Блог команды
Новая кампания часто начинается одинаково: бриф, брейншторм и десятки концепций, из которых нужно выбрать одну. Кампанию запускают, она заканчивается — и через несколько месяцев процесс повторяется.
При запуске нового ЖК маркетинг так или иначе возвращается к выбору: продвигать имя девелопера или строить самостоятельный бренд проекта? Разбираемся, как выстроить баланс между двумя уровнями бренда.
Разбираем, как встроить UGC в контент-систему, где он работает лучше всего и в каких случаях от масштабирования стоит отказаться.
Можно потратить месяцы на разработку и получить бренд, который в каждой точке контакта выглядит и звучит по-разному: сотрудники рассказывают о компании по-своему, и то, что транслирует маркетинг, расходится с тем, что видит клиент.
Продать миллион единиц за месяц, увеличить брендовые запросы в 10 раз или выручку на 77% — что объединяет эти кейсы? Главные выводы круглого стола Crop media Брендинг в условиях давления на бизнес: как меняется роль бренда сегодня.
Клиент купил один раз — и больше не вернулся. Знакомо? Бренд привлёк внимание, сформировал интерес и убедил человека попробовать продукт. Но дальше возникает главный вопрос: что должно произойти, чтобы клиент снова выбрал бренд?
Разбираемся, где искать идеи для креатива, какие приемы помогают привлечь внимание и почему тренд сам по себе еще не делает контент креативным.
Ребрендинг Crop media: что мы поняли, обновляя собственный бренд
Делимся 5 шагами ребрендинга: что происходит с командой и бизнесом на каждом этапе и как принимать решения.
Для многих брендов соцсети становятся первой точкой знакомства аудитории с компанией. Именно здесь человек впервые сталкивается с ней, оценивает и формирует первое впечатление.
Недвижимость — одна из первых категорий, с которой мы начинали работать. И одна из тех, где разрыв между хорошим продуктом и сильным брендом стоит дороже всего.
У многих компаний бренд-платформа уже есть. Её разработали, согласовали и сохранили в красивой презентации. Но вопрос в другом: пользуетесь ли вы ей сегодня? Помогает ли она принимать решения, ставить задачи подрядчикам, выстраивать коммуникацию — или просто лежит на всякий случай?
Ещё пять лет назад формула была простой: делай контент-план, публикуй регулярно, таргетируй на широкую аудиторию. Алгоритмы были лояльнее, конкуренция — меньше, а аудитория ещё не устала от брендового контента.
Ребрендинг, рестайлинг и редизайн часто воспринимаются как взаимозаменяемые понятия. На практике это разные процессы, которые решают разные задачи — и работают на разных уровнях бренда.
SMM-аналитика — это инструмент, который помогает принимать решения на всех уровнях: от выбора темы для следующего поста до перераспределения маркетингового бюджета.
В этой статье — пять инструментов от Crop media, которые помогают находить такие идеи и превращать стандартную рекламу в запоминающуюся.