Кейс-опыт: как набрать аудиторию в MAX
Важно: универсального способа здесь нет. Каждый источник даёт аудиторию, просто разную по скорости, стоимости и качеству
Способы набора аудитории
На старте обычно используют не один канал, а комбинацию. Вот основные источники, которые чаще всего включают в тест:
Перелив аудитории из существующих площадок
Самый очевидный и почти всегда первый шаг. Что чаще всего делали:
Публиковали ссылки на новый канал в уже существующих
Добавляли анонсы в закрепы
Делали отдельные посты с объяснением, зачем подписываться
Добавляли ценности переходу через уникальный контент в MAX
Предлагали бонус за переход
Этот способ редко даёт большие объёмы, но почти всегда обеспечивает первых подписчиков, что не менее важно
Этот способ работает лучше всего если у вас уже есть активная аудитория, есть доверие к бренду и аудитория готова переходить между платформами или лояльна к новой площадке (например, в связи с замедлениями Telegram, ждала вашего появления там)
Посевы в тематических каналах
Классический инструмент для быстрого набора аудитории на новой площадке:
Размещение нативных интеграций
Тестирование разных каналов и сегментов аудитории
Масштабирование удачных размещений
Посевы дают прогнозируемый результат, если правильно подобрать площадки. Этот способ работает когда нужно быстро увеличить охват, важно получить первые внешние подписки и у вас есть понятная целевая аудитория. Но важно понимать, что посевы это не лучший способ, а один из базовых инструментов, который хорошо работает в связке с другими источниками
Реклама в других digital-каналах
Например:
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Реклама внутри экосистемы сервисов
Продвижение через сайты и лендинги
Этот способ используют, когда нужно масштабирование. Реклама даёт ощутимый приток аудитории, но требует тестов и оптимизации. Поэтому этот способ лучше использовать после перелива с других площадок и посевов с бюджетом на тесты и возможностью отслеживать результаты
Контент и органический рост
Медленный, но устойчивый способ. Здесь всё как обычно, регулярная публикация уникальных постов, работа с рекомендациями и аудиторией, а также стимулирование репостов, например, через CTA
Этот источник редко даёт быстрый рост, но постепенно формирует самую лояльную аудиторию. Лучше всего он работает когда контент решает конкретную задачу, есть регулярность публикаций и аудитория делится вашими постами
Наблюдения
Главное наблюдение: не существует одного правильного способа набора аудитории, каждый источник закрывает свою задачу. Перелив даёт старт, посевы ускоряют рост, реклама масштабирует, а контент удерживает аудиторию. Когда используют только один инструмент, рост почти всегда ограничен, но когда комбинируют несколько результат становится стабильнее
На новой площадке важно не искать лучший способ набора аудитории, а быстро протестировать несколько вариантов и посмотреть на цифры. Именно такой подход снижает риски и позволяет быстрее понять, как работает площадка
Как упростить подбор каналов и запуск тестов
Когда каналов становится больше пяти-десяти, ручной подбор площадок начинает занимать непропорционально много времени. Особенно если нужно регулярно сравнивать показатели и отслеживать результаты размещений.
В таких ситуациях обычно подключает инструменты, которые упрощают операционную часть работы. Например, через Flagram можно быстрее подбирать каналы и запускать размещения с отслеживанием в реальном времени, автоматически оформлять маркировку и сразу получать аналитику по кампаниям, а не тратить много времени на ручной подбор, таблицы, переписки и юридические риски