Что происходит с рынком мобильных приложений: обзор отчета Adjust

Развитие рынка мобильных приложений наглядно демонстрирует статистика. Потребительские траты на мобильные приложения в мире выросли на 15,7% по сравнению с прошлым годом.

Рост индустрии показывает также популярность in-app-продвижения. Только в США расходы на мобильную рекламу, по прогнозам, достигнут $228,11 млрд в 2025 году. Это 66,4% от общего объёма digital-рекламы.

Чтобы использовать эффективные каналы продвижения, маркетологам и бизнесу важно понимать тенденции рынка мобильных приложений. В статье рассказываем, какие возможности открываются перед приложениями в категории игр, e-commerce, финтеха, согласно отчету Adjust и AppLovin.

Что влияет на рынок мобильных приложений

Значимость удержания пользователей

Число установок приложений в мире выросло на 11% в 2024 году по сравнению с предыдущим годом. Минимальное количество установок зафиксировано в феврале (—10%). Однако уже в декабре показатель оказался на 7% выше среднего.

Такие колебания подчёркивают важность баланса между привлечением пользователей и долгосрочной стратегией по их удержанию и вовлечению.

Например, в e-commerce пиковый рост установок приходится на сезонные распродажи и праздники. Но без продуманных механик для повторных заказов — персонализированных push-уведомлений, спецпредложений, программ лояльности — пользователи быстро теряют интерес.

В игровой индустрии для вовлечения могут использоваться регулярные обновления контента, внутриигровые события или челленджи.

Роль требований к конфиденциальности

Согласно отчёту NielsenIQ, нормативы конфиденциальности все больше воспринимают не как барьер, а как ключ к раскрытию потенциала данных и укреплению доверия пользователей. Это важная трансформация для рынка мобильных приложений.

Законы о защите информации меняют рынок приложений по всему миру. Поэтому внедрение ИИ-технологий необходимо для получения «чистых» и соответствующих требованиям данных.

Среди пользователей iOS показатель согласия на отслеживание (App Tracking Transparency) растет — с 32% до 35% в среднем по миру к началу 2025 года.

Например, рост лояльности к ATT показали приложения в сфере развлечений — с 27% до 33%, а также приложения в категории путешествий — с 25% до 32%.

По мере того как пользователи понимают суть запроса и уверены в безопасности, разработчикам стоит совершенствовать запросы на отслеживание. Для этого важно конкретно объяснять, какую пользу приносит такое разрешение.

In-app реклама в e-commerce

В e-commerce наблюдается рост инвестиций в маркетинговые стратегии с мобильными форматами — особенно c in-app рекламой. Пользователи все чаще предпочитают приложения, поэтому ритейлеры используют этот канал для расширения охвата и поддержания коммуникации с потребителями в течение дня.

Раньше основным каналом для брендов с моделью direct-to-consumer считались соцсети. Сегодня стало сложнее выделяться на фоне конкурентов, что заставляет маркетологов искать новые каналы роста. И они нашли их в рамках рынка мобильных приложений.

In-app продвижение — относительно новый инструмент для этого сегмента. Но по мнению APPLOVIN, ритейлеры уже оценили её потенциал. Мобильная реклама позволяет запускать масштабируемые кампании с измеримыми результатами.

Этому успеху способствует ИИ, который повышает эффективность за счёт оптимизации рекламных затрат, таргетинга и настройки целей на основе данных о конверсиях.

Рост сегмента ультра-казуальных игр

Ультра-казуальные игры открывают новые возможности для рекламных кампаний. Простая механика и универсальность помогают получить миллионы установок и быстрое вовлечение пользователей.

Благодаря упрощённому производству такие игры можно выпускать часто, а монетизация происходит за счёт большого объёма in-app рекламы.

Приложения для онлайн-покупок: статистика

Мобильная коммерция уже сейчас составляет 73% от мировых продаж в сфере e-commerce.

К 2025 году доходы от mobile commerce достигнут $2,5 трлн — рост на 21,3% по сравнению с предыдущим годом.

Установки e-commerce приложений выросли на 17% в 2024 году по сравнению с предыдущим годом. Особенно выделился регион Ближнего Востока и Северной Африки, где установки увеличились на 55%. В Северной Америке зафиксировано наибольшее снижение.

Средняя длительность сессии в e-commerce приложениях сократилась с 10,3 минуты в 2023 году до 10,23 минуты в 2024. Европа осталась лидером по этому показателю — 11,33 минуты.

Снижение длины сессий в сегменте e-commerce и шопинга часто интерпретируется как положительный сигнал. Это может означать, что пользователи быстрее находят нужные товары, собирают корзину и оформляют заказ.

В 2024 году e-commerce приложения стали сотрудничать с большим числом рекламных сетей. Наибольший рост зафиксирован в сегменте приложений для поиска выгодных предложений. Лидерами по числу партнерств остаются маркетплейсы и сервисы объявлений.

Игровые приложения: статистика

Основные прогнозы:

• Ожидается, что в 2025 году доход от мобильных игр достигнет $126,1 миллиарда.
• К 2025 году глобальное количество мобильных геймеров вырастет на 8% и достигнет 1,9 миллиарда пользователей.

За последний год на мобильные игры пришлось 49% мирового дохода игровой индустрии. При этом 13 из 15 самых кассовых новых мобильных игровых приложений в 2024 году разработали азиатские компании.

Глобальные установки игровых приложений выросли на 4% в 2024 году, а количество сессий снизилось на 0,6%.

Регионы Латинской Америки, а также Ближнего Востока и Северной Африки продемонстрировали наибольший рост игровых приложений. Северная Америка показала самое значительное снижение.

В 2024 году гиперказуальные игры лидировали по числу установок среди игровых приложений — 27%, а также заняли 11% по числу сессий. Головоломки не сильно отстают: 11% установок и столько же сессий.

Симуляторы (8% установок) и спортивные игры (7% сессий) остаются популярными.

Приложения в сфере финансов: статистика

Основные прогнозы:

• Электронные кошельки, по прогнозам, будут обеспечивать более 50% от общего объёма транзакций в сфере e-commerce в 2025 году.
• К 2028 году глобальный объём транзакций по модели «Купи сейчас — заплати позже» достигнет $687 миллиардов.
• Количество пользователей мобильного банкинга по всему миру превысит 3,6 миллиарда в 2025 году.

Число ежедневных активных пользователей криптоприложений напрямую коррелирует с ценой биткойна. Самыми популярными приложениями остаются Binance и Coinbase.

Количество установок финансовых приложений выросло на 27% в 2024 году по сравнению с предыдущим годом, а число сессий увеличилось на 24%.

Использование разных видов финансовых приложений:

• Банковские приложения продемонстрировали впечатляющий рост: +33% установок и +19% сессий.
• Криптоприложения показали +45% по сессиям, что отражает рост интереса пользователей.
• Приложения для платежей выросли на 29% по числу сессий.
• Приложения для торговли акциями увеличили установки на 12%, а количество сессий — на 20%.

Выводы из исследования рынка мобильных приложений от Adjust

Статистика рынка мобильных приложений легла в основу прогнозов на 2025 год:

• Тренд на кроссплатформенные продукты продолжит расти. При этом мобильный веб сохранит свою важность — он обеспечивает плавный переход между веб-версией и нативными приложениями.
• E-commerce продолжил применять рекламу в мобильных приложениях как ключевой performance-канал.
• В 2025 году произойдет полная демократизация способов совершения покупок. Бренды, работающие по модели direct-to-consumer (DTC), набирают обороты и будут продолжать расти благодаря новым инструментам, которые упрощают для потребителей процесс поиска и покупки продукции.
• Бренды продолжат активнее использовать in-app рекламу, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
• Интеграция ИИ и машинного обучения в процессы и операционные модели — главный фактор успеха 2025 года.

Следуйте трендам и внедряйте в свой бизнес in-app продвижение!

Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me

Источник