Стыдно, но работает: уродливый брендинг как стратегия отличия
Что такое «уродливый» брендинг?
Это не просто плохой дизайн. Это эстетическое решение, которое сознательно ломает правила, вызывает дискомфорт, режет глаз — но цепляет. Такой брендинг часто:
- Перегружен цветом или текстом.
- Использует «неуместные» шрифты.
- Искажает сетку и верстку.
- Уводит в кривизну, абсурд, а иногда и китч.
- Становится антисистемой — не потому что не умеют, а потому что так хотят.
Почему это работает?
1. Остановить внимание
Визуальный шум — это не просто факт, это болезнь современного UX. Всё красиво, всё похоже. Глаз «скользит» по лендингам, упаковкам, соцсетям.Некрасивая, странная или дерзкая айдентика ломает этот паттерн. В ней есть «что-то не так» — и мозг замирает.
«Почему оно выглядит так?» — и вы уже вовлечены.
2. Провокация = запоминание
Мы запоминаем то, что вызвало эмоцию. В уродливом дизайне есть агрессия, неловкость, дискомфорт. Это вызывает реакцию, а значит — формирует след в памяти.
3. Выход за рамки культуры «стерильной уместности»
Современный дизайн стал «гигиеническим»: чтобы никого не обидеть, не удивить, не испугать. Уродливый брендинг разрушает это табу. Он может быть ироничным, грубым, живым, бесстыдным — и именно в этом его правда.
Примеры «некрасивого» брендинга, который сработал
1. Balenciaga
Нарочито «грязная» визуальная стилистика, странные коллаборации (например, с IKEA-пакетами) и спорные рекламные кампании. Всё это — часть стратегии шока и отделения от luxury-гладкости.
2. Liquid Death
Питьевая вода с брендингом хэви-метал-группы и визуалом, вызывающим ощущение, что внутри — вовсе не H₂O. А ведь продаётся отлично. Почему? Потому что другие бренды воды скучные.
3. Ryanair в соцсетях
Грубый, резкий, «на коленке» собранный визуал. Но никто не может сказать, что это не работает: их контент вызывает реакцию, а не глянец.
4. Ugly Drinks
Бренд буквально обыгрывает концепцию «уродства» как честности. Название, упаковка, стиль — всё будто кричит: «Да, мы странные — но настоящие».
В чём сила такой стратегии?
- Смелость
Это требует уверенности в своей сути. «Уродливый» бренд — это часто бренд, которому не нужно никому нравиться. - Ирония и самоирония
В эпоху мемов, TikTok и постироничной культуры, странность стала новой формой искренности. - Фильтр для своей аудитории
Такой визуал отталкивает «не своих» и моментально притягивает тех, кто чувствует и мыслит похожим образом.
Но есть риски
- Пограничная зона между «стратегически странным» и «объективно плохим»
Не каждый странный стиль = гениальный приём. Иногда он просто отталкивает, если не подкреплён смыслом. - Ограниченность масштаба
Такой визуал может работать в малом или креативном бизнесе, но с трудом адаптироваться в более широкой корпоративной структуре. - Зависимость от контекста и культуры
Что воспринимается как ирония в США — может показаться неуважением или даже оскорблением в Восточной Европе.
Как использовать уродливый брендинг с умом
- Понимайте «зачем»: уродство ради уродства — не работает. Это должно быть продиктовано позицией, стратегией, культурой бренда.
- Делайте «намеренно»: вы должны уметь объяснить каждое нестандартное решение.
- Ищите баланс: не обязательно ломать всё. Иногда достаточно одной провокационной детали.
- Будьте последовательны: даже хаос должен быть узнаваемым.
Некрасивый брендинг — это вызов. Это отказ от «обязательной красоты» в пользу честности, контраста и внимания. Он не подходит всем, но он говорит громко и на своём языке.
И если ваш бренд — дерзкий, ироничный, не боится быть другим — возможно, быть немного «уродливым» вам даже полезно.
Если вы хотите проверить, насколько ваш визуал вообще живет — не просто красив, а работает, — обращайтесь. Мы поможем выстроить айдентику, которая не боится быть странной, если это именно то, что нужно вашему бренду.