Почему бренды переходят от классического ТВ к онлайн-ТВ: преимущества цифрового видеорекламного формата
Телевидение по-прежнему занимает важное место в потреблении видеоконтента, однако привычки зрителей постепенно меняются. Всё больше людей используют мобильные устройства и интернет-сервисы, чтобы самостоятельно выбирать, где и когда смотреть телеканалы, передачи и фильмы.
Для рекламодателей эти изменения становятся поводом дополнять традиционное телевизионное продвижение размещениями в цифровой среде. Реклама в приложениях онлайн-телевидения помогает увеличить охват кампании, точнее выделить нужные группы зрителей и получить подробные данные о взаимодействии пользователей с рекламой.
Рассказываем, какие возможности платформа мобильной рекламы BYYD предлагает для продвижения в приложениях онлайн-ТВ и как этот канал позволяет расширить аудиторию, повысить точность настроек и контролировать результаты размещения.
Как меняются привычки телезрителей
Телевидение продолжает охватывать значительную часть населения России. Согласно исследованию Mediascope, в первом квартале 2025 года среднесуточный охват телевидения составил 65% населения страны, а средняя продолжительность просмотра — 3 часа 36 минут в сутки.
Одновременно растёт популярность цифровых способов просмотра. Зрители уже не ограничиваются одним устройством или каналом: они совмещают эфирное телевидение с онлайн-кинотеатрами, видеосервисами и мобильными приложениями.
Одной из главных причин такого перехода становится удобство. Доступ к видеоконтенту больше не привязан к домашнему телевизору: смотреть программы, фильмы и прямые эфиры можно практически в любом месте и в подходящее время.
Как BYYD дополняет телевизионный охват рекламой в приложениях
Платформа BYYD позволяет размещать рекламу внутри мобильных приложений, предназначенных для просмотра телевизионного и другого видеоконтента. Благодаря этому бренды могут взаимодействовать с пользователями, которые активно смотрят видео через смартфоны и планшеты.
Размещение в приложениях онлайн-ТВ позволяет:
- охватить зрителей за пределами традиционного телевизионного эфира;
- увеличить количество контактов аудитории с рекламным сообщением;
- привлечь дополнительные группы пользователей;
- оценивать ход и результаты кампании на основе измеримых показателей.
Основные преимущества рекламы в приложениях онлайн-ТВ
Дополнительный охват аудитории
Часть зрителей всё чаще выбирает цифровые устройства для просмотра видеоконтента. Размещение рекламы в приложениях онлайн-ТВ помогает дополнить охват эфирной кампании и установить дополнительные контакты с пользователями, которых сложнее охватить только с помощью традиционного телевидения.
Точная работа с целевой аудиторией
В телевизионном эфире рекламный ролик одновременно показывается всем зрителям конкретного канала или программы. В приложениях онлайн-ТВ аудиторию можно выбирать более точно — с учётом пола, возраста, интересов, поведения и других доступных характеристик.
Такой подход позволяет показывать рекламу тем группам пользователей, которые с большей вероятностью заинтересуются предложением бренда.
Подробная оценка результатов
Эффективность телевизионного размещения обычно оценивают с помощью рейтинга, охвата и доли аудитории. Реклама в приложениях онлайн-ТВ предоставляет дополнительные данные, среди которых:
- количество показов;
- уникальный охват;
- средняя частота контакта;
- количество полных просмотров ролика;
- уровень вовлечённости пользователей.
Эти показатели помогают понять, как аудитория взаимодействовала с рекламой и насколько успешно кампания выполняла поставленные задачи.
Управление кампанией во время размещения
При классическом телевизионном размещении большинство параметров определяется заранее, до выхода ролика в эфир. В приложениях онлайн-ТВ результаты можно отслеживать непосредственно в ходе кампании.
Рекламодатель получает возможность оценивать эффективность отдельных аудиторных групп, приложений и источников трафика, а затем перераспределять бюджет в пользу направлений, которые показывают лучшие результаты.
Что потребуется для запуска рекламы
Подготовка рекламной кампании в приложениях онлайн-ТВ включает несколько основных этапов:
- определение целевой аудитории;
- выбор параметров показа рекламы;
- подготовку видеоролика;
- подбор подходящих приложений и источников трафика;
- регулярный анализ показателей;
- корректировку настроек в ходе размещения.
Специалисты BYYD сопровождают кампанию на каждом этапе: разрабатывают стратегию, подбирают аудиторию и параметры показа, контролируют размещение, вносят необходимые изменения и анализируют итоговые результаты.
Онлайн-ТВ или традиционное телевидение: что выбрать
Выбор рекламного канала зависит прежде всего от целей кампании.
Приложения онлайн-ТВ подходят брендам, которым важны точность, гибкость и возможность управлять размещением. Этот канал позволяет формировать отдельные группы пользователей, учитывать сведения об аудитории, регулировать частоту показов и подробно оценивать результаты.
Такой вариант особенно полезен, когда необходимо не только получить широкий охват, но и обратиться к конкретным категориям потребителей.
Традиционное телевидение, в свою очередь, сохраняет преимущества при проведении масштабных кампаний. Оно позволяет быстро обратиться к большой аудитории и повысить узнаваемость бренда.
При этом два канала не обязательно противопоставлять друг другу. Реклама в приложениях онлайн-ТВ может стать дополнительной частью общей стратегии и усилить телевизионную кампанию. Она помогает привлечь новых зрителей, увеличить число контактов с рекламным сообщением и точнее распределить бюджет благодаря настройкам аудитории и подробной статистике.
Наиболее эффективным решением может стать совместное использование обоих каналов: традиционное телевидение обеспечивает масштаб, а приложения онлайн-ТВ добавляют точность, гибкость и возможность управлять ходом кампании.
Платформа BYYD более 11 лет помогает компаниям решать задачи продвижения в мобильной среде и постоянно развивает свои рекламные возможности. Посмотрите примеры реализованных кампаний и свяжитесь с нашей командой, чтобы обсудить запуск мобильного размещения.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me