MUVERA 2025: как Google перестраивает правила линкбилдинга и оценки ссылок

Этим летом Google представил MUVERA — алгоритм, способный переписать правила работы поисковой системы. А после стартовал новый Core Update. Официально связь между событиями не подтверждена, но SEO-эксперты уже отмечают: MUVERA глубоко встроен в ядро поиска и меняет приоритеты в ссылочном продвижении.

Специалисты Demis Group рассказали, как адаптировать стратегии линкбилдинга и работы с контентом под новые требования, чтобы ссылки приносили максимальную ценность и эффективно повышали позиции сайта.

Зачем поисковик полностью пересмотрел оценку контента

MUVERA — это многовекторный механизм анализа контента, который позволяет Google понимать страницы на уровне отдельных смысловых элементов, а не только по ключевым словам или метрикам домена. Обновление распространяется глобально и действует на все языки, что делает его беспрецедентным по масштабу.

Результаты не заставили себя ждать: аналитические сервисы зафиксировали всплеск нестабильности в выдаче по самым разным тематикам. Например, данные Semrush Sensor по США показали резкие колебания рейтингов, наглядно демонстрируя, насколько глубоко MUVERA меняет способ оценки контента и ссылочной структуры сайтов.

Технологически MUVERA изменяет привычное представление страниц как одного вектора: теперь каждое слово получает свое собственное векторное представление. Такая модель позволяет Google точнее улавливать смысл контента, улучшая семантическое качество поиска и при этом сохраняя масштабируемость обработки данных.

Как MUVERA меняет правила SEO

• Google способен определять страницы, полностью отвечающие запросу пользователя, даже если ключевики не встречаются дословно.
• Сайты с богатым и тематически структурированным контентом получают более высокие позиции.
• Поиск становится более «человеческим», понимая смысл вопросов так, как это сделал бы реальный пользователь.

MUVERA уже выходит за пределы стандартного веб-поиска: алгоритм уже оказывает влияние на персонализированные рекомендации в YouTube и Google News. В дальнейшем, по прогнозам экспертов, именно этот алгоритм может стать основой многих AI-инструментов Google.

Линкбилдинг в эпоху MUVERA

Несмотря на масштабные изменения в алгоритме, ссылки остаются важным фактором SEO, но теперь Google оценивает их не только как метрику, но и как сигнал качества и контекста. MUVERA делает акцент на:

• релевантность темы — ссылка должна быть органично связана с содержанием страницы;
• авторитетность ресурса — учитывается репутация сайта-донора и уровень доверия к нему;
• свежесть и актуальность — новые и обновленные материалы ценятся выше.

Как работали стратегии раньше

Раньше линкбилдинг был относительно простым и предсказуемым. SEO-специалисты:

• искали сайты с высокими метриками;
• вставляли ссылки с точным анкором;
• рассчитывали, что Google воспримет это как сигнал релевантности.

Сегодня такой подход уже не работает. Сейчас специалисты выстраивают систему линкбилдинга иначе:

• диверсифицируют анкоры;
• подбирают сайты с контентом, тематически напрямую связанным с продвигаемой страницей;
• комбинируют разные типы ссылок, формируя естественный и сбалансированный профиль.

Свежий взгляд на ссылки

С появлением MUVERA Google стал оценивать страницы на уровне каждого элемента текста, а не только анкорной ссылки. Алгоритм теперь принимает во внимание:

• контекст и содержание текста вокруг ссылки;
• общую тематику страницы;
• соответствие темы страницы тематике всего сайта;
• насколько органично и гармонично ссылка вписана в текст страницы.

Что важно для SEO

• Ссылки в нерелевантных или слабых по содержанию материалах почти не передают вес.
• Google все точнее распознает неестественные или перегруженные ключевыми словами анкоры, даже если они формально не нарушают правила.
• Ссылки, встроенные в глубоко тематически согласованный и проработанный контент, получают гораздо больший семантический эффект.

Иными словами, MUVERA делает упор на качество и смысл ссылок, а не на их количество или точность анкоров, что меняет подход к линкбилдингу и требует более продуманной стратегии.

Новые приоритеты линкбилдинга после MUVERA

MUVERA не отменяет значение ссылок, но смена акцентов требует пересмотра стратегии. Ниже — наглядное сравнение того, как подходы к линкбилдингу изменились после запуска алгоритма.

Как изменился линкбилдинг

Старая практика

Бренд веганских BCAA ставил ссылку с точным анкором в статье «Лучшие спортивные добавки 2024» на популярном, но несфокусированном на здоровье блоге. В тексте практически не упоминались ключевые темы — веганство и конкретные BCAA.

Эффект: ссылка формально учитывалась поисковиком, но не давала реального SEO-веса. Контент был слабо релевантным, а Google мог распознать такую «поверхностную оптимизацию» и снизить значимость ссылки для ранжирования.

Новый подход с MUVERA

Компания выпускает серию публикаций на специализированном блоге о растительном питании. В статье «Эффективное восстановление для веганов после тренировок» ссылка органично встроена в абзац с анкором: «ознакомьтесь с результатами исследования по веганским BCAA».

Результат: ссылка находится в глубоко тематическом и логично структурированном контенте, на профильном домене, гармонично встроена в текст. Алгоритм Google распознает ее как естественный и авторитетный сигнал, что усиливает семантический вес страницы и повышает эффективность всей ссылочной стратегии.

Как адаптировать ссылочный профиль под новый алгоритм

1. Тематика важнее метрик

• Высокий DR без тематической релевантности теряет ценность.
• Сравнивайте смысл страницы и целевой URL.

2. Контекст решает

• Ссылка должна логично вписываться в текст, раскрывающий тему.
• Лучшие варианты — статьи на профильных блогах и ресурсах.

3. Естественные анкоры

• Используйте брендовые упоминания, URL, формулировки типа «подробный гайд» или «читать исследование».

4. Тематические серии

• Серия тематически связанных статей на одном домене формирует устойчивый семантический фон, за счет чего каждая размещенная ссылка получает больше веса и значимости.

5. Актуализируйте контент

• Добавляйте свежие данные, графики и ссылки, чтобы вернуть ценность старым страницам.

6. LSI вокруг ссылок

• Включайте слова и выражения, связанные с темой, чтобы MUVERA точнее определял контекст.

Пример: если продвигаемая страница посвящена лучшей кожаной обуви, на донорской странице вокруг ссылки логично использовать LSI-термины, такие как «офисная обувь для мужчин», «лучший бренд обуви», «обувь из натуральной кожи». Такой контекст помогает алгоритму точнее определить тематику страницы и повысить вес ссылки.

Как формировать анкор-лист сегодня

Ранее баланс анкор-текста был важен, но с MUVERA он стал ключевым фактором в стратегии линкбилдинга. Алгоритм теперь оценивает не только текст ссылки, но и насколько естественно и органично она встроена в контент страницы.

Ниже представлены практические рекомендации по распределению типов анкоров, которые помогут сделать ссылочную стратегию максимально эффективной.

MUVERA переворачивает представление о ссылочном продвижении

С введением нового алгоритма Google стал смотреть на контент иначе: ссылки остаются важны, но их значение теперь определяется контекстом и смысловой связью с продвигаемой страницей. Простое размещение анкора уже не работает — важно, как органично ссылка встроена в текст и насколько она тематически релевантна.

MUVERA отдает предпочтение глубоким, структурированным и тематически согласованным материалам, постепенно снижая вес ссылок в нерелевантных или поверхностных публикациях.

SEO перестает быть игрой чисел: ключевые слова и формальные показатели отходят на второй план, а на первый выходят смысловая точность, логика текста и качество контента, что делает продвижение более естественным, долговременным и эффективным.

Хотите понять, как ваш сайт может приносить больше клиентов и работать эффективнее? Запишитесь на бесплатный SEO-аудит. Специалисты Demis Group проведут детальный анализ вашего ресурса, выявят скрытые точки роста и подскажут конкретные решения для увеличения трафика и конверсий.