Как WB, Ozon и Яндекс Маркет ставят карточке оценку: три шкалы и где у них главный вес

Зачем вообще смотреть на эти баллы

Мы работаем с карточками на трёх площадках и регулярно сверяем их справки построчно. Чаще всего продавцы смотрят на оценку карточки как на школьную отметку: выше — значит лучше. Но шкалы устроены по-разному, и усилия, которые поднимают балл на одной площадке, на другой могут его снизить. Ниже — что сами площадки пишут о своих оценках, без наших интерпретаций там, где справка молчит.

Wildberries: 10 баллов, видны только продавцу

В инструкции по созданию карточки WB описывает рейтинг заполнения как внутреннюю оценку по 10-балльной шкале, которую видит только продавец. Покупатель её не видит.

Как оценка связана с выдачей, WB говорит в двух местах. В видеоуроке по созданию карточек: рейтинг карточки влияет на позицию товара в поиске, а часть характеристик не видна покупателю, но учитывается при ранжировании. На странице о ранжировании WB публикует веса факторов места в выдаче: доставка 30–40%, акции 7–35% на время акции, продажи в рублях 10–25%, конверсия 5–20%, рейтинг продавца 3–10%, рейтинг товара и отзывы 1–10%, наполнение карточки — до 1%.

Цифру «до 1%» легко прочитать как «текст не важен». Мы читаем её иначе: наименование, описание и характеристики решают, попадёт ли товар в выдачу по запросу и в фильтры каталога. За место внутри выдачи дальше спорят другие факторы.

Ozon: 100 баллов, почти половина — за медиа

Контент-рейтинг Ozon складывается из трёх блоков: медиа до 45 баллов, характеристики до 30, описание до 25. Уровни: 0–39 низкий, 40–79 базовый, 80–100 высокий. Обязательные характеристики в рейтинге не участвуют, а низкий рейтинг не ведёт к блокировкам.

Медиа: 45 баллов — это 8 фото и 1 видео. Только фото, 8 и больше, дают 27; 5–7 фото — 22,5; одно видео без фото — 18. Характеристики: 30 баллов при заполнении больше 70%, 15 — при 50–70%.

Самое неочевидное — описание. 25 баллов даёт текст от 101 до 500 знаков с пробелами без rich-контента. Текст в 501 знак и больше получает 12,5, rich-контент — тоже 12,5, меньше 100 знаков — ноль.

Было / стало. Было: описание на 1000 знаков — 12,5 балла из 25. Стало: те же смыслы в 450 знаках — 25. Но решать это вслепую не стоит: в соседней справке Ozon пишет, что аннотация влияет на поиск. Короткий текст выигрывает балл рейтинга, длинный может дать больше слов для поиска. Оба утверждения — от самой площадки.

Ещё одна деталь из рекомендаций Ozon: ключевые запросы в названии на выдачу не влияют, а ключевые слова списком в описании работают против продавца.

Яндекс Маркет: 100 баллов и порог 80

У Маркета метрика качества прямо входит в формулу органического ранжирования. Сумма — 100 баллов, 80 — минимальный уровень качественной карточки. Баллы видны в кабинете на странице товара, там же средний балл по категории.

Блоки: название и описание до 30 (название до 10, описание до 20), характеристики до 27 (ключевые до 12, дополнительные для фильтров до 8, подробности до 5, бренд 2), фото до 35, видео до 8.

Главный вес — у фото: 35 из 100, из них до 24 баллов — за одно первое фото хорошего качества. Это больше, чем весь текстовый блок. Ещё до 8 баллов дают 6 фото и больше.

С текстом логика обратная Ozon: Маркет рекомендует название 60–120 символов и описание от 500 знаков, максимум поля — 6000. То, что на Ozon стоит половину балла за описание, на Маркете — рекомендуемый минимум.

Где площадки расходятся

• Шкала: у WB 10 баллов и только для продавца, у Ozon и Маркета — 100.
• Порог: у Маркета явный — 80 как минимальный уровень качественной карточки; у Ozon три уровня — 0–39, 40–79 и 80–100.
• Связь с выдачей: Маркет пишет о ней прямо; WB — через видеоурок и опубликованные веса факторов; Ozon в справке о контент-рейтинге отдельно оговаривает, что низкий рейтинг к блокировкам не ведёт.
• Описание: на Ozon максимум баллов — 101–500 знаков, на Маркете рекомендуют от 500.
• Медиа: у Ozon до 45 баллов, у Маркета фото и видео вместе — до 43.

Отсюда практический вывод: одна и та же карточка, перенесённая с площадки на площадку без правок, почти никогда не набирает одинаково.

Чек-лист: что проверить на каждой площадке

• WB: заполнены характеристики, в том числе те, что покупатель не видит, — они учитываются при ранжировании.
• WB: категория выбрана точно — ошибка в ней мешает найти товар по запросу.
• Ozon: в карточке 8 фото и 1 видео — это полные 45 баллов медиа.
• Ozon: характеристики заполнены больше чем на 70%.
• Ozon: длина описания выбрана осознанно — 101–500 знаков ради балла или длиннее ради поиска.
• Маркет: первое фото хорошего качества — до 24 баллов из 100.
• Маркет: 6 фото и больше, хотя бы одно видео.
• Маркет: название 60–120 символов, описание от 500 знаков.
• Везде: сверили число с профильной страницей справки, а не с обзорной.

Вывод

Оценки карточки на трёх площадках не взаимозаменяемы. Ozon и Маркет больше всего платят за визуал, но по-разному относятся к длине текста. WB держит свой балл внутренним и сам публикует, что наполнение карточки — малая доля веса в выдаче, при этом без текста товар просто не найдут по запросу. Перед тем как гнаться за баллом, полезно открыть справку именно той площадки и посмотреть, за что этот балл дают.

Источники

• Wildberries — Как создать карточку товара (обновлена 15.10.2026)
• Wildberries — Поиск и ранжирование товаров (сверено 18.09.2026)
• Ozon — Контент-рейтинг (сверено 25.10.2026)
• Ozon — Рекомендации по созданию продающей карточки (сверено 25.10.2026)
• Ozon — Rich-контент (сверено 25.10.2026)
• Яндекс Маркет — Качество карточки (сверено 16.10.2026)
• Яндекс Маркет — Как составить название и описание (сверено 16.10.2026)