6 Марта 2026 BYYD 57 0 В избр. Сохранено

Как Рамадан влияет на цифровой маркетинг: рекомендации для брендов в 2026 году

Разбираем, как Рамадан 2026 влияет на потребительские привычки и как бренды могут применить это в маркетинге.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Рамадан — это священный месяц в исламе, когда мусульмане по всему миру соблюдают пост, уделяют особое внимание молитвам, духовному очищению и семье. В 2026 году он начался 19 февраля и продлится до 19 марта.

Рамадан затрагивает почти каждого четвертого человека на планете. Для брендов это возможность установить связь с потребителями через культурные ценности.

В статье рассказываем, как изменятся потребительские привычки в Рамадан 2026 и как адаптировать маркетинг под особенности этого события.

Сколько человек соблюдает Рамадан 2026

Ислам стал самой быстрорастущей в мире конфессией. По данным Pew Research Center, более 1,9 миллиарда человек исповедуют ислам. Поэтому Рамадан — особый период для брендов и маркетологов:

Меняются ритуалы потребления
Увеличивается вовлеченность в медиа
Повышается чувствительность аудитории к релевантным сообщениям и предложениям.

Понимание того, сколько людей соблюдает Рамадан в разных странах и регионах, помогает лучше адаптировать стратегии коммуникации.

Примерная численность мусульман в отдельных странах:

Россия — около 20–21 млн (примерно 14–15 % населения).
Казахстан — около 69 % населения исповедуют ислам; это примерно 12,5–13 млн человек.
Узбекистан — около 89 % населения; это примерно 33–35 млн человек при общей численности около 37 млн.
США — около 4 млн (примерно 1–1,2 % населения).
Малайзия — около 63,5 % населения.
Индонезия — около 229 млн (87% населения).
Пакистан — около 200 млн (97% населения).
Турция — около 82 млн (99% населения).
Саудовская Аравия — около 33 млн (100% населения).

Как меняется поведение аудитории в период Рамадана 2026

№ 1. Духовность и семейные ценности — в центре Рамадана 2026

По данным YouGov, 79% респондентов из Саудовской Аравии и 72% из ОАЭ воспринимают Рамадан прежде всего как время веры и рефлексии.

Семья и единство играют ключевую роль в том, как люди переживают Рамадан. Это особенно выражено в Индонезии (51%) и Саудовской Аравии (48%), а также в ОАЭ (38%), Малайзии (36%) и Турции (33%).

Более 70% взрослых в Саудовской Аравии, ОАЭ, Турции и Индонезии заявили, что намерены уделять больше времени религиозным и духовным практикам в период Рамадана. В то же время, около половины взрослого населения ожидает, что их физическая активность и забота о здоровье останутся прежними в этот период.

В Саудовской Аравии почти половина взрослых (48%) предполагает, что в священный месяц их путешествия сократятся.

№ 2. Значимость щедрости

Рамадан во всем мире тесно связан с идеями щедрости и помощи. Эта тема особенно актуальна в Турции, где почти половина (49%) респондентов выделяет щедрость как основную характеристику месяца.

№ 3. Предпочтение эмоциональной рекламе с семейными историями

В Турции лидирует реклама с эмоциональными историями. Более трети респондентов (34%) считают рекламу с трогательными семейными вставками более подлинной, чем промоакции (18%) и реклама с участием знаменитостей (9%).

Аналогичная, но более выраженная тенденция наблюдается в Индонезии, где 37% предпочитают рекламные материалы, связанные с чувственными историями, и 32% — связанные с благотворительностью.

В странах Персидского залива, таких как Саудовская Аравия и ОАЭ, наибольшее внимание потребителей привлекает реклама, которая акцентирует внимание на специальных предложениях, местной культуре и наследии.

№ 4. Пик просмотра ТВ в Рамадан — после 7 вечера

Просмотр телевизора в Рамадан достигает пика в вечернее время — с 19:00 до 22:00.

Однако, в Индонезии вечерний просмотр ниже, чем в других странах. Активность аудитории в отношении ТВ более равномерно распределена в течение дня.

Тенденции в маркетинге во время Рамадана 2026

№ 1. Ремаркетинг (повторное взаимодействие) как главный драйвер роста в Рамадан 2026

В Юго-Восточной Азии и Пакистане доля конверсий от ремаркетинга увеличилась с 11% до 16% в течение месяца. Это свидетельствует о явном смещении в сторону повторного вовлечения.

№ 2. Наибольшая вовлеченность наблюдается в первые недели Рамадана

В 2025 году наибольшая активность наблюдалась в течение недель Рамадана и вокруг Ид-аль-Фитр. Приложения для покупок, платежей и развлечений наиболее активно использовались в ключевые праздничные моменты.

Сессии в приложениях электронной коммерции увеличились на 37%, а IAP выросли на 20%. Это поддерживалось постоянными просмотрами, поиском скидок и кампаниями с распродажами на протяжении всего сезона.

Приложения для путешествий продемонстрировали наибольший спрос ближе к Ид-аль-Фитр. Количество сессий увеличивалось на 15% по сравнению с периодом до Рамадана, когда пользователи планировали поездки и семейные визиты.

№ 3. В период Рамадана важно контролировать качество трафика

В 2025 году в Юго-Восточной Азии и Пакистане общий уровень невалидного трафика (фрода) увеличился с 21-25% до 24-27% в течение первой недели Рамадана. После праздника показатель вырос до 33%.

Вторая неделя Рамадана оказалась самой напряженной. В Пакистане уровень мошенничества в электронной торговле вырос до 82%, а в путешествиях — до 54%.

Финансы оставались наиболее рискованной категорией. Мошеннический трафик часто превышал 25-30%.

№ 4. Рост мобильного шоппинга и онлайн-активности

Согласно аналитике AppsFlyer, в Юго-Восточной Азии и Пакистане Рамадан остается важной точкой пересечения культуры и коммерции. Взаимодействие с брендами все больше осуществляется через мобильные устройства.

Священный месяц меняет повседневные ритмы и цифровые привычки, повышает активность в таких областях, как шоппинг, стриминг, финансы и путешествия. Потребители совершают покупки и делают пожертвования через экраны своих устройств.

В Пакистане расходы домашних хозяйств обычно увеличиваются на 40%. Праздничный спрос стимулирует активность в розничной торговле и онлайн. При этом набирает темпы мобильная коммерция.