С 2004 года, который считается моментом создания Facebook, социальные сети считаются самым эффективным и популярным ресурсом для продвижения бренда. Большинство маркетологов считают наружную рекламу устаревшим инструментом рекламы, ведь потенциальная аудитория сосредоточена в Интернете. Однако, с каждым днем пользователи становятся умнее и привередливее. Каждому второму понятно, где - реклама, а где - информация. Кроме того, никто не любит спам.

Люди хотят получать только ту информацию, которая может пригодиться.

Бесконечный нефильтрованный инфопоток раздражает. В такой ситуации сложно рекламировать свой, даже сверхполезный продукт в социальных сетях, так как лояльность аудитории в Интернете на сегодня крайне низкая - нужно так преподнести информацию, чтобы она оказалась полезной сегодня. Потому как, заходя в Интернет за одним, мы часто отвлекаемся на другие ненужные вещи. Это очень раздражает.

Многие пользователи начали удалять свои аккаунты из социальных сетей, чтобы жить в реальном мире, а не виртуальном пространстве, в котором каждый может изобразить несуществующую жизнь и представление о себе.

Задумайтесь, сколько времени мы провели в ленте социальных сетей? Больше 10 лет…. Представляете? 10 лет!

С другой стороны, от прогресса никуда не убежать - если у компании нет сайта и официальной странички в социальных сетях, скорее всего потенциальный клиент не будет воспринимать компанию серьезно.

Как идти в ногу со временем и не отталкивать своих клиентов бесполезной рекламой, а вместе с этим продвигать свой проект?!

Существует несколько советов, которые большинство smm-специалистов и маркетологов почему-то не хотят брать в расчет при продвижении любого продукта и тем самым заваливают проект. В этой статье мы расскажем о первом и самом главном аспекте эффективного продвижения.

Золотое правило:

Публикуйте интересный и полезный контент

У каждого человека свое понятие пользы, но очевидно одно: без качественного информационного контента любые инструменты маркетинга не будут работать, потому что Ваша аудитория будет думать, что Вы “льете воду”. Если на сайте или страничке в социальной сети компании скучно, никто не задержится там и точно не расскажет о Вас друзьям! Лояльность будет никакой, а о росте аудитории можно забыть.

Предлагаем 5 способов сделать так, чтобы контент работал на Вас:

1. Самобытность

Всегда публикуйте только авторские материалы. Пусть это будет текст в разговорном стиле, зато он исходит только от Вас. Не копируйте информацию с чужих сайтов. Исключение составляет кросспостинг между официальными страницами компании в социальных сетях и сайтом компании.

2. Понятность

Информация о Вашей компании должна быть максимально простой и понятной. Пользователь, более менее знакомый со спецификой Вашего бизнеса, должен понимать, в чем главная идея каждой публикации. Никто не потратит время на сложные формулировки и термины. Ваша задача - упросить жизнь клиента, а не запутать.

3. Визуализация

Этот инструмент тесно перекликается с предыдущим. Помогайте клиенту разобраться в теме, о которой пишете. Используйте инфографику - сегодня это простейший способ разложить все по полочкам и дать четкое представление о том, в чем Ваши преимущества и уникальность. А самый главный плюс инфографики в том, что клиент моментально представляет, что он получит при взаимодействии с Вами. Когда человек представляет результат, гораздо проще его добиться. Это психологический прием.

4. Регулярность

Публикуйте материалы регулярно. Какой бы продукт Вы не продвигали, преподносите информацию о себе постоянно, как некие лайфхаки, с которыми жизнь клиента станет проще. Причем, у пользователя автоматически появится привычка обращаться к Вам каждый раз, когда у него возникнет та или иная потребность. Даже если по факту он воспользовался этой информацией только один раз, если она оказалась полезной, он обязательно обратится еще раз.

5. Вирусность

Не стоит забывать, что каждый пост должен быть сильным. Пишите эмоциональные статьи, задевайте за живое. Чтобы эту статью захотелось сохранить себе, пересказать друзьям, коллегам, поделиться постом, ведь именно эта информация может однажды оказаться полезной, кто знает... Даже если она на самом деле не пригодится, пользователь будет знать, где ее искать.

Кроме того, в зависимости от платформы, в рамках которой размещается контент, у разных социальных сетей своя специфика.

Так, на Facebook охотно идут информационные “серьезные” материалы, статьи и обзоры. Потому как русскую аудиторию Facebook составляют “продвинутые пользователи” Рунета.

Что касается Вконтакте, аудитория этой социальной сети подвижна и лояльна, фокус интересов пользователей Вконтакте - развлекательные материалы (фото, видео, музыка), зато текстовый контент воспринимается не так хорошо, как хотелось бы.

Надеемся, что эта статья оказалась полезной.

В следующей статье мы расскажем подробнее о специфике публикаций в различных социальных сетях и таргетинговой рекламе в Интернете.