Туда, где ты. О современных коммуникациях новых брендов
Все, что сейчас производится и делается для современных миллениалов не следует строгим принципам и правилам. Все обязано быть максимально непонятно и привлекательно. Это поймет только молодое поколение, которому сейчас 16-19 лет.
Пример. Бренд Maison Kitsune. Образовался он в 2002 году, как бренд одежды. Сейчас Kitsune это сеть кафе, музыкальный лейбл, бренд одежды, состоящий из трех различных (!) линий с разными названиями. У Kitsune нет даже постоянного логотипа – это лиса в различных вариациях. У бренда кроме капсульных коллекций могут появляться серия с привязанными событиями. Например просто приехав в Москву, они привезли с собой коллекцию футболок с надписью Moscovite, при этом устроив вечеринку в Симачеве с собственным dj-сетом.
На картинке: Коллаборация KITSUNE X PERNOD
Еще пример. PC MUSIC – музыкальный лебл из Лондона. Что ни делают: популярную в узких кругах музыку, продюссируют музыкантов и диджеев, выходят в Бойлерруме с бомбическим сетом, выпускают тизер клипа под видом презентации нового напитка QT в банке, продюссируют модный показ и тд. Деятельность на стыке современного искусства и коммерции.
На картинке: Презентация нового трека QT под видом рекламы энергетического напитка
Теперь вы понимаете всю сложность и многогранность современной коммуникации пользователя и бренда.
А что если предположить существование социальной сети совмещенной с магазином, маркетплейсом, собственной студией для трансляций и лайвов. Пожалуйста – VFILES. Кроме всего vfiles - это собственный бренд с заявкой на high-fashion. С собственным офисом и показами.
На картинке: Коллекция VFILES SPORT
Пора вспомнить про Snapchat. Те, кто слишком стар для этого дерьма – ничего не понимают в Snapchat. Скажу больше – не знают, как начать хоть что-то там делать, куда нажимать. В этом они похожи на наших бабушек, которым ты дал в руки телефон в первый раз.
К чему это всё. Да к тому, что придет время, и повсеместное вовлечение бренда будет удивлять молодое поколение неожиданным присутствием. Всегда мы будем ожидать чего-то от бренда. А бренды при этом не растут вместе с нами, а стремятся к привлечению целевой аудитории, выращивая ее с детства путем интеграции во все сферы их молодой и современной жизни.