Мобильные приложения стриминговых платформ постепенно становятся важной частью повседневного медиапотребления и эффективным каналом для взаимодействия брендов с аудиторией. Главная особенность аудиоформата заключается в том, что он не требует постоянного визуального контакта с экраном. Пользователь может слушать музыку, подкасты или радио во время привычных занятий: по пути на работу, занятий спортом, поездок или выполнения домашних задач.

Благодаря этому аудиореклама позволяет брендам обращаться к пользователю в ситуациях, когда классические визуальные форматы могут быть менее эффективными или оставаться без внимания.

Стриминговые приложения переносят привычный опыт потребления аудиоконтента в мобильную среду. Пользователь самостоятельно выбирает музыку, подкаст или радиостанцию, уже находится в состоянии взаимодействия с контентом и готов воспринимать дополнительную информацию.

Мобильный программатик расширяет возможности размещения рекламы внутри стриминговых сервисов. С помощью технологий программатик-закупки рекламодатель может точнее определять целевую аудиторию, использовать социально-демографические и поведенческие параметры, учитывать географию, тип устройства и другие характеристики пользователей.

Кроме того, программатик позволяет управлять частотой рекламных контактов, оценивать эффективность кампании на уровне отдельных приложений и оперативно менять настройки размещения в зависимости от полученных результатов.

В этой статье рассмотрим, каким образом бренды могут использовать мобильный программатик для продвижения в стриминговых приложениях и какие возможности такого формата помогают повысить результативность рекламных кампаний.

Рынок аудиорекламы: мировые тенденции и особенности российского рынка

Согласно прогнозу eMarketer, рынок аудиорекламы в США продолжит демонстрировать рост, однако главным драйвером развития становится именно цифровой сегмент. Рекламные бюджеты постепенно перераспределяются в сторону digital audio, тогда как традиционное радио развивается более медленными темпами.

Ожидается, что к 2028 году общий объём расходов на аудиорекламу в США достигнет 18,42 млрд долларов. При этом доля цифрового аудио в структуре рынка увеличится примерно с 36% до 47%. Таким образом, digital audio (цифровое аудио) практически сравняется с традиционным радио по объёму рекламных инвестиций.

К digital audio (цифровое аудио) относятся рекламные размещения внутри музыкальных стриминговых сервисов, онлайн-радио, подкастов и других цифровых платформ, где пользователи потребляют аудиоконтент.

Российский рынок развивается в аналогичном направлении, однако имеет собственную специфику. Интерес пользователей и рекламодателей к цифровому аудио продолжает увеличиваться, а сегмент подкастов постепенно становится значимой частью онлайн-медиапотребления. Одновременно развиваются специализированные решения для монетизации аудиоконтента и рекламные инструменты для работы с этим форматом.

На развитых зарубежных рынках уже сформировалось несколько основных моделей размещения аудиорекламы:

• автоматизированная динамическая вставка рекламных сообщений через программатик-платформы;
• нативные интеграции, при которых ведущий самостоятельно озвучивает рекламное сообщение по заранее согласованному сценарию (host-read ads);
• спонсорские размещения отдельных выпусков, тематических рубрик или целых сезонов.

Зарубежный рынок аудиорекламы включает развитую технологическую инфраструктуру с участием DSP, SSP и специализированных платформ для управления рекламными размещениями.

В России отдельный рынок платформ, полностью ориентированных только на аудиорекламу, пока находится на стадии развития. Доступ к цифровому аудиоинвентарю чаще предоставляют сами стриминговые сервисы, крупные рекламные экосистемы и платформы, объединяющие различные форматы цифрового размещения.

Как пользователи в России потребляют аудиоконтент онлайн

Исследование Weborama и АРИР, проведённое в декабре 2025 года среди российских интернет-пользователей в возрасте 18–64 лет, показывает, что цифровое аудио стало неотъемлемой частью ежедневного медиапотребления. Пользователи регулярно обращаются к разным форматам: музыке, онлайн-радио и подкастам, причём основным устройством для доступа к такому контенту остаётся смартфон.

Бесплатные платформы обеспечивают максимальный охват аудитории

Бесплатные сервисы для прослушивания аудиоконтента используют 84% пользователей. При этом один человек в среднем выбирает сразу несколько площадок, поэтому аудитория распределяется между различными сервисами и каналами потребления.

Среди пользователей, которые не используют платные подписки, наиболее популярными источниками аудиоконтента являются:

• социальные сети — 57,7%;
• бесплатные музыкальные сервисы — 57,6%;
• видеостриминговые платформы и Smart TV — 48,7%;
• специализированные сервисы подкастов — 47,1%;
• сайты и приложения авторов подкастов — 29,3%.

Таким образом, рынок цифрового аудио остаётся распределённым между множеством площадок. Для рекламодателей это означает необходимость учитывать разные источники инвентаря, анализировать пересечение аудиторий и контролировать суммарное количество рекламных контактов с пользователем.

Платные музыкальные сервисы формируют устойчивую привычку потребления

Бесплатные платформы позволяют получать широкий охват, однако подписные музыкальные сервисы отличаются более высокой регулярностью использования и вовлечённостью аудитории.

Каждый день такими сервисами пользуются 38,2% слушателей. Если учитывать пользователей, которые заходят на платформы пять-шесть дней в неделю, доля наиболее активной аудитории достигает 53,6%.

