29 мая 2015 Flow3 2 023 5 В избр. Сохранено

Прогноз и оценка бюджета в Яндекс Директ

У Яндекса есть инструмент Прогноз бюджета. По задумке, он якобы должен Вам помочь определить сколько денег Вы потратите на рекламную компанию. Но это только в теории. На практике же показывается, что угодно, например стоимость апельсинов в Одессе, но ни как не сума которая Вам необходима.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Пример для наглядности:

По ключевому запросу транспортировка из китая Яндекс выдает вот такой прогноз:

Из картинки видно, что по прогнозам вход в спецразмещение равен 0,74$, а CTR должен быть 3,85. А вот, что получилось у меня, т.е. фактические результаты:

Видно что фактические и прогнозируемые результаты мягко говоря не совпадают. Так, по факту, вход в спецразмещение равен 0,12$ вместо о,74$, а CTR 12,5 вместо 3,85.

Почему такая разница? Просто Яндекс в своем прогнозе показывает среднюю температуру по больнице, т.е. средние результаты по рынку, учитывая, как до этого, по указанной фразе откручивались объявления у других рекламодателей. Если сделать рекламную компанию лучше или хуже, чем в среднем по рынку, то и цифры буду совершенно другие.

Так, как же все таки просчитать примерный бюджет. Мне известен, только один, относительно точный способ прогноза. Вот как я рассчитываю бюджет:

Собираю все ключевые слова;
Добавляю минус слова и операторы;
Пишу объявления, добавляю быстрые ссылки и расширения;
Настраиваю рекламную кампанию;
Смотрю какие ставки мне предлагает Яндекс Директ (ставки оцениваю в рекламном кабинете директа на против каждого объявления);
В прогнозе бюджета Яндекс Директ, смотрю примерное кол-во показов по каждому ключу из кампании;
Дальше свожу прогноз по показам и цены кликов из рекламного кабинета в одну таблицу (но по разным столбцам). Или можно просто взять среднюю цену клика и общий прогноз по показам;
Основываясь на своем опыте, и примерно представляя какой у меня будет CTR, прогнозирую примерный расчет бюджета. Т.е. я беру кол-во показов из прогноза бюджета, делю их на предполагаемый CTR, полученную цифру умножаю на среднюю стоимость клика.

Пример расчета:

1000/10*1=100

Где:

1000 — прогноз показов;

10 — предполагаемый CTR;

1 — средняя цена клика из интерфейса Яндекс Директ.

Следует понимать, что это тоже не точный прогноз бюджета. Т.к. цены клика могут изменяться, как в лучшую так и в худшую для Вас сторону. Если Вы рекламу настроите правильно, то ее стоимость со временем понизится.

Я, крайне редко использую такой подход для расчета бюджета. Правильней всего, да и быстрей, запустить тестовую кампанию, потратить 3000-5000 руб. и уже отталкиваясь от этой цифры планировать расходы. Или же можно работать от заранее выделенного бюджета, и уже под него подгонять рекламную кампанию.

-1

В избр. Сохранено