Почему важна высокая производительность сайта

Компания Clouflare исследовала различные факторы, влияющие на сетевую производительность, а также шаги, которые можно предпринять для оценки и улучшения производительности веб-ресурсов.

Почему важна производительность

Эффективность сайта компании напрямую влияет на способность компании получать доход. Производительность влияет как на общий пользовательский опыт, так и на показатель конверсии. Сайты и приложения нуждаются в быстрой загрузке и оперативном реагировании на действия пользователей, чтобы поддерживать заинтересованность юзеров и увеличивать конверсию.

Производительность также является важнейшим фактором для поисковой оптимизации (SEO), что означает, что она влияет на органический трафик.

Вовлеченность пользователей

Исследования показывают, что пользователи крайне быстро отказываются от приложений и уходят со страниц сайтов, которые загружаются медленно или вообще не загружаются:

— BBC обнаружила, что на 10% больше посетителей уходило за каждую дополнительную секунду, затраченную на загрузку веб-страницы

— 39% пользователей перестают взаимодействовать с веб-сайтом, если изображения загружаются слишком долго

— на мобильных устройствах 53% посещений веб-страниц, вероятно, будут прерваны, если загрузка занимает более 3 секунд.

И наоборот, за счет повышения скорости загрузки страниц на мобильных устройствах показатель отказов в US Express снизился на 15,65%.

Коэффициент конверсии

Страницы, которые загружаются быстрее, конвертируют больше пользователей так же, как и быстрее реагирующие приложения. Хотя это и так очевидно, множественные исследования только доказывают этот факт:

— конверсии снижаются на 7% всего лишь из-за одной дополнительной секунды времени загрузки

— в Walmart произошло резкое падение коэффициента конверсии, поскольку время загрузки увеличилось с 1 до 4 секунд

— для Pinterest сокращение воспринимаемого времени загрузки на 40% увеличило количество регистраций на 15%

— даже улучшения на несколько миллисекунд имеют значение: Mobify обнаружила, что сокращение времени загрузки домашней страницы на 100 миллисекунд привело к увеличению конверсии на 1,11%

Неудивительно, что повышение коэффициента конверсии приводит к росту доходов: за год у Mobify доходы выросли до 380 тысячи долларов после увеличения коэффициента конверсии.

Поисковая оптимизация и органический трафик

Поисковая оптимизация или SEO — это практика, позволяющая сделать свой интернет-ресурс более заметным с помощью улучшения позиции в результатах поисковой выдачи, что приводит к увеличению количества кликов пользователей и увеличению органического трафика.

Скорость сайта — это важная часть поисковой оптимизации веб-сайта. Google сделал скорость сайта как фактор рейтинга в своем поисковом движке с 2010.

В связи с растущим распространением мобильных устройств во всем мире в Google также начали учитывать производительность мобильных устройств в качестве фактора ранжирования в 2018 году.

Мобильная производительность

Поскольку использование мобильных устройств создает дополнительные вызовы по сравнению со стационарными, это стоит рассматривать как отдельный аспект производительности: веб-сайт или приложение должны быть специально разработаны для мобильных устройств, чтобы они работали корректно на карманных устройствах.

Мобильные устройства обогнали настольные компьютеры по количеству подключений к интернету в 2016 году: в октябре этого года на мобильные устройства и планшеты приходилось 51,3% использования интернета.

Венчурная компания Kleiner Perkins обнаружила, что в среднем пользователи проводят за мобильными устройствами 3,1 часа в день и 2,2 часа за стационарными компьютерами.

Следовательно, производительность мобильных устройств чрезвычайно важна для бизнеса:

— 40% интернет-транзакций происходит на мобильных устройствах

— пользователи покидают 53% мобильных сайтов, если им требуется более 3 секунд для загрузки.