Для сравнения:

• ежедневно используют социальные сети для прослушивания музыки или радио — 27,5% пользователей;
• обращаются к видеостримингам и Smart TV — 26%;
• используют бесплатные музыкальные сервисы — 17,6%.

Это показывает, что разные типы платформ выполняют разные задачи в медиастратегии.

Бесплатные сервисы позволяют расширять охват и находить большое количество пользователей, тогда как платные музыкальные платформы помогают взаимодействовать с аудиторией, для которой прослушивание аудиоконтента стало регулярной частью повседневной жизни.

Смартфон является основным устройством для потребления аудио

Главным каналом доступа к музыке и онлайн-радио остаётся мобильное устройство. Телефон или смартфон используют 79,1% опрошенных пользователей.

Другие устройства значительно уступают:

• ноутбук или компьютер — 44,2%;
• мультимедийная система автомобиля — 31,4%;
• Smart TV — 28,8%;
• умная колонка — 28,5%;
• планшет — 9,6%;
• умные часы — 2,5%.

Для рекламодателей это подтверждает важность mobile-first-подхода. Рекламные сообщения должны быть адаптированы под разные сценарии мобильного использования: прослушивание в наушниках, через динамик смартфона, во время поездки в автомобиле или взаимодействия с умными устройствами.

Пользователи предпочитают короткие рекламные сообщения

Отношение аудитории к аудиорекламе во многом зависит от продолжительности рекламного блока и количества сообщений внутри него.

Среди пользователей, которые готовы воспринимать рекламу во время прослушивания контента, 42% предпочитают не более одного-двух рекламных сообщений продолжительностью до 15 секунд.

В целом ограничение в один-два рекламных ролика поддержали 65,1% участников исследования.

Аналогичная тенденция наблюдается и в отношении длительности рекламного сообщения:

• формат до 15 секунд выбирают 51,5% пользователей;
• до 20 секунд готовы воспринимать 23% аудитории.

Таким образом, при размещении в стриминговых приложениях особенно важны лаконичный сценарий, быстрое представление бренда и одно ключевое сообщение, которое пользователь может легко запомнить.

Аудиорекламу можно усиливать визуальными элементами

Несмотря на то, что основным каналом коммуникации в стриминговых сервисах является звук, пользователи также обращают внимание на дополнительные визуальные рекламные элементы, сопровождающие аудиосообщение.

Наиболее заметным форматом стала рекламная карточка с кнопкой перехода. Такой вариант отметили 68,3% респондентов.

Высокий уровень внимания также получили другие форматы:

• видеоролик в рекламном блоке — 66,7%;
• баннер, отображающийся после завершения аудиорекламы — 63,7%;
• изменение изображения обложки на рекламное — 62,4%.

Это показывает, что эффективность аудиорекламы может быть усилена за счёт комбинации звукового и визуального контакта.

Аудиоролик помогает сформировать эмоциональную связь с брендом и повысить узнаваемость, а дополнительные визуальные элементы позволяют подробнее раскрыть продукт, показать предложение и направить пользователя на сайт или в приложение.

Таким образом, аудиоформат может выступать не только самостоятельным рекламным инструментом, но и частью комплексной мобильной коммуникации, объединяющей звук, изображение и интерактивное действие.

Что это означает для мобильного программатик

Данные исследования позволяют выделить несколько ключевых принципов эффективного размещения рекламы в стриминговых приложениях:

• основное внимание необходимо уделять мобильному потреблению, так как смартфон является главным устройством для прослушивания аудиоконтента;
• для достижения широкого охвата важно использовать различные типы площадок, включая бесплатные сервисы;
• оптимальная продолжительность рекламного сообщения — около 15 секунд;
• количество рекламных сообщений внутри одного блока должно оставаться ограниченным;
• аудиоконтакт рекомендуется дополнять визуальными форматами: баннером, видео или интерактивной карточкой с призывом к действию;
• необходимо управлять частотой показов и учитывать суммарное количество контактов пользователя на разных площадках.

Мобильный программатик позволяет объединить эти задачи в рамках единой рекламной стратегии.

С помощью программатик-закупки бренды могут:

• выбирать релевантные приложения и площадки для размещения;
• находить аудиторию по интересам, поведению, социально-демографическим характеристикам и другим параметрам;
• управлять частотой рекламных контактов;
• сравнивать эффективность различных форматов;
• оптимизировать кампанию непосредственно в процессе размещения.

Благодаря этому стриминговые приложения становятся не просто дополнительным источником показов, а полноценной средой для построения последовательной коммуникации с пользователем.

Рекламодатель получает возможность обращаться к аудитории в естественных повседневных сценариях — во время прослушивания музыки, поездок, занятий спортом или отдыха — и формировать более глубокий контакт с брендом.

Продвижение через стриминговые приложения с помощью BYYD

Платформа BYYD более 11 лет работает с мобильной рекламой и помогает брендам создавать кампании, ориентированные на реальное взаимодействие с пользователями.

Используя возможности мобильного программатик, бренды могут эффективно работать с аудиторией внутри приложений, сочетая точное таргетирование, управление частотой контактов и различные рекламные форматы.

Подробнее ознакомиться с примерами реализованных кампаний можно в кейcах BYYD.

Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!

Для консультации и по вопросам сотрудничества:

• оставьте заявку на сайте
• пишите на почту hello@byyd.me

Источник