.
- Дозированно подавать информацию
Контент должен вовлекать, но не перегружать — интерес раскрывается постепенно.
- Быть визуально приятным и понятным
Чистый дизайн и логичная верстка помогают не теряться в информации.
Но, как мы уже сказали, первая точка контакта — это мобильная реклама.
Именно на этом этапе можно заложить фундамент для глубокого взаимодействия с сайтом. Вот ключевые моменты, которые стоит учитывать:
- Делайте креатив захватывающим
Визуал должен сразу удерживать внимание. Ключевой месседж должен быть максимально понятен и читаем с первых секунд.
- Используйте читаемую структуру
Пользователь считывает креатив за секунды — делайте текст коротким, заголовок ясным, а визуал структурным.
- Тестируйте расположение CTA
Размещайте кнопку перехода и формы там, где пользователь уже вовлечен — рядом с сильными аргументами или после ключевого месседжа.
- Добавляйте микроанимации и интерактив
Плавные переходы, свайпы, интерактивные элементы оживляют креатив, формируя интерес к следующему шагу — визиту на сайт и его изучению.
- Внимательно настраивайте таргетинг
Чем точнее подобрана аудитория, тем выше шанс, что она заинтересуется предложением, перейдёт на сайт и будет взаимодействовать с контентом на сайте.
Кейс BYYD
Приведем кейс, где в рамках мобильного продвижения была зафиксирована высокая глубина просмотра.
Мы продвигали бренд Lee Prime в мобильных приложениях с целью привлечь пользователей на сайт и проинформировать иностранную аудиторию о проекте.
Фокус был на мужчин и женщин 25+, интересующихся спортом, карьерой, недвижимостью, с доходом выше среднего — именно им могло быть интересно предложение по премиальной недвижимости.
Провели два флайта, оба с перевыполнением планов.
Постклик-показатели следующие:
- Время на сайте — 3 мин 10 сек (при норме от 30 сек)
- Отказы — 33,3%
- Глубина просмотра — 1,82
Это хороший показатель: он говорит о том, что пользователи не просто переходили, но действительно знакомились с контентом, скроллили и переходили по разделам.
В связке с другими метриками глубина просмотра подтвердила эффективность продвижения на платформе BYYD.
Вывод
Глубина просмотра (scroll depth) — важный индикатор вовлеченности, особенно в мобильной среде. Она помогает понять, насколько эффективно пользователи взаимодействуют контентом.
Если вам важен результат от мобильной рекламы — обращайтесь в BYYD.
Мы продумываем воронку с самого начала: уже на этапе креатива закладываем механики, которые вовлекают и ведут к действию.
Посмотрите наши кейсы — и пишите, чтобы запустить кампанию.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте;
- пишите на почту hello@byyd.me