Digital Advertisers Barometer 2026: взгляд бизнеса на интерактивную рекламу
Интерактивная реклама прочно закрепилась в малом и среднем бизнесе (СМБ): сегодня к ней обращаются 83% компаний. Однако подход к инструментам разнится — от выстроенной системы до нерегулярных запусков. Об этом свидетельствуют данные совместного отчета АРИР и Data Insight, которые также подсвечивают ключевые тренды в мобильном продвижении.
Рост бюджетов и сдерживающие факторы
В 2025 году инвестиции в диджитал увеличили 66% рекламодателей, а 63% планируют рост трат в 2026-м.
Для 27% бизнеса это единственный канал привлечения клиентов, который ценится за доступность, быстрый старт и гибкость настроек. Несмотря на популярность, около 70% компаний видят риски в скрытых комиссиях и нестабильности платформ.
Массового оттока это не вызывает: напротив, каждая пятая компания использует эти вызовы как повод для поиска более эффективных стратегий.
В среднем на цифровую рекламу уходит 4–5% корпоративных расходов (у компаний с оборотом от 10 млн руб. доля вырастает до 8–16%). В разрезе ниш лидируют креативная экономика, маркетинг и IT, где бюджеты достигают 100 тыс. рублей в месяц (доля рекламы в общих тратах тут составляет 8% и более).
В строительстве, производстве и бьюти-сфере средний чек варьируется от 25 до 50 тыс. рублей. Самые экономные — оптовая и розничная торговля, где 63% компаний тратят до 50 тыс. рублей, выделяя на маркетинг не более 3% общих бюджетов.
Дефицит компетенций
83% оценивают результативность онлайна позитивно, но лишь 21% управляют кампаниями на уровне экспертов. Для 69% главная проблема — нехватка знаний и кадров, что заставляет 54% компаний обращаться к внешним подрядчикам.
Наивысший уровень самостоятельной диджитал-экспертизы зафиксирован в маркетинге (64% используют рекламу постоянно), IT (57%) и индустрии красоты.
Специфика выбора каналов
Базовый набор СМБ включает соцсети и мессенджеры. Дальнейший выбор зависит от специфики:
- Розница фокусируется на маркетплейсах (55%).
- Оптовики предпочитают email-рассылки (45%) и контекстную рекламу (40%).
- Строительно-ремонтный сектор массово использует классифайды и доски объявлений (62%).
Эволюция аналитики
Пока 51% бизнеса оценивает успех только по быстрым метрикам: заявкам, трафику и росту числа подписчиков. Глубокие показатели (повторные продажи, LTV) отслеживают менее 20%. Глубина анализа напрямую зависит от масштаба: самозанятые смотрят на 1-2 показателя, тогда как средний бизнес мониторит от четырех и более. Рынок постепенно отходит от оценки поверхностных цифр, стремясь к сквозной аналитике, чему пока мешает нехватка ресурсов.
Потенциал мобильной рекламы
Логичным развитием интерактивных форматов становится мобайл. Видео и rich media (мультимедийный баннер) органично встраиваются в повседневные приложения, удерживая внимание. Бизнесу необязательно настраивать всё вручную: закупку можно автоматизировать через программатик-платформы.
Система сама выкупает показы нужной аудитории с учетом гео, устройства и бюджета. Это позволяет СМБ эффективно делегировать продвижение, получая прозрачные результаты и концентрируясь на глобальных бизнес-целях.
Более 11 лет мы помогаем компаниям в мобильной рекламе и постоянно совершенствуем свои инструменты. Ознакомьтесь с кейсами на сайте и свяжитесь с нами для запуска мобильной кампании.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
Для консультации и по вопросам сотрудничества:
- оставьте заявку на сайте
- пишите на почту hello@byyd.me