Контент-маркетинг в 2025 году: данные Statista
Statista ежегодно проводит опрос среди ведущих B2B- и B2C-маркетологов в США. Это помогает исследовать тренды контент-маркетинга, проблемы и возможности отрасли. Отчет Content Marketing Trend Study 2025 включает основные инсайты — от главных вызовов до наиболее эффективных стратегий.
В статье приводим выводы из исследования Statista:
- Почему доверие становится ключевым фактором успеха в контент-маркетинге
- Как ИИ и сторителлинг на основе данных трансформируют отрасль
- Как маркетологи реагируют на растущие требования при ограниченных ресурсах
Понимание того, какие аспекты формируют контент-маркетинг в 2025 году, помогает усовершенствовать методы продвижения. Эта информация может стать основой для принятия важных стратегических решений.
Почему доверие — конкурентное преимущество
Пользователи сталкиваются с переизбытком информации и усталостью от контента, поэтому доверие становится решающим фактором в контент-маркетинге. Контент, который воспринимается как надежный, закладывает основу для долгосрочных отношений с брендом.
Почти половина B2B-маркетологов в США указывают доверие как одну из главных целей контент-стратегии.
Меры для формирования доверия:
- Партнерства с авторитетными брендами (61%). Сотрудничество с известными компаниями усиливает собственную надежность.
- Контроль качества и регулярное обновление контента (53%). Актуальность и точность материалов укрепляют репутацию.
- Прямая коммуникация с целевой аудиторией (49%). Открытый постоянный диалог формирует доверие.
- Указание источников информации (49%). Конкретные ссылки повышают достоверность.
- Контент, основанный на данных (47%). Использование проверяемых фактов и статистики демонстрирует экспертизу.
Надежность контента не возникает сама по себе. Это результат системной работы. Чтобы контент воспринимался как достоверный, B2B-компании применяют разные стратегии: социальные сети (69%), подкасты (61%), сайты компании (43%), онлайн-мероприятия (47%).
Среди каналов, которым доверяют, также находятся мобильные приложения. Они ориентированы на mobile-first-пользование и обеспечивают стабильное присутствие бренда в повседневной среде пользователей.
Мобильные приложения используют 51% B2B-компаний, что ставит их в тройку лучших каналов для распространения контента.
47% B2B-компаний используют дисплейную рекламу. Это графические объявления, которые показывают на сайтах, в мобильных приложениях и других цифровых платформах.
Как data storytelling повышает вовлеченность
Сырые данные формируют основу для аналитики, но их ценность определяет интерпретация и подача. В этом и состоит значимость data storytelling.
86% B2B-компаний уже используют этот подход и рассматривают его как мощный инструмент для вовлечения аудитории и позиционирования бренда.
Data storytelling применяется в разных форматах:
- Публикации в социальных сетях (54%). Понятно оформленные инсайты или ключевые тезисы.
- Видеоформаты (42%). Ролики с объяснениями сложных тем, которые сочетают рассказ и визуализацию. Это упрощает восприятие данных.
- Аудиоформаты, такие как подкасты (38%). Используются для глубоких обсуждений и экспертной интерпретации данных.
- Веб-страницы (36%). Позволяют пользователям самостоятельно исследовать данные в наглядной визуальной среде.
Сторителлинг на основе данных помогает брендам говорить яснее, глубже и релевантнее. Он превращает абстрактные факты в значимые истории и позволяет компаниям выделяться за счет экспертности.
Однако одного доступа к данным недостаточно. Командам необходимо развивать аналитические навыки, а также улучшать подачу контента.
ИИ в контент-маркетинге
Искусственный интеллект помогает на разных этапах работы над контентом: от планирования и создания до персонализации и анализа эффективности.
ИИ играет двойную роль в контент-маркетинге:
- Автоматизирует ресурсоемкие процессы
- Открывает новые возможности для креатива и стратегических решений
Наиболее распространенные сценарии применения ИИ в B2B-компаниях:
- Обслуживание клиентов с помощью чат-ботов (64%). ИИ обеспечивает коммуникацию в реальном времени и повышает оперативность взаимодействия.
- Оптимизация контента (51%). Анализирует эффективность материалов, подбирает оптимальные форматы.
- Создание контента (47%). От текста до изображений и видео.
- Персонализация (47%). Создает индивидуализированный контент.
- Анализ и оценка данных (43%). Выявляет закономерности в показателях и помогает принимать более обоснованные решения.
ИИ помогает маркетинговым командам достигать большего с меньшими ресурсами.
ChatGPT, Canva, Gemini — самые часто используемые инструменты в ежедневной работе маркетологов.
Как решать вопрос с операционными ограничениями
Хотя ИИ помогает оптимизировать рабочие процессы, задач не становится меньше. По мере роста ожиданий и увеличения объемов контента, реализация становится не проще, а сложнее.
Контент-маркетинг сегодня динамичнее, чем когда-либо. Но разрыв между амбициями и реальностью остается значительным.
Один из главных вызовов — обеспечение достаточного объема качественного контента. Сложно сохранять стабильность без потери качества, особенно в условиях ограниченных ресурсов и быстрой смены приоритетов.
Почти половина (47%) сталкивается с устаревшими или недостаточными инструментами. Это мешает эффективно выстраивать рабочий процесс и ограничивает масштабирование.
Бюджетные ограничения — еще одна повторяющаяся проблема. 43% маркетологов жалуются на недостаток финансовой гибкости, чтобы справляться с растущими требованиями к контенту.
Чего требует современный контент-маркетинг:
- Улучшенные процессы (47%). Упрощенные и более скоординированные рабочие процессы.
- Лучшие идеи и темы (45%). Креативность и отклик у целевой аудитории — приоритет.
- Более эффективное планирование (45%). Согласованность действий между командами и четкие сроки.
- Регулярная оценка результатов (41%).
- Сотрудничество со специализированными агентствами (35%). Аутсорсинг рассматривается как способ привлечь экспертизу.
Основные тренды контент-маркетинга
По данным Statista, к главным тенденциям в сфере создания и продвижения контента относятся:
- Искусственный интеллект (81%). Рассматривается как ключевой инструмент для эффективного масштабирования и повышения точности контента.
- Персонализация контента (77%). Индивидуализированные сообщения необходимы для сохранения актуальности на перенасыщенных рынках.
- Сторителлинг на основе данных (76%). Объединяет достоверность и вовлеченность, превращая факты в содержательные истории.
- Контент, созданный пользователями (76%). Добавляет аутентичности и укрепляет связь с сообществом.
Тренды контент-маркетинга в 2025 году сосредоточены вокруг инноваций и внимания к потребителю.
Рекомендации от Statista:
- Добивайтесь доверия через контент на основе фактов. Достоверность и надежность основаны на грамотной аналитике.
- Повышайте релевантность. Улучшайте контент с помощью визуализации.
- Сосредоточьте ресурсы на главных задачах. Конкурентное преимущество достигается, когда внутренние специалисты занимаются первостепенными вопросами, а внешние эксперты берут на себя остальное.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me