Мобильная среда продолжает трансформироваться: пользователи меняют способы взаимодействия с цифровыми сервисами, а приложения становятся неотъемлемой частью повседневных задач. Для брендов мобильные каналы остаются одним из наиболее эффективных способов выстраивания коммуникации с аудиторией.

В отчете Sensor Tower Digital Market Index Q2 2026 представлены основные изменения на рынке мобильных приложений: динамика доходов, развитие отдельных категорий, поведение пользователей и актуальные направления роста мобильной экосистемы.

В статье рассмотрим главные тенденции, которые определили развитие рынка во втором квартале 2026 года.

Неигровые приложения становятся основным источником роста мобильного рынка

Мобильная экономика продолжает увеличиваться, однако ключевой вклад в ее развитие сегодня вносят уже не только игры. Согласно данным Sensor Tower, основной прирост доходов обеспечивают приложения вне игровой категории.

Во втором квартале 2026 года суммарные расходы пользователей в App Store и Google Play на внутриигровые и неигровые покупки достигли 43,6 млрд долларов, что на 5,3% выше, чем годом ранее.

Наиболее активно развиваются приложения с подписочной моделью монетизации. Среди лидеров роста — сервисы на основе искусственного интеллекта, различные утилиты и приложения, которые помогают пользователям решать рабочие и повседневные задачи.

В то же время игровое направление столкнулось со снижением доходов: объем покупок внутри мобильных игр уменьшился на 4,5% год к году и составил 19,2 млрд долларов.

App Store остается крупнейшей платформой по доходам, но Google Play показывает более высокую динамику

Несмотря на разницу в объемах аудитории и монетизации, обе крупнейшие мобильные платформы продолжают развиваться.

Во втором квартале 2026 года распределение доходов от покупок внутри приложений выглядело следующим образом:

• App Store — около 29 млрд долларов;
• Google Play — около 14 млрд долларов.

При этом именно Google Play продемонстрировал более быстрый темп роста: доходы платформы увеличились примерно на 10% в годовом выражении.

Развитие неигровых приложений показывает, что мобильная экосистема становится более многогранной. Смартфоны используются не только для развлечений, но и для покупок, финансовых операций, обучения, работы, здоровья и решения бытовых задач.

Для рекламодателей это означает расширение возможностей взаимодействия с аудиторией через in-app рекламу и увеличение числа точек контакта внутри мобильной среды.

США остаются крупнейшим рынком мобильных расходов, но рост все больше обеспечивают другие регионы

По данным Sensor Tower, США продолжают занимать первое место среди стран по объему пользовательских расходов внутри мобильных приложений.

При этом основная динамика развития мобильной экономики постепенно распределяется между разными регионами. Среди крупнейших рынков наиболее заметный рост показала Великобритания: расходы пользователей на покупки внутри приложений увеличились на 14% год к году.

Китай также продемонстрировал высокий темп роста: объем рынка увеличился на 10% и достиг 5,7 млрд долларов. Более умеренную положительную динамику показали Южная Корея и Япония — +3% и +1% соответственно.

Расширение географии роста говорит о постепенном формировании более глобальной мобильной экосистемы. Все больше пользователей по всему миру используют приложения как основной способ доступа к цифровым сервисам, что создает дополнительные возможности для брендов, работающих с мобильной аудиторией.

Индия лидирует по приросту загрузок мобильных приложений

Во втором квартале 2026 года наиболее заметный рост числа новых установок мобильных приложений зафиксирован в Индии. За год количество загрузок увеличилось на 251 млн.

Среди других рынков с наиболее значительным приростом выделились:

• Индонезия — +47 млн загрузок;
• Южная Африка — +39 млн;
• Россия — +39 млн;
• Алжир — +36 млн.

Если рассматривать темпы роста относительно предыдущего года, лидерами стали:

• Алжир — увеличение количества загрузок на 12%;
• Южная Африка — +11%;
• Индия — +4%;
• Россия — +4%;
• Индонезия — +2%.

Рост количества установок напрямую влияет на расширение потенциальной аудитории мобильных сервисов. Для рекламодателей это означает увеличение доступного пространства для коммуникации с пользователями внутри приложений.

Россия также вошла в число рынков с наиболее заметным приростом загрузок, что подтверждает устойчивый интерес пользователей к мобильным сервисам и сохраняющуюся роль приложений как важного цифрового канала.

Искусственный интеллект становится одним из главных факторов роста мобильной монетизации

Одним из наиболее заметных направлений развития мобильного рынка остаются приложения на основе генеративного искусственного интеллекта (Generative AI).

Такие сервисы активно набирают популярность благодаря широкому спектру применения: пользователи используют их для создания и редактирования контента, обработки изображений, обучения, работы и автоматизации повседневных задач.

Лидером сегмента остается ChatGPT, который формирует около 60% мирового дохода среди приложений категории AI. Однако рынок становится все более конкурентным: решения Claude, Grok и Gemini также демонстрируют активный рост и постепенно укрепляют свои позиции.

Утилиты и развлекательные категории продолжают развиваться

Среди неигровых приложений крупнейшую долю установок сохраняют утилиты — на них приходится около 16% всех загрузок.

Параллельно растет интерес к приложениям в категории фильмов и ТВ-шоу, что отражает продолжающийся спрос пользователей на мобильное потребление контента.

Игровой рынок также развивается за счет новых механик и форматов взаимодействия. Во втором квартале 2026 года заметный рост показали игры категории головоломок, особенно проекты с механикой Arrow Puzzle, где пользователям необходимо перемещать элементы и решать логические задачи.

Одним из наиболее успешных проектов квартала стала игра Arrows Puzzle Escape: она поднялась сразу на 20 позиций в мировом рейтинге загрузок мобильных игр и заняла первое место по количеству установок.

Несмотря на снижение общего дохода игровой категории, новые игровые механики продолжают привлекать внимание аудитории. Простые и понятные форматы с высокой вовлеченностью помогают увеличивать время взаимодействия пользователей с приложениями и поддерживать интерес к мобильной среде.

Главные тренды мобильного рынка в 2026 году

Развитие мобильной экосистемы показывает, что рынок постепенно переходит от простого увеличения количества установок к более глубокому взаимодействию пользователей с приложениями.

Ключевые изменения, которые определяют мобильный рынок сегодня:

• пользователи продолжают увеличивать время, проводимое в мобильных приложениях;
• растет популярность сервисных решений и приложений на основе искусственного интеллекта;
• мобильные платформы становятся одной из основных сред для взаимодействия брендов с потребителями.

Современные приложения уже не ограничиваются только развлекательной функцией. Они становятся инструментами для работы, обучения, покупок, финансовых операций, общения и решения ежедневных задач.

Для брендов это означает необходимость учитывать мобильную среду как полноценный канал коммуникации, где можно выстраивать долгосрочное взаимодействие с аудиторией и создавать более персонализированный пользовательский опыт.

Мобильная реклама становится важной частью цифровой стратегии брендов

Рост числа приложений, увеличение времени пользователей внутри мобильной среды и развитие новых категорий сервисов создают дополнительные возможности для рекламодателей.

In-app реклама позволяет брендам обращаться к аудитории непосредственно внутри привычных цифровых сценариев — во время использования приложений для развлечений, покупок, работы, обучения или решения повседневных задач.

Использование данных, точного таргетинга и разнообразных рекламных форматов помогает создавать более релевантные коммуникации и эффективнее достигать целей рекламных кампаний.

Роль BYYD в развитии мобильной экосистемы

Изменения мобильного рынка подтверждают важность развития инструментов для продвижения внутри приложений.

BYYD уже более 11 лет помогает брендам использовать возможности мобильной рекламы, объединяя технологии таргетинга, данные об аудитории и различные форматы взаимодействия — от видеорекламы до интерактивных Rich Media-решений.

Платформа позволяет находить релевантных пользователей внутри мобильной экосистемы и запускать кампании с учетом интересов, поведения и характеристик аудитории.

Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me

Источник