Как пользоваться своим брендом: гайд для владельцев бизнеса

Даже самая качественная айдентика не даст результата, если её:

1. применяют непоследовательно;
2. искажают в макетах;
3. забывают использовать в мелочах;
4. вообще не понимают, «куда и как вставлять логотип».

Эта статья поможет вам разобраться, что входит в бренд, как его применять в реальной жизни и как не «похоронить» айдентику на первом месяце после запуска.

Зачем вообще «учиться» пользоваться брендом?

Потому что без внедрения бренд останется картинкой из презентации.

1. Чтобы ваш бизнес выглядел стабильно и узнаваемо.
2. Чтобы все материалы — от вывески до сторис — «говорили» одним языком.
3. Чтобы сотрудники понимали, как оформлять документы, соцсети, шаблоны.
4. Чтобы не возвращаться через 3 месяца к «мы всё переделали в Canva, как получилось».

Если вы хотите, чтобы бренд работал как система, а не просто украшал VK — его нужно внедрить.

Что вам должен передать дизайнер или агентство

1. Логотип в нужных форматах

1. Цветной, чёрно-белый, инверсный.
2. В векторе (.svg, .pdf), PNG для соцсетей и презентаций.
3. Версии для тёмного и светлого фона.
4. Иногда — иконка или сокращённый знак.

2. Шрифты

1. Файлы шрифтов или лицензии.
2. Инструкция по установке.
3. Где и как использовать (например, «этот шрифт для заголовков, этот — для тела текста»).

3. Цветовая палитра

1. Основные и дополнительные цвета.
2. Коды: HEX (для веба), RGB (для экрана), CMYK (для печати).
3. Советы: где применять, как сочетать.

4. Готовые шаблоны

1. Примеры для соцсетей, презентаций, документов.
2. Аватарка, обложка, сторис.
3. Примеры фона, паттернов, иконок (если это было в договорённости).

5. Краткий гайд или брендбук

1. Простые правила: что можно, а что нельзя.
2. Примеры правильного и неправильного использования логотипа.
3. Визуальный стиль на реальных носителях: сайт, упаковка, соцсети.

Если ничего этого нет — спрашивайте. Это ваша инструкция к бренду.

Что делать дальше — внедрять

Получить бренд — не значит им пользоваться. Вот как начать внедрение:

Проведите «ревизию» всех точек контакта с клиентом

1. Соцсети
2. Сайт
3. Презентации
4. Документы
5. Упаковка
6. Реклама
7. Вывеска
8. Подпись в письме
9. Чек, визитка, наклейка
10. Telegram-канал, чат-бот, аватарки.

Везде должен появиться единый стиль: логотип, шрифт, цвета, визуальная логика.

Составьте чеклист внедрения

Это может быть таблица или список из 10–20 пунктов. Например:

1. Обновить аватарки в соцсетях.
2. Настроить email-подписи.
3. Сделать шаблон презентации.
4. Переделать обложки и шапку канала.
5. Переоформить упаковку и наклейки.
6. Подготовить сотрудников к новому стилю.

Если команда большая — назначьте ответственного. Если маленькая — пройдитесь по точкам внедрения сами или вместе с дизайнером.

Что нужно знать, чтобы бренд не «сломали» в первые недели

1. Не отдавайте логотип без инструкции. Даже самому «толковому» дизайнеру, фрилансеру или маркетологу нужен гайд: размеры, цвета, шрифты, отступы.
2. Не меняйте цвета и пропорции логотипа. Не стоит «чуть подкрутить» синий или сделать круг побольше — айдентика разрушается по цепочке.
3. Используйте одну и ту же версию логотипа везде. Чем чаще клиент видит одно и то же — тем быстрее узнаёт вас.
4. Не бойтесь шаблонов. Это не ограничение — это система, которая облегчает жизнь.

Как мы помогаем клиентам внедрять бренд

Хорошее агентство не просто «отдаёт логотип и шрифты». Оно:

1. делает инструкции и примеры;
2. проводит онбординг: Zoom-звонок, видео-обзор, объяснение «на пальцах»;
3. помогает настроить соцсети, шаблоны, email-подписи, презентации;
4. может взять на себя сопровождение на 1–2 месяца, чтобы бренд реально начал жить.

Создать бренд — это шаг № 1. Настроить его в жизни бизнеса — шаг № 2, от которого зависит, будет ли результат.

Если вы планируете запуск или ребрендинг — подумайте заранее, как вы будете использовать всё, что получите. И выберите подрядчика, который поможет не только нарисовать, но и внедрить.

Нужна команда, которая поможет с брендом и не бросит на полпути? Обратитесь к нам — мы работаем до результата.