Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках

Чем отличаются форматы щитов

Носители в наружной рекламе бывают статичными и диджитальными (цифровые экраны).

• Преимущество статичного щита — длительность рекламы. Минусы: затраты на печать и монтаж, ремонт. Нельзя быстро изменить изображение.
• Диджитальные щиты позволяют использовать анимацию и менять рекламу мгновенно. Можно отслеживать статистику онлайн. Благодаря ротации показов, на одном щите могут размещаться сразу несколько рекламодателей. Минус — анимацию создавать труднее, чем делать статичные изображения.

Рекламные носители можно размещать в разных зонах:

• большие магистральные дороги;
• небольшие дороги на 1-2 полосы;
• пешеходные зоны;
• остановки транспорта и зоны входа в подземные переходы;
• фасады зданий.

Выбор конкретного формата зависит от целей маркетинговой кампании, клиентской аудитории, предполагаемого результата.

Какой формат выбрать

Цель и вид бизнеса — вот что в первую очередь влияет на выбор подходящего формата наружной рекламы.

Онлайн-магазины и сервисы. Конструкции должны быть недорогими, а реклама — креативной. Необходимо ориентироваться на снижение стоимости контакта. Формат размещения не является доминирующим фактором.

Товары повседневного спроса. Рекламу размещают в наиболее людных местах. Это может быть конструкция в пешеходной зоне или реклама на билбордах и суперсайтах, которые расположены вдоль магистралей.

Индустрия красоты. Лучшее место для таких рекламных конструкций — бизнес-центры и крупные торговые объекты. Хорошо подойдёт формат билборда, арки, суперсайта.

Образовательные услуги. Наружную рекламу лучше всего размещать рядом с образовательным учреждением — она станет хорошим навигационным ориентиром. Для рекламы подойдут как компактные конструкции (постеры, ситиборды), так и суперсайты или порталы над автомобильными магистралями.

Турбизнес. Опыт DRON.DIGITAL показывает, что конструкции нужно размещать в местах интенсивного дорожного трафика. В качестве формата можно выбрать суперсайт, ситиборд, билборд.

Развлекательные услуги. В данном случае важен широкий охват аудитории, поэтому нужно выбирать конструкции в центре города и рядом с бизнес-центрами. Формат — разнообразный от сити-формата на пешеходной аллее до медиафасада.

Рассмотрим особенности каждого формата.

Билборд

Это крупноформатный щит, который закреплён на металлической конструкции. Билборды чаще всего устанавливают на перекрёстках с большим трафиком, широких пешеходных тротуарах и вдоль трасс.

Считается одним из самых популярных и финансово доступных, поэтому рекламу на нем размещают на срок не менее 3-х месяцев.

Преимущества билбордов:

• большой охват благодаря удачному размещению и крупным габаритам;
• низкая стоимость контакта, особенно в городах с большим населением;
• ненавязчивость: билборд привлекает внимание потенциальных покупателей, не вызывая раздражения;
• эффективная навигация целевой аудитории на точку продаж или оказания услуг.

Недостатки:

• высокая конкуренция за конструкции в трафиковых местах, из-за чего может вырасти стоимость размещения и недоступность в нужные даты;

Сити-формат (ситилайт)

Сити-формат — вертикальная рекламная конструкция на низкой опоре, которую размещают в пешеходных зонах. Размеры — 1,2×1,8 м.

В конструкцию входит рамка, подсветка и очень прочное стекло. Сити-формат может быть статичным, скроллером (используются 2 формата изображения) или диджитал (для отображения рекламы используется экран).

Сити-формат хорошо подойдет как для навигационной рекламы до ближайшей точки продаж, так и для афиши акционных предложений турфирм, крупных торговых сетей.

Преимущества сити-формата:

• установка в оживлённых зонах благодаря компактным размерам;
• читабельность информации 24/7 благодаря подсветке;
• хорошая видимость за счёт размещения рекламы на уровне глаз;
• долгий зрительный контакт;
• чёткость изображения благодаря малогабаритной конструкции;
• самый дешёвый формат наружной рекламы.

Недостатки:

• нельзя разместить большой объём рекламной информации;
• большой охват пешеходов, а не автомобилистов.

Ситиборд

Ситиборд представляет собой щит размером от 6 до 15 м² м. Его габариты больше, чем у сити-формата, но меньше чем у билборда, поэтому его размещают вдоль узких автомобильных дорог. У ситибордов нет единой ориентации, поэтому он может быть вертикальным, горизонтальным и даже квадратным.

Ситиборд отличается от билборда наличием высокой опоры. А на сити-формат похож тем, что охватывает аудиторию пешеходов, а не только автомобилистов. Ситиборды помогают как рекламировать новые товары и услуги, так и поддерживать интерес к уже известному бренду.

Преимущества ситиборда:

• стильный внешний вид;
• подходит для рекламы разных товаров и услуг;
• хорошая видимость изображения ночью и при любых погодных условиях благодаря внутренней подсветке;
• охват пешеходов и автомобильного трафика
• надёжная защита от контакта с внешней средой;
• приемлемая стоимость размещения рекламы в случае проведения долгосрочной кампании.

Недостаток у ситиборда один — из-за отсутствия стандартного формата для каждой рекламной кампании нужно делать индивидуальный макет.

Суперсайт

Суперсайтом называется гигантская рекламная конструкция: её ширина может достигать 15 метров, а высота опоры — 30 метров. Это эффективный инструмент маркетинга, который позволяет рекламировать предложение сотням тысяч потенциальных клиентов.

Суперсайт оснащен LED-подсветкой, поэтому хорошо виден в ночное время.

Реклама на больших конструкция ассоциируется с дороговизной и статусностью бренда. Статичную рекламу на таких крупных форматах не каждый может позволить. А на цифровых экранах продвигать дешевле, так как есть возможность выбирать частоту выхода и не платить за круглосуточный эфир. Даже небольшие бренды могут выходить в эфир на суперсайтах, чтобы повысить свою узнаваемость и сформировать имидж.

Преимущества суперсайта:

• конструкции заметны издалека даже в ночное время;
• благодаря большим габаритам реклама видна пешеходам, пассажирам транспорта, водителям;
• возможность продвижения любой продукции или предложения: от представления новинки до поддержания узнаваемости бренда;
• успешное конкурирование с прочими рекламными носителями за счёт большой площади.

Недостатки:

• финансовая окупаемость при долгосрочной рекламной кампании;
• ограниченный выбор мест для размещения (в центре города такие конструкции не устанавливают).

Медиафасад

Медиафасад — это крупная рекламная конструкция, которую размещают на стенах зданий. Может быть выполнена в виде светодиодной анимированной вывески или наружного экрана. Это самый дорогостоящий формат наружной рекламы.

Медиафасад используют для привлечения клиентов и увеличения продаж бренда.

Преимущества медиафасада:

• подходит для рекламы всех видов продукции и услуг, различных мероприятий;
• охват большой аудитории: на медиафасад обращают внимание пешеходы, пассажиры, автомобилисты;
• хорошая видимость рекламной информации благодаря большой площади, на которой она отображается;
• возможность произвести «вау-эффект» за счет нестандартных видеороликов и использования 3Д-анимации;
• повышает статусность бренда (рекламодателя).

Недостатки:

• плохое качество изображения на некоторых бюджетных моделях: оно зернистое, а разрешение — низкое.
• дорогая стоимость размещения;
• поскольку привлекает больше внимания, то требует более проработанный креатив.

Переход

Реклама в пешеходных переходах охватывает большое количество потенциальных покупателей и обеспечивает бренду узнаваемость.

Преимущества перехода:

• высокий охват, поскольку реклама размещается в местах с большой проходимостью;
• повышение узнаваемости бренда.

Недостатки

• основной охват — пешеходный трафик;
• размер конструкции не позволяет разместить много информации.

Арка

Арка — рекламная конструкция вытянутой формы на статичных опорах, расположенная над пешеходной зоной (часто над «зеленой разделительной» полосой) между разнонаправленными направлениями автомагистрали.

Популярные форматы — 12*3, 12*4, 18*3, 24*3 м. Единого стандарта размеров не существует: он определяется шириной дороги. Габариты арки могут быть как у билборда или достигать 300-400 квадратных метров.

Преимущества арки:

• рекламные конструкции устанавливают на самых крупных магистралях — это обеспечивает большой охват транспортного потока;
• хорошо видна, поскольку располагается в зоне движения;
• пропорции конструкции более удобны для адаптации рекламного объявления.

Недостатки:

• окупаемость только при долгосрочной кампании;
• местоположение не в центре города, а на магистралях;
• охват только автомобилистов, но не пешеходов.

Портал

Рекламная конструкция в форме арки на статичных опорах с увеличенным размером рекламного поля. Располагается над транспортными магистралями, на перекрестках, над разделительными полосами крупных проспектов.

Преимущества:

• за счет увеличенного размера рекламного поля и высоты расположения, видны лучше, чем билборды;
• высокая частота контактов и запоминаемость рекламного сообщения;
• показатель охвата в среднем в 2 раза выше, чем у билбордов;
• возможность нестандартного размещения через все полосы дорожного движения.

Недостатки:

• порталы воздействуют только на часть целевой аудитории — автомобилистов;
• ограниченность площади и вытянутый горизонтальный формат не подходит для размещения большого объёма рекламных данных.

Понимаем, что преимущества и недостатки форматов, которые мы указали в статье, несколько условны. Метод воздействия у наружной рекламы по сути один и тот же, и как он работает, мы планируем рассказать в следующей статье.