Чек-лист по оценке эффективности видео на YouTube
Ими могут быть:
- Увеличение узнаваемости бренда
- Повышение лояльности целевой аудитории
- Генерация трафика на сайте компании
- Приумножение конверсии
Выберите ключевые показатели эффективности (KPI) в соответствии с этими задачами. После этого можно приступать к созданию и распространению видео.
Важный заключительный этап – оценка результатов и сравнение их с поставленными целями.
Критерии оценки эффективности видео
1. Время просмотра и интерес аудитории
Интересно ли людям досматривать ролик до конца, и как долго он может удерживать внимание аудитории. Удобнее всего это делать с помощью инструмента YouTube Analytics, где можно увидеть эти показатели и сравнить их с другими видео.
2. Точность таргетирования для целевой аудитории
С помощью того же инструмента YouTube Analytics можно увидеть социально-демографические характеристики аудитории.
3. Эффективные просмотры
Само по себе даже большое количество просмотров не всегда решает маркетинговые задачи. Считайте количество эффективных просмотров - среди целевой аудитории, учитывая среднюю длину просмотра.
4. Вовлеченность аудитории
Вовлеченность аудитории считается как отношение количества всех действий (лайков, комментариев, расшариваний) к количеству просмотров.
5. Количество публикаций
YouTube Analytics также позволяет увидеть сколько раз ваше видео публиковалось на разных площадках.
6. Упоминания бренда
С помощью сервиса Google Trends можно отследить всплеск интереса к определенной теме или бренду.