В 2026 году подкастинг стал массовым до абсурда: в мире индексировано около 5 млн шоу, но регулярно выпускаются лишь около 500-600 тыс.
Среди независимых создателей примерно 85% вообще не получают никаких денег от подкаста. При этом рекламный рынок США уже почти 3 млрд долл., а крупнейшие шоу зарабатывают десятки миллионов долларов. Деньги в подкастинге есть — но они распределены крайне неравномерно.
В 2025 году 71% активных создателей подкастов производили видео — либо video-only, либо одновременно видео и аудио. Только 29% оставались исключительно в аудио.
В 2026 году конкуренция идет уже не между подкастами. Она идет за свободную минуту человеческого внимания — с YouTube, TikTok, Netflix, играми, Telegram, AI и всем остальным интернетом.
Но подкасты растут как грибы, все мечтают легко заработать. Это случается крайне редко, требует изначальной популярности автора, убойного контента, дисциплины, времени, умения продвигать шоу.
В России аудитория достигла 20 млн человек, из них 16-18 млн слушают подкасты активно. На прослушивания влияет и сезонность: осенью слушают больше (в 2025-м — больше 11 млн прослушиваний в месяц), летом меньше (около 8 млн). Это важно учитывать при планировании запусков и рекламных кампаний.
Подкаст — это цифровой аудиоконтент (иногда — аудио‑видео) в виде отдельных эпизодов или выпусков, объединённых общей темой или ведущим. Он распространяется через интернет и доступен по подписке. По сути, это современная эволюция радиопрограмм, адаптированная под мобильные устройства и интернет.
Термин появился в 2004 году: британский журналист Бен Хаммерсли объединил слова iPod (плеер от Apple) и broadcasting (вещание), получив podcast.
Рекомендуемые подкасты на Spark: