Трудности российского рынка интернет-рекламы и как их решает in-app продвижение

С развитием рекламных каналов и форматов меняются и проблемы цифрового маркетинга: снижение внимания пользователей, рост мошенничества, сложности с персонализацией и др.

На фоне этих трансформаций брендам нужны инструменты, которые привлекают аудиторию эффективно и безопасно. In-app реклама становится одним из таких решений.

Рассказываем, как мобильное продвижение помогает преодолеть ключевые проблемы цифрового маркетинга, обеспечивая высокий охват, точный таргетинг и глубокую вовлеченность пользователей.

№ 1. Приватность данных

В последние годы вопросы приватности данных становятся все более актуальными для интернет-маркетинга. Пользователи обеспокоены тем, как их личные данные используются компаниями, что привело к изменениям в политике конфиденциальности.

В связи с этим увеличиваются ограничения в отношении cookies, но растет значимость first-party данных и IDFA/GAID как основного источника идентификации.

При запуске мобильной рекламы через BYYD автоматически применяется настройка, позволяющая показывать кампанию только пользователям, которые разрешили отслеживание активности в других приложениях и предоставили доступ к своему Device ID.

Какие идентификаторы устройств используются в мобильной рекламе:

• IDFA (Identifier for Advertisers) — на устройствах Apple. С выходом iOS 14.5 доступ к IDFA возможен только при явном согласии пользователя.
• GAID (Google Advertising ID) — аналогичный идентификатор для Android. В настройках Android пользователь может отказаться от использования персонализированной рекламы, что деактивирует доступ к GAID.

№ 2. Мошенничество в рекламе

Развиваются технологии верификации трафика и усиливается роль Brand Safety. Согласно исследованию, 77% опрошенных рекламных агентств сталкивались с ботовым трафиком. Это вредит брендам и приводит к нецелевым заявкам.

При этом мошенники отдают предпочтение тем сферам бизнеса, где потенциальный выигрыш больше. Среди них — финансы, телекоммуникации, недвижимость, образование.

Опрос Аналитического Центра АРИР/АКАР/РАМУ показал, что для борьбы с этой проблемой 53% респондентов применяют антифрод-системы.

В BYYD мы размещаем рекламу только в проверенных приложениях, прошедших модерацию в официальных сторах.

Что мы делаем для чистоты трафика:

— Показываем рекламу только устройствам с проверенной историей.

— Проверяем IP через сервисы MaxMind и ip2location.

— Требуем от SSP-партнеров наличия антифрод систем, таких как GeoEdge.

— Постоянно совершенствуемся и развиваемся, поэтому мы разработали собственную антифрод-систему на основе искусственного интеллекта.

Она анализирует рекламный трафик в режиме реального времени и выявляет недействительные запросы до участия в аукционе (pre-bid).

Кроме того, для отслеживания качества трафика мобильная платформа BYYD использует трекеры:

• Weborama
• Adriver
• Gemius
• MOAT
• Adserving
• DCM
• IAS
• DoubleVerify
• Яндекс Медиаметрика.

Подробнее о трекерах, которые мы применяем, читайте в статье.

№ 3. «Баннерная слепота»

С ростом объемов интернет‑рекламы все больше пользователей сталкиваются с так называемой «баннерной слепотой» — психологическим феноменом, при котором человек сознательно или подсознательно игнорирует рекламные баннеры и элементы, напоминающие рекламу.

Основные причины:

• Избыточность рекламы: при постоянном визуальном потоке баннеры превращаются в «информационный шум».
• Привычность формата: часто занимают одни и те же зоны.
• Однородность и неактуальность креативов: баннеры выглядят одинаково и не соответствуют интересам пользователя.

В результате: традиционная display‑реклама все чаще дает низкую эффективность.

Как in‑app и интерактивные форматы решают проблему

Интерактивные форматы рекламы внутри мобильных приложений повышают вовлеченность пользователей.

Во-первых, реклама выглядит как часть контента приложения, а не как чужой баннер. Это снижает ощущение «рекламного шума» и повышает восприимчивость.

Во-вторых, разнообразие форматов отличает in-app рекламу от привычных баннеров и привлекает внимание.

Согласно исследованию Nielsen, Rich Media баннеры чаще мотивируют пользователя перейти по ссылке на креативе для получения подробностей.

В-третьих, в мобильном продвижении чаще использует данные о поведении, интересах и контексте пользователя. Это повышает вероятность, что объявление будет интересно именно ему.

Проблемы цифрового маркетинга и решение от BYYD

Современный цифровой маркетинг сталкивается с целым рядом вызовов — от баннерной слепоты до ужесточения требований к приватности данных. Чтобы сохранить эффективность кампаний, брендам необходимо адаптироваться к этим изменениям.

Рекомендации по решению ключевых проблем:

1. Проблема: Баннерная слепота и низкая вовлечённость пользователей

Решение: Использовать интерактивные in-app форматы (Rich Media, геймификация), которые привлекают внимание и формируют эмоциональный отклик.

2. Проблема: Рост фрода и некачественного трафика

Решение: Применять многоуровневые антифрод-системы на базе ИИ и машинного обучения, а также использовать внешние верификаторы.

3. Проблема: Перенасыщение рекламой и снижение доверия аудитории

Решение: Делать акцент на нативных, user-friendly форматах, которые не вызывают раздражения.

4. Проблема: Сложности с точным таргетингом и персонализацией

Решение: Использовать поведенческие сигналы, интересы и контекстные данные внутри приложений, где пользователи дают наиболее прозрачный цифровой след.

5. Проблема: Неэффективная оптимизация кампаний

Решение: Проводить регулярный мониторинг и оптимизацию на основе реальных данных: исключать площадки с низким CTR, настраивать частоту показов, анализировать VTR и вовлеченность.

Такие подходы позволяют брендам преодолевать проблемы цифрового маркетинга, усиливать эффективность кампаний и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.

Как с нами связаться

Платформа BYYD более 10 лет помогает компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствует свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска in-app кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me

Источник