Увеличение конверсии через оптимизацию Яндекс Директ (Часть 1)

Увеличение конверсии всегда происходит двумя путями:

1. Оптимизация сайта/целевой страницы;

2. Оптимизация трафика.

В этой статье, я постараюсь расписать, как оптимизировать рекламные кампании (РК) на поиске Яндекс Директ, чтобы увеличить конверсию сайта.

Основные правила:

1. Фиксируйте все изменения в рекламной кампании в отдельном текстовом файле.

2. После внесения правок в рекламную кампанию, обязательно отслеживайте и сравнивайте показатели с периодом до внесения изменений в РК.

3. Отслеживайте и анализируйте резкие скачки в показателях РК. Например, резкое увеличение кликов или показов в один из дней недели. Если произошло увеличение или уменьшение показов без изменения кол-ва кликов — скорее всего Вы добавили новые ключевые слова или минус-слова. При уменьшении кол-ва кликов, обратите внимание на конкурентов и на их объявления.

Оптимизация поисковой РК по шагам.

Шаг 1. Добавление минус-слов.

Заходим в статистику рекламной кампании и выбираем вкладку Мастер отчетов. В Мастере отчетов ставим галочки на против полей номер объявления, фразы, позиция, средняя позиция, выставляем необходимый временной промежуток и жмем на кнопку показать.

В полученной статистике находим ключевые фразы с большим кол-вом показов и низким CTR. К ним мы и будем первым делом добавлять минус-слова. Чтобы понять по каким мусорным словам идут показы, кликаем на номер объявления, далее переходим по ссылке Редактировать объявление.

В открывшемся окне, находим поле ключевые фразы и жмем на кнопку уточнить. В сплывающем окошке, Яндекс Вам может показать, по каким запросам идут не целевые клики. На против этих запросов ставим галочку и нажимаем кнопку закрыть. Потом жеме кнопки далее и отправить на модерацию.

Следующее, что мы делаем — заходим в Яндекс Метрику, выбираем вкладку Источники, затем Сводка.

Находим наше объявление, нажимаем + на против него и смотрим по каким ключевым словам были клики. Если среди них есть явно мусорные — добавляем их в минус слова.

Этот шаг проделываем со всеми ВЧ и СЧ ключевыми словами.

Шаг 2. Показатели время на сайте и отказы

В том же отчете (выбираем вкладку Источники, затем Сводка) Яндекс Метрики просматриваем столбец отказы (посетитель просматривал страницу меньше 15 сек.) и находим объявления с наибольшими показателями. Когда объявления найдены, наша цель понизить показатель отказов. Делается это обычно четырьмя способами:

- Переписываем текст объявлений;

- Перенаправляем трафик на более релевантную страницу;

- Переписываем заголовок страницы;

- Отключаем объявление.

- С отчетом время на сайте работаем так же, как и с показателем отказов.

Иногда есть смысл просмотреть столбец глубина просмотра.

Конец первой части. Продолжение следует.