редакции
От вдохновения к покупке за один клик: как стартап Клукс переосмысливает fashion-поиск
Между «нравится» и «купить» — пропасть из вкладок, артикулов и бесконечного скролла.
С этой проблемой и работает новый стартап «Клукс» — мобильное приложение с персональной лентой образов одежды и прямым переходом к покупке.
Проблема № 1: Вдохновение без действия
Большинство fashion-платформ дают визуальный дофамин, но не результат. Instagram и Pinterest показывают стиль, маркетплейсы — товары, а связки между ними нет. Пользователь вынужден вручную искать похожие вещи, теряя время и интерес.
В «Клуксе» пользователи сами определяют формат образа. Лук можно опубликовать просто как источник вдохновения или превратить в готовое решение с помощью дополнительной функции «Прикрепить товар». В этом случае элементы образа связываются с реальными вещами, которые открываются в один клик и ведут напрямую на страницу магазина или маркетплейса — без поиска, артикулов и «похожих».
Проблема № 2: Алгоритмы не знают твой стиль
Современные рекомендательные системы хорошо понимают, что популярно, но плохо — что подходит конкретному человеку. Ленты часто перегружены трендами, которые не совпадают с личным вкусом пользователя.
«Клукс» делает ставку на персональную ленту образов, формируемую через стиль, а не абстрактные категории. Пользователь находит людей с похожим вкусом, подписывается на них, сохраняет образы в избранное и постепенно формирует собственный визуальный профиль. Лента становится не шумной витриной, а отражением личного стиля.
Проблема № 3: Разрозненное fashion-комьюнити
Сегодня блогеры, стилисты, инфлюенсеры и бренды разбросаны по разным платформам, где контент конкурирует за внимание, но плохо конвертируется в ценность — как для аудитории, так и для авторов.
«Клукс» предлагает альтернативу: живое fashion-комьюнити вокруг образов. Пользователи могут создавать и публиковать собственные луки, делиться находками и идеями для повседневной жизни. Для блогеров и стилистов это — дополнительная платформа, где стиль становится продуктом, а не просто картинкой.
Проблема № 4: Длинный путь к покупке
Для брендов и магазинов основной болью остаётся конверсия. Пользователь может вдохновиться, но так и не дойти до покупки.
В «Клуксе» предусмотрены бизнес-профили для брендов, магазинов и продавцов. Они могут добавлять товары в образы и вести аудиторию напрямую к покупке, минуя лишние шаги. По сути, приложение сокращает путь от эмоции к действию до одного касания.
Проблема № 5: невозможно понять, как вещь выглядит в реальной жизни
Каталожные фото, студийный свет и отретушированные модели искажают реальность. Пользователь покупает вещь «в вакууме» — не понимая, как она сидит на живом человеке, с чем её носят и уместна ли она вне идеальных условий съёмки. В результате — сомнения, возвраты и разочарование.
«Клукс» решает эту проблему через реальные образы реальных людей. Вещи показываются не изолированно, а в живом контексте — в повседневных луках, с разными типажами, стилями и сочетаниями. Пользователь видит, как одежда работает в жизни, а не на витрине, и принимает решение о покупке увереннее и быстрее.
Что в итоге
«Клукс» — это не ещё одна fashion-лента. Это попытка собрать разрозненные элементы индустрии — вдохновение, стиль, людей и покупки — в единую систему. Через реальные образы, персональные рекомендации и прозрачную экономику внимания.
Если Instagram отвечает на вопрос «что красиво», а маркетплейсы — «что купить», то «Клукс» отвечает на более сложный и ценный вопрос: «что подойдёт именно мне — и где это взять прямо сейчас».
Для рынка моды это может означать новый формат взаимодействия. Для пользователей — наконец-то работающий путь от образа к гардеробу